Com estrelas de cinema proibido de promover o novo filme da “Barbie” em meio a greve dos atoresa empresa de brinquedos e fabricante de bonecas Barbie Mattel tem feito horas extras para ajudar a manter o filme em destaque antes de seu lançamento na sexta-feira.

A Mattel se uniu a várias marcas de consumo que firmaram acordos de licenciamento com a fabricante de brinquedos para lançar produtos de edição limitada. Marcas que variam de roupas de luxo a fast food não hesitam em pintar seus mundos de rosa para lucrar com o interesse dos fãs no filme.

“Isso acrescenta um pouco de entusiasmo à sua linha no lento período de verão. É um merchandising clássico vinculado a um filme, que é bom e ruim”, disse Allen Adamson, cofundador e sócio-gerente da Metaforce, uma agência de marketing e branding, à CBS MoneyWatch.

Não há nenhuma desvantagem real para a Mattel e a Warner Bros., o estúdio por trás do filme, em fazer parceria com dezenas de marcas de consumo. Mas se a parceria será bem-sucedida ou não para Airbnb, Balmain, Crocs, Gap e outros colaboradores da Mattel, pode depender de quão popular o filme é com o público.

“Para os comerciantes, só é bom se o filme for um sucesso”, disse Adamson. “Se o filme for um sucesso, todo mundo vai colocar um monte de mercadoria rosa à venda.”

Da alta costura ao fast food

Fabricantes de roupas e joias, como a casa de moda francesa Balmain e a joalheria Kendra Scott, a fabricante de boias de piscina Funboy e o serviço de compartilhamento de casas Airbnb se uniram à Mattel para criar produtos e experiências com o tema da Barbie. Airbnb tem um anúncio para estadia de uma noite em A casa dos sonhos da Barbie em Malibu, enquanto a loja de departamentos Neiman Marcus está vendendo exclusivamente uma coleção Balmain x Barbie. A capuz da linha de edição limitada é vendida por $ 1.350.

Depois, há a lanchonete Burger King, que no Brasil está vendendo hambúrgueres com molho rosa por tempo limitado.

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As marcas estão aproveitando a onda de entusiasmo em torno do filme da Barbie, que chega aos cinemas na sexta-feira.

Barbie Burguer King Brasil


A Mattel e a fabricante de roupas Gap também fechou um acordo para lançar uma coleção de roupas Gap x Barbie com camisetas, moletons, camisas de botão e muito mais da marca Barbie, disponível em gap.com.

“Estamos entusiasmados com a parceria com a Gap para combinar o portfólio de marcas icônicas da Mattel com os produtos exclusivos da Gap”, disse Josh Silverman, diretor de franquia e chefe global de produtos de consumo da Mattel, em comunicado anunciando o acordo.

Existe até uma competição de reality show inspirada na Barbie. Canal de televisão de propriedade da Discovery HGTV lançado a série, chamada “Barbie Dreamhouse Challenge”, apresentada pela supermodelo Ashley Graham no início deste mês para coincidir com o lançamento do filme. Oito equipes diferentes darão a uma casa do sul da Califórnia uma reforma no estilo Barbie, com o design de uma equipe sendo declarado o “Mais sonhador” no final da série.

Viva como a Barbie por uma noite

Estas são apenas algumas das parcerias oficiais. Também existem empresas sem acordos formais que estão ficando rosa para ver um pouco de verde, com coquetéis rosa, filtros digitais e muito mais. A Mattel não respondeu imediatamente ao pedido da CBS MoneyWatch para comentar os lançamentos de produtos com o tema Barbie.

Para chamar a atenção e promover listagens em seus sites, as empresas de aluguel por temporada Hotels.com e VRBO, ambas de propriedade do Expedia Group, compilaram uma lista de propriedades rosa “para quem quer viver como sua boneca favorita obcecada por rosa”.

As propriedades incluem esta listagem para um rosa, casa estilo A-Frame no Texas, disponível por US$ 400 a noite. O sofá, geladeira, talheres e toalhas? Também rosa.

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Viva como a Barbie por uma ou duas noites nesta casa toda rosa listada

VRBO


Para a Mattel e a Warner Bros., o excesso de mercadorias relacionadas à Barbie é uma coisa boa, de acordo com Adamson.

“Está tudo bem para a Mattel porque é mais visibilidade para o filme. Você não precisa estar no cinema para prestar atenção na Barbie. Você a vê em todos os lugares.”

Mas, do ponto de vista de outras marcas, pode haver muita mercadoria para os consumidores escolherem.

“Todas essas marcas estão tentando atrair suas vendas e pegar a onda do burburinho da Barbie neste verão. Todas querem usá-la para catapultá-las de sua invisibilidade”, disse ele.

Quer o filme seja um sucesso de bilheteria ou uma bomba, as prateleiras de descontos das lojas podem em breve ser inundadas com mercadorias cor-de-rosa.

“É bom se o filme for um sucesso e as pessoas o assistirem. Se o filme for um fracasso, todo mundo tem um ovo na cara. Precisa ser mais do que um flash na panela, e não sabemos se o burburinho vai durar um dia, uma semana, um mês ou mais”, disse Adamson.

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