Entenda o boom do turismo musical

Quando Paul, John, George e Ringo chegaram aos EUA em 1964, a “Beatlemania” atingiu a América. Quando Taylor Swift subiu ao palco para a etapa europeia de sua turnê recordista, “The Eras Tour”, o continente está completamente invadido, semelhante ao produzido pelos Beatles – 50 anos depois.

Mas não é apenas a cantora de “Shake It Off” que está levando sua playlist em uma turnê por 15 cidades: milhares de Swifties estão se juntando a ela na turnê, trazendo seus passaportes, vestidos de lantejoulas e carteiras acolchoadas.

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Entre março e dezembro do ano passado, “Eras” percorreu a América e se tornou a primeira turnê da história a arrecadar mais de US$ 1 bilhão (R$ 5,4 bilhões). Se a etapa europeia oferecer algo próximo de alguma coisa, as economias de lugares como Dublin e Varsóvia sentirão a mudança.

Dolder Grand de Zurique está pronto para Swifties

Zurique, na Suíça, onde a megastar se apresentará nos dias 9 e 10 de julho, é outro lugar para sentir o “Efeito Taylor Swift”. A energia que envolve o The Dolder Grand, um hotel cinco estrelas a apenas oito quilômetros do estádio Letzigrund, onde acontecerão os shows, já está gerando eletricidade.

“Esperamos 100% de ocupação quando Taylor Swift estiver em Zurique”, diz Joachim Schweier, diretor sênior de marketing e comunicação do hotel. “Esses shows têm um impacto direto nas reservas enquanto os fãs viajam pelo mundo para ver seus artistas favoritos. Dolder Grand e a cidade de Zurique estão se preparando para um fluxo de turistas atualmente. Esses grandes eventos atraem a atenção local, afetando hotéis, empresas e restaurantes da cidade. ”

Claro, fãs que seguem seus artistas favoritos não são novidade. Fãs de Janis Joplin e Jimi Hendrix viajaram para uma fazenda em Bethel, Nova York, em 1969, para vê-los. Todos os anos, pessoas de toda a Europa viajam para Somerset, Inglaterra, para o Festival de Glastonbury. No entanto, a influência que Swift, Beyoncé e algumas outras celebridades têm nos planos de viagem hoje não tem precedentes. As diárias no Dolder Grand começam em US$ 2 mil (R$ 10,4 mil) no dia 8 de julho, um dia antes de Swift subir ao palco. Os preços caem para US$ 840 (R$ 4.500) saindo de Milão.

Jackson estava no controle total no OMF de 2023

“Se quisermos dar a esses fãs uma experiência incrível, não seremos apenas nós”, diz Jason Carter, fundador da startup TwoGether Land, com sede em Dallas, e do bem-sucedido One Music Fest que paga. Janet Jackson e Kendrick Lamar foram as atrações principais do show final de dois dias, que atraiu quase 100 mil fãs de música, em 2023. E embora a programação de 2024 só seja anunciada em julho, as expectativas estão aumentando – assim como as negociações sobre os preços dos ingressos. “Tem que ser um esforço conjunto”, diz Carter. Mas o preço é algo que levamos muito a sério.

No entanto, ele insiste: “Janet e Kendrick não são baratos! Esses artistas ganham milhões de dólares, certo? Seu custo de produção é de milhões de dólares. Tudo está conectado. Tudo está conectado. Os preços dos ingressos refletem o talento que você vê no palco e o custo de colocá-los lá. ”

Se você está pensando em ir a outro festival de música (26 e 27 de outubro), voar para Chicago para o Lollapalooza (1 a 4 de agosto) ou ir ao Festival d’été de Québec, que tem como tema Post Malone, Quebec City ( 4 a 14 de julho), saiba que são muitos investimentos envolvidos. Entre passagens, voos, hotéis, refeições e suprimentos, a Associação de Turismo dos EUA estima que o turista médio gaste US$ 1.300 (R$ 7.100) com a economia local. Mas com a tendência de muitas pessoas em busca de viagens experientes, muitos não hesitarão em usar seus cartões de crédito.

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O verão está esquentando com turnês musicais e festivais

Leilani Brown é uma dessas fãs. A consultora estratégica/treinadora de negócios tem “observado” artistas há anos, viajando de sua casa na área de Charleston para ouvir Roy Ayers em Los Angeles e ver o The Roots tocar na Filadélfia. Com o tempo, ele ganhou muita experiência ao longo do caminho. Seja escolhendo o parceiro de viagem certo, encontrando os melhores assentos ou escolhendo a melhor roupa, Brown sabe que tudo tem que funcionar em harmonia para que uma viagem seja um sucesso.

Outra dica importante para os fãs que dirigem ou voam para um show é simples, mas muitas vezes esquecida: aproveite a experiência. Só porque você gastou muito dinheiro em tecido não significa que você tenha que observar cada ação. Dar um tempo. Faça uma pausa. “Esta viagem é para diversão, não para trabalho”, diz Brown. Deixe espaço para oportunidades – coma, beba, faça compras e durma como quiser.”

É aí que entram em jogo propriedades sofisticadas como o Castle Hill Inn em Rhode Island. Localizado a apenas oito minutos do Fort Adams State Park, local do Newport Folk Festival (26 a 28 de julho) e do Newport Jazz Festival (2 a 4 de agosto), o hotel quatro estrelas recebe fãs de música em seu local há . décadas. Depois de assistir aos shows de Hozier e Killer Mike, os foliões vão a lugares como o Terrace Bar e o Mansion Bar, que animam a festa com coquetéis artesanais e uma banda de jazz local tocando até altas horas da noite.

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Brian Young, diretor administrativo do Castle Hill Inn, afirma: “A cidade se orgulha de receber visitantes durante todo o verão. Todo mundo está aqui por um motivo maravilhoso. Para a tradicional festa, muitas pessoas costumam vir de bicicleta. Eles deixam seus carros nos arredores da cidade e andam de bicicleta aqui, aproveitando tudo o que Newport tem a oferecer.”

NOTA NOVO

O Newport Folk Festival é sempre um bom momento

De volta a Zurique, embora não haja nada diretamente relacionado com o Swift nos planos do The Dolder Grand, o hotel continua, com a comemoração do seu 125º aniversário e a reabertura da temporada de primavera do restaurante vegano Blooms. “Esperamos que nossos restaurantes estejam muito movimentados nesta temporada e incentivamos os hóspedes a fazerem reservas antes de chegarem a Zurique”, diz Schweier. “Dolder Grand está entusiasmado em receber esses profissionais e hóspedes no hotel e na cidade”.

Swift encerrará a etapa europeia da Eras Tour no dia 20 de agosto em Londres. Depois disso, ele fará paradas em Miami, Nova Orleans e diversas outras cidades norte-americanas antes de encerrar sua turnê em Vancouver, em dezembro. Mas mesmo que Swift desligue o microfone, isso não significará o fim dos megatours. Billie Eilish estará na estrada em breve. Ainda há chance de Beyoncé sair em turnê para comemorar seu último álbum, “Cowboy Carter”. E com rumores de que Rihanna retornará ao estúdio, provavelmente podemos esperar vê-la lotando arenas novamente em breve.

“Grandes artistas como Beyoncé empoderam as pessoas”, diz Carter. “Você quer sair de casa de novo. Se você esqueceu como a música ao vivo faz você se sentir, Beyoncé irá lembrá-lo. Quase aumenta a necessidade ou o desejo de se relacionar com outros amantes da música e sua comunidade. Você quer fazer isso de novo e de novo. Pode ser muito viciante.”