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CIDADE DE NOVA IORQUE – Em um tribunal federal na segunda-feira, o famoso estilista Michael Kors falou sobre o grande desafio de permanecer relevante em um mundo onde as marcas podem subir e descer com base em vídeos virais do TikTok e fotos de bolsas nos braços de celebridades como Taylor Swift e Beyoncé.
Kors deu início à semana de depoimentos no julgamento antitruste em Manhattan, enquanto um processo da Comissão Federal de Comércio tenta bloquear Tapeçariaaquisição da Capri por US$ 8,5 bilhões. O acordo, se aprovado, colocaria seis marcas de moda sob uma única empresa: Tapestry’s Coach, Kate Spade e Stuart Weitzman com Capri’s Versace, Jimmy Choo e Michael Kors.
A FTC convocou na segunda-feira Kors, que fundou sua marca homônima em 1981 aos 22 anos e ainda atua como seu principal diretor criativo, para testemunhar. No entanto, nas suas observações, Kors descreveu como mesmo marcas antigas como a sua podem enfrentar dificuldades e perder o interesse dos consumidores.
“Às vezes você será a coisa mais gostosa do bairro”, disse ele. “Às vezes você estará morno. Às vezes você estará com frio.”
Ele reconheceu que seu rótulo homônimo caiu em desuso e precisa de uma atualização.
“Acho que chegamos ao ponto de fadiga da marca”, disse ele.
A FTC argumentou que as empresas combinadas, especialmente com a Coach e a Michael Kors sob o mesmo proprietário, criariam um gigante das bolsas com o poder de aumentar os preços para os clientes, oferecendo-lhes produtos iguais ou piores.
Os advogados da Tapestry e da Capri, por outro lado, questionaram as representações da FTC de um mercado consolidado de bolsas. Eles disseram que a concorrência cresceu à medida que os clientes consideram marcas de luxo mais caras e nomes de fast fashion de preços mais baixos, e podem comprar em plataformas apenas online e em mercados de segunda mão.
O julgamento ocorre num momento em que os consumidores recusam os preços elevados e quando o resultado das eleições presidenciais dos EUA, observadas de perto, pode mudar a estratégia da agência federal.
As ações da Capri, que inclui Michael Kors, refletem a linha mais dura que o designer Kors descreveu. Na tarde de segunda-feira, as ações da empresa caíram cerca de 24% neste ano. Isso fica muito atrás dos ganhos de cerca de 18% do S&P 500 e o aumento de aproximadamente 17% da Tapeçaria.
No seu trimestre fiscal mais recente, encerrado no final de junho, as receitas da Michael Kors caíram 14,2% numa base reportada ou 13,3% numa base de moeda constante em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Kors disse que continua sendo um estudante da indústria da moda e se inspira em passar o tempo nas lojas, conversando com clientes ou observando as pessoas em lugares como aeroportos. Mesmo sendo um veterano do setor, ele disse que precisa agir com agilidade.
Por exemplo, ele disse que conheceu Aupen, uma novata na indústria de bolsas, quando viu uma foto de Taylor Swift carregando uma das bolsas da empresa. Quando ele acessou o site da empresa, ele travou, disse ele.
“Isso mostra o poder das mulheres assim”, disse ele.
Em outro depoimento na segunda-feira, o ex- Macy’s O CEO Jeff Gennette disse que os varejistas também sentem quando as marcas perdem um pouco do brilho. Gennette, que se aposentou no início deste ano, disse que as vendas da loja de departamentos foram atingidas porque ela dependia demais da marca Michael Kors. Ele disse que a redução das bolsas de Michael Kors contribuiu para “uma espiral ruim que a Macy’s estava vivendo quando eu estava lá”.
O julgamento antitruste deverá ser concluído na terça-feira com depoimentos de economistas, incluindo um para a FTC e outro para as empresas.
