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Interesse em indústria da beleza tem crescido muito ultimamente, especialmente entre Geração Z. Dados da Nano mostram que a procura por esse tipo de produto aumentou 20% ao ano, em comparação ao primeiro trimestre de 2022 e 2023, gastando mais de US$ 2 mil (R$ 11 mil) por ano e por ano para comprar produtos de beleza.
Mas com toda essa felicidade vêm os problemas. Estes custos estão a pesar nos bolsos da chamada Geração Z – e até a endividar alguns deles.
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Uma das maiores razões pelas quais a Geração Z gasta bem é a enorme influência das mídias sociais. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube são verdadeiras minas de ouro para marcas e influenciadores de beleza alcançarem novos clientes.
A exibição constante de imagens e vídeos bem editados cria o tipo ideal de beleza. Isso faz parecer que você precisa gastar muito dinheiro em produtos de beleza para atender a esses padrões.
Em outro estudo, Statista descobriu que 83% das mulheres da Geração Z compraram produtos de beleza online em 2023 porque os criadores de conteúdo os recomendaram no TikTok. Em outro segmento, a análise mostra que 53% da Geração Z recorrem ao TikTok em busca de inspiração de beleza.
Essas plataformas estão repletas de tutoriais, análises de produtos e desafios de beleza – todos projetados para chamar a atenção da Geração Z, com grandes custos. Por exemplo, a linha de cuidados com a pele da kim kardashianSKKN, pode custar mais de US$ 673 (R$ 3.700).
Além disso, há um aumento de influenciadores de beleza que recomendam constantemente diferentes produtos aos seus seguidores. Esses influenciadores, que muitas vezes são pagos ou recebem produtos gratuitos das marcas, reforçam a ideia de que é necessário ter uma extensa coleção de produtos de beleza para ter uma pele impecável ou um visual impecável.
Isso pode fazer com que os jovens da Geração Z sintam que precisam comprar esses produtos para acompanhar as tendências e imitar seus influenciadores favoritos. Como resultado, a pressão social também desempenha um papel importante no consumo de beleza da Geração Z.
Uma questão pública
Em geral, qualquer pessoa nascida entre 1995 e 2012 cresce num mundo onde a aparência está intimamente relacionada com o sucesso e a aceitação social. A pressão para ter uma determinada aparência não é nova, mas intensificou-se com as redes sociais.
A Geração Z está muito consciente da importância de ter uma aparência bem cuidada e apresentável, tanto online quanto offline. Então é isso que os motiva a investir em diferentes produtos de beleza – desde conciliar e observe pele até mesmo cuidar cabelo e limpeza.
Embora seja fácil entender por que a Geração Z gasta tanto em produtos de beleza, existem preocupações reais sobre o impacto financeiro. De acordo com a LendingTree, 27% dos membros da Geração Z se endividaram para comprar produtos de beleza.
Afinal, muitos jovens da Geração Z ainda estão na escola ou apenas começando suas carreiras. Portanto, sua renda costuma ser menor.
Como resultado, gastar muito dinheiro em produtos de beleza pode sobrecarregar seu orçamento e causar estresse financeiro. Além disso, a indústria da beleza desenvolve constantemente novos produtos e métodos, criando um padrão de consumo permanente e difícil de quebrar.
Beleza natural
Olhando para o futuro, estes hábitos de consumo podem ter consequências a longo prazo. À medida que a Geração Z começa a assumir responsabilidades financeiras importantes, como aluguel, empréstimos estudantis e poupança para o futuro, o dinheiro gasto em produtos de beleza pode impedi-los de alcançar a estabilidade financeira.
Por isso, é importante que os jovens consumidores compreendam a importância de fazer um orçamento, priorizando o conforto financeiro em vez de seguir as últimas tendências de beleza. Uma boa regra é não gastar mais do que 2% de sua renda anual em produtos de beleza.
Por exemplo, alguém que ganha US$ 50 mil (R$ 275 mil) por ano tem uma renda após impostos de US$ 42 mil (R$ 231 mil). Isso significa que essa pessoa deve limitar seus gastos com beleza a US$ 840 (R$ 4.620) por ano.
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Ou seja, gastar mais de 2% em produtos de beleza não é a melhor decisão financeira. Além disso, pode impedir que os jovens de hoje alcancem os seus objectivos financeiros quando adultos.
Portanto, é importante que esta geração encontre um equilíbrio entre o autocuidado e a responsabilidade financeira. Ao fazer isso, eles podem desfrutar de produtos de beleza sem sacrificar sua saúde financeira a longo prazo.
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