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Thomas Wilson se prepara para acertar um chute de Ross Whittaker e Christopher Haworth durante a primeira rodada do Pro Mens Doubles no 2023 BioFreeze USA Pickleball National Championships, realizado no Brookhaven Country Club em 8 de novembro de 2023 em Dallas, Texas.
Bruce Yeung | Getty Images Esporte | Imagens Getty
QVCA , dona de redes de home shopping de TV e streaming, fechou acordo com a USA Pickleball para levar o esporte para suas plataformas.
Numa parceria plurianual, a QVC adquiriu os direitos de transmissão exclusivos do USA Pickleball, o órgão regulador nacional do esporte. O acordo começa com o 2024 Biofreeze USA Pickleball National Championships da USA Pickleball em novembro, que será apresentado na plataforma de streaming gratuita da QVC, QVC+/HSN+.
QVC, uma subsidiária do Qurate Retail Group de John Malone, combinará a experiência de compra com partidas ao vivo. Como parte da parceria, a QVC também será parceira exclusiva da indústria de varejo da USA Pickleball.
O acordo mostra a atração contínua da indústria da mídia em torno dos esportes ao vivo, que atraem alguns dos maiores públicos tanto na TV tradicional quanto no streaming.
No caso do QVC, a escolha de usar pickleball foi intencional.
No início deste ano, a QVC lançou uma nova plataforma de marca chamada “Age of Possibility”, voltada para mulheres com mais de 50 anos, disse Annette Dunleavy, vice-presidente de marketing de marca da QVC.
“Pickleball é o esporte que mais cresce na América e realmente repercute nesse grupo demográfico”, disse Dunleavy. “Pensamos em dois parceiros perfeitos para se unirem. Queríamos fazer parceria com eles para dar vida ao esporte de uma forma diferente e única para o nosso público”.
O pickleball está crescendo nos EUA e é considerado o esporte que mais cresce no país. Mais de 5 milhões de mulheres com mais de 45 anos praticam ativamente o esporte, de acordo com QVC e USA Pickleball.
Quadras de pickleball têm surgido nas principais cidades dos EUA. Enquanto isso, o esporte vem assinando grandes acordos de direitos de mídia, como a parceria entre a Professional Pickleball Association Tour e o The Tennis Channel.
À medida que a QVC constrói sua plataforma de streaming, ela vem experimentando shows e eventos ao vivo, incluindo a série “The Ultimate Gift Wrapping Challenge” e o talk show noturno da atriz Busy Philipps, “Busy This Week”.
“Quando você olha para o que têm sido esses exemplos de mídia relevantes e de grande sucesso, vê-se que são esportes ao vivo”, disse Stacie Tedesco, vice-presidente de streaming do Qurate Retail Group. “Era realmente o próximo lugar perfeito para ir.”
