Pela primeira vez na história, Olimpíada terá igualdade de gênero

Pela primeira vez, o Delegação do Brasil às Olimpíadas terá maioria feminina. Nos Jogos de Paris deste ano competirão 277 atletas brasileiros, sendo 153 mulheres, ou 55% do total.

Em Tóquio, em 2021, os atletas representaram 47% da delegação brasileira. Ó O aumento da participação feminina está relacionado aos esforços do COB (Comitê Olímpico Brasileiro (COB)) e das Organizações Esportivas Olímpicas Brasileiras desde os Jogos Rio 2016.

A edição histórica também marca As primeiras Olimpíadas com igualdade de gênero entre os participantes. Metade dos 10.000 melhores atletas selecionados são mulheres.

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História das mulheres nas Olimpíadas

O aumento da participação das mulheres nas Olimpíadas tem sido lento e constante. Em 1964, as mulheres representavam apenas 13% dos atletasa participação cresceu para 23% em 1984, 44% em 2012 e 48% em 2020.

Em 1900, quando Paris sediou pela primeira vez os Jogos, havia apenas 22 atletas femininas (2,2% do total) e elas participavam de apenas dois esportes: tênis e golfe.

Este ano, em Paris, serão realizados 329 eventos de premiação, 152 dos quais serão para mulheres