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Santiago Bernabéu deverá ser palco da final do Mundial
Segundo o jornal espanhol Marca, o Santiago Bernabéu foi escolhido para acolher a final do Mundial de 2030, disputada por Espanha, Portugal e Marrocos. Após o anúncio, diversas páginas ligadas ao futebol divulgaram a notícia, gerando grande atenção nas redes. Um exemplo foi o perfil Madrid Zone, do X (antigo Twitter), que alcançou 5,4 milhões de visualizações ao postar sobre o fato. Isso demonstra o quanto a escolha da decisão afeta os torcedores do esporte.
Esta não é a primeira vez que o Santiago Bernabéu acolhe uma final de Campeonato do Mundo. Em 1982, o estádio de Madrid sediou a decisão entre Itália e Alemanha, num duelo que terminou 3×1 para os italianos. Agora, 52 anos depois, uma nova geração poderá presenciar um dos maiores eventos do mundo, o que torna o clima favorável para que as marcas invistam em ativações e, com isso, consigam aumentar seu faturamento.
O estádio não é apenas a casa do Real Madrid, uma gigantesca marca desportiva, mas é também uma das principais atrações turísticas da cidade de Madrid, um dos maiores centros económicos da Europa, o que o torna ainda mais valioso e atrativo. Combinar esses fatores com uma final de Copa do Mundo cria uma oportunidade comercial única.
Para Bruno Brum, CMO da End to End, empresa que conecta o torcedor à sua paixão e é um hub de soluções e engajamento para o mercado esportivo, a escolha da FIFA para sediar a final da Copa do Mundo de 2030 no Santiago Bernabéu oferece grandes oportunidades para o estádio , empresas e fãs:
“É uma combinação que traz benefícios para todos. Para que o Bernabéu e o Real Madrid estabeleçam grandes parcerias, fortaleçam ainda mais a sua marca, além do retorno financeiro que receberão. Do lado das marcas, elas terão uma enorme capacidade expositiva com a nova estrutura do estádio. E também para os torcedores, que poderão aproveitar tudo isso, participando de ativações e adquirindo produtos”, analisa o especialista.
Além do aumento da capacidade, de 81 para 84 mil pessoas, o Santiago Bernabéu passa a contar com diversas tecnologias de ponta, incluindo teto retrátil, tela 360° e painel que transmite imagens para fora do estádio. Entre as novidades está o novo setor VIP no terraço da arena, o Sky Bar.
O espaço de luxo conta com restaurantes, discotecas e quiosques espalhados por um espaço de 700m², com vista para o centro de Madrid, para o Paseo de la Castellana e para todo o campo (na zona central). Em dias de jogos, o Sky Bar vira um camarote, com capacidade para até 200 pessoas.
Léo Rizzo, CEO da Soccer Hospitality, empresa que administra camarotes nos principais estádios do Brasil, acredita que as mudanças feitas no estádio o tornam perfeito para sediar um evento desta magnitude:
“Realizar uma final de Copa do Mundo num estádio como o Bernabéu é um privilégio e um presente para os torcedores. O estádio atende a todos os requisitos necessários para oferecer a melhor experiência possível: possui uma das melhores estruturas do mundo, totalmente completa e moderna, capacidade para acomodar um grande número de pessoas, com perfeita visão do campo, além de como gastronômicos diferenciados e diversas ativações”, comenta o executivo.
Participar dos principais eventos mundiais já fazia parte dos planos do Real Madrid. Em 2022, o presidente do clube, Florentino Pérez, anunciou um acordo com o grupo investidor Sixth Street, e a empresa de entretenimento Legends, para realizar a exploração comercial do estádio.
Iniciadas em junho de 2019, as obras continuam em andamento, apesar do estádio já ter sido entregue ao Real Madrid em dezembro de 2023, e agora têm conclusão prevista para janeiro de 2025. A equipe merengue vai pagar 575 milhões de euros, cerca de 3,1 bilhões de euros. reais, para custear a obra nos próximos 25 anos.
