A Agência de Viagens na Quinta Avenida, na cidade de Nova York, é um dispensário recreativo de maconha para uso adulto.
Cortesia: A Agência de Viagens
O consumo de cannabis virou uma esquina – e agora está na Quinta Avenida.
Os compradores que caminham pelo icônico trecho de varejistas de Nova York podem comprar joias da Cartier e novas linhas da Saks, bem como baseados de maconha pré-enrolados cultivados no estado de Nova York em um novo dispensário.
Nos três anos e meio desde que o estado de Nova Iorque legalizou a marijuana para uso adulto, as vendas licenciadas de cannabis dispararam, ultrapassando os 100 milhões de dólares no ano passado. E agora, as vias legais para o consumo de cannabis estão a ganhar força no mercado de luxo.
Enquanto as autoridades de Nova Iorque reprimem as centenas de lojas ilícitas em toda a cidade, 166 dispensários licenciados estão abertos aos compradores em todo o estado, incluindo mais de 50 na cidade de Nova Iorque – e um do outro lado da rua do Lululemon e Ted Baker.
A Agência de Viagens na Quinta Avenida é um dispensário recreativo de maconha para uso adulto, equipado com interiores brancos, armários de vidro, uma série de “budtenders” e muita maconha.
O exterior do varejista combina com as vitrines chiques de seus vizinhos e com suas localidades irmãs em Union Square e Downtown Brooklyn. Todas as três lojas foram inauguradas no último ano e meio, e o fundador Paul Yau disse que uma quarta será lançada em breve em um dos outros bairros comerciais sofisticados da cidade, o SoHo.
A Agência de Viagens na Quinta Avenida, na cidade de Nova York, é um dispensário recreativo de maconha para uso adulto.
Cortesia: A Agência de Viagens
Na The Travel Agency, Yau disse que a compra média inclui dois produtos, principalmente gomas, flores de maconha ou pré-rolinhos, ao preço médio de US$ 80 a US$ 90 por passagem. Os produtos variam de seltzers THC de US$ 3,50 a flores vendidas a US$ 150 a onça, e os acessórios têm preços ainda mais altos.
O primeiro dispensário licenciado da cidade de Nova Iorque, o Housing Works Cannabis Co., vende produtos a preços semelhantes, mas um comprador pode gastar ainda mais lá, pagando até 240 dólares por uma onça de marijuana. Todos os rendimentos da Housing Works Cannabis Co. apoiam a organização sem fins lucrativos Housing Works em Nova York.
A sede da agência de viagens em Union Square doa 51% de seus rendimentos ao Doe Fund, que apoia pessoas ex-presidiárias em transição para uma vida fora da prisão. As lojas da Quinta Avenida e do Brooklyn são administradas por proprietários com experiência no sistema judiciário relacionado à cannabis.
Embora os interiores elevados tragam legado e novos compradores, Yau disse que a missão ética faz com que os clientes voltem. “É enorme, proporciona uma grande auréola”, acrescentou.
Alcançando os ‘curiosos por canna’
Nova York sempre teve o que a indústria chama de base de clientes “herdados”, ou seja, aqueles que usaram maconha antes de ela ser legalizada.
Agora, com as localizações da The Travel Agency em áreas de alto tráfego e altos gastos, Yau disse que está alcançando os “curiosos por canna” com ofertas de produtos selecionados e um espaço de inspiração arquitetônica para facilitar a integração no mercado legal.
A Agência de Viagens na Quinta Avenida, na cidade de Nova York, é um dispensário recreativo de maconha para uso adulto.
Cortesia: A Agência de Viagens
“A consumidora feminina de 40 anos é um grupo demográfico muito forte, e esse grupo demográfico está apenas surgindo em Nova York”, disse Yau, acrescentando que as lojas foram projetadas pensando nesse tipo de novo comprador. “Quando as pessoas entravam em nossa loja, sabiam imediatamente que não se tratava de uma loja ilícita”.
