O proprietário do Twitter, Elon Musk, disse que a receita de publicidade da empresa de mídia social caiu cerca de 50%, destacando sua luta para reviver a empresa em dificuldades após comprando-o por $ 44 bilhões.

A dura admissão veio em resposta a um comentário de outro usuário do Twitter que sugeriu que o bilionário formasse um consórcio para comprar a dívida da plataforma.

“Precisamos alcançar um fluxo de caixa positivo antes de termos o luxo de qualquer outra coisa”, respondeu o bilionário no sábado.

O tráfego do portal de anúncios do Twitter caiu 20,6% em junho de 2023 em relação ao ano anterior, de acordo com dados da Similarweb, que analisa os portais de publicidade como “uma indicador de impulso de negócios.” O tráfego geral na plataforma diminuiu constantemente desde janeiro, caindo 5,8% em junho. O engajamento no aplicativo do Twitter também caiu durante o mesmo período, de aproximadamente 88 milhões de usuários para 83 milhões, ou 5,5%.

Musk, que comprou o Twitter em 2022, disse em Marchar que ele acreditava que a plataforma atingiria o ponto de equilíbrio ou talvez até visse um fluxo de caixa positivo até junho deste ano, informou o Financial Times.

Tópicos entra no chat

Enquanto isso, Meta este mês estreou um aplicativo de mídia social chamado Threads que o gigante da mídia social descreve como “o aplicativo de conversação baseado em texto do Instagram”.

O novo serviço, que chegou mais de 100 milhões de inscrições no primeiro fim de semana após seu lançamento, foi apelidado de “assassino do Twitter” por alguns usuários de mídia social devido à expectativa de que muitas pessoas migrarão do Twitter em favor do novo serviço de mídia social.

“Parece que algum sentimento mais negativo [among users and advertisers] estabeleceu”, David Carr, gerente sênior de insights da Similarweb, disse à CBS MoneyWatch. “As pessoas estão dizendo: ‘Não sei se precisamos ser [on Twitter] não mais.'”

Direcionar usuários para concorrentes

Para ter certeza, o Twitter estava enfrentando desafios operacionais muito antes de sua aquisição por Musk. Desde que assumiu as rédeas, porém, Musk vem fazendo mudanças na rede social que anunciantes afastados e alienou alguns usuários.

“[Musk] apenas mudou as regras… e muitas pessoas ficaram exaustas com isso”, disse o CEO da Futurum, Daniel Newman, à CBS MoneyWatch.

Uma das primeiras alterações no Twitter impostas pelo franco bilionário da tecnologia e autodenominado “absolutista da liberdade de expressão” foi reverter moderação de conteúdoum movimento que a Tufts University estudar encontrado alimentou um aumento no discurso de ódio na plataforma. Ele também contas banidas anteriormente restabelecidas de polarizar figuras públicas, incluindo o ex-presidente Donald Trump e a deputada Marjorie Taylor Greene.


Threads, Twitter e a saturação das redes sociais

04:15

“Você tem um líder divisor, política questionável da pessoa que dirige a empresa…[and] um subconjunto de outras alternativas potenciais que chegaram ao mercado”, disse Newman. “Você junta tudo isso e obtém um [traffic] declínio.”

A recente decisão de Musk de limitar temporariamente o uso para alguns membros não pagantes, limitar contas gratuitas para ler 600 tweets por diaprovocou reação intensa.

“[The rate limit] estava cuspindo na cara dos usuários mais ativos e engajados”, disse Carr. ‘vou tentar entrar na lista de espera do Bluesky.'”

No domingo após o Twitter anunciar limites de taxa em contas gratuitas, tráfego no site do concorrente Mastodon, mastodon.social, disparou 18%, Similarweb dados shows. O tráfego no site da lista de espera do Bluesky Social, outro rival do Twitter, atingiu o pico de mais de 750.000 visitas diárias durante o mesmo fim de semana, contra menos de 100.000 visualizações por dia antes do anúncio do limite de taxa do Twitter.

Ainda a plataforma reinante

No entanto, nem todas as mudanças do Twitter sob Musk fizeram as pessoas correrem. No ano passado, o Twitter introduziu um botão de edição e aumentou o limite de caracteres para tweets. Esses recursos, no entanto, estão disponíveis apenas para correntistas que pagam entre US$ 8 e US$ 11 por mês pelo Twitter Blue, o serviço de assinatura da plataforma, o que pode ter afastado alguns usuários, disse Newman.

Mas enquanto Os imitadores do Twitter podem momentaneamente gerar declínios no tráfego do Twitter, é muito cedo para dizer quanto tempo essa queda vai durar, de acordo com Newman.

Atrair o número de usuários e tipos de notícias de última hora que tornaram o Twitter popular entre jornalistas e viciados em notícias não será fácil, disse ele. E enquanto Threads acumulava mais de 100 milhões de inscrições apenas dias após seu lançamento em 5 de julhoalgumas estatísticas indicam que o interesse do usuário no aplicativo pode estar diminuindo.

Os usuários do Threads gastaram em média 7 minutos no aplicativo em 11 de julho, ante 21 minutos em 6 de julho, um dia após o lançamento do aplicativo, mostram dados da Similarweb.

“É muito cedo para sugerir que a Meta vai derrubar o Twitter”, disse Newman. “Se uma perda inicial de $ 20 bilhões em valor não pode levar [Twitter] para baixo, eu não sei o que será.”

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