Uma dessas patrocinadoras, Katie, uma executiva de publicidade de 37 anos que trabalha em Nova York e se recusou a fornecer seu sobrenome, disse que a atmosfera e a experiência dos funcionários a fazem voltar. “Você se sente como se estivesse em uma boutique”, disse ela.
A empresa de THC Seltzer Cann também espera atrair consumidores curiosos, especialmente aqueles que tiveram uma experiência negativa no passado com maconha. O fundador de Yau e Cann, Jake Bullock, disse à CNBC que o marketing é a chave para navegar nesse vento contrário ao integrar os curiosos por canna.
A empresa de seltzer THC Cann vende um pacote de 12 de soda cáustica de 8 onças com 2 miligramas de THC por US$ 49,95.
Cortesia: Cann
“Parte da razão pela qual fizemos essas latas, pequenas e pequenas, rosa e pastel, é porque estamos tentando comunicar acessibilidade ao consumidor, como se você pudesse beber tudo. Não se preocupe, são apenas 2 miligramas”, Bullock disse.
Um pacote de 12 cann seltzers de 8 onças com 2 miligramas de THC custa US$ 49,95. Em comparação, os compradores podem encontrar um pacote de 12 bebidas alcoólicas com gás White Claw por menos de US $ 20.
A experiência sofisticada da maconha não se limita aos produtos de THC.
O designer de casas de luxo Jonathan Adler vende itens de decoração de maconha, como latas e tigelas para armazenamento de maconha, por quase US$ 300 cada. A marca de estilo de vida Edie Parker vende de tudo, desde bolsas para fumantes até mortalhas, cachimbos de vidro coloridos gigantes e isqueiros de mesa de US$ 450, muitos dos quais podem ser encontrados em boutiques e dispensários legais como The Travel Agency e Housing Works Cannabis Co.
A marca de estilo de vida e decoração do ator Seth Rogen, Houseplant, também atende ao usuário de cannabis de luxo. Bandejas de mármore e cinzeiros custam bem mais de US$ 200, e a empresa recentemente colaborou com o varejista de roupas de alta qualidade Kith.
A Agência de Viagens na Quinta Avenida, na cidade de Nova York, é um dispensário recreativo de maconha para uso adulto.
Cortesia: A Agência de Viagens
As colaborações provavelmente continuarão chegando. Yau disse acreditar que dispensários como a The Travel Agency oferecem parcerias promissoras para marcas de moda que esperam aproveitar a “frescura” da crescente indústria da cannabis.
Encontrar consumidores de luxo onde eles estão
A empresa de seltzer THC Cann tem patrocinadores sofisticados, incluindo a atriz e empresária de estilo de vida Gwyneth Paltrow e o duas vezes All-Star da NBA Baron Davis. A empresa de bebidas está tentando atrair os consumidores onde eles estão dispostos a gastar.
No Montauk Surf Lodge, em Nova York, onde os hóspedes pagam um mínimo de US$ 3.000 por uma mesa de uma noite, agora eles podem comprar uma versão derivada de cânhamo dos seltzers Cann junto com rosé local e bebidas alcoólicas de alta qualidade.
O cofundador da Cann, Jake Bullock, disse que o público-alvo de sua marca é um consumidor premium, em grande parte millennial, e seu concorrente é o álcool. Bullock e seu cofundador Luke Anderson veem a parceria com o Surf Lodge como uma introdução ideal para esse público – por meio do público rico dos Hamptons que já está se entregando e gastando muito.
A empresa de seltzer THC Cann vende um pacote de 12 de soda cáustica de 8 onças com 2 miligramas de THC por US$ 49,95.
Cortesia: Cann
“Tem aquele cliente clássico que Luke e eu consideramos que a marca se encaixa em suas vidas”, disse ele.
Yau, que conversou com a CNBC enquanto trabalhava remotamente perto dos Hamptons, também conhece esse público-alvo. “Acreditamos que ainda estamos na primeira fase da cannabis legal em Nova York”, disse ele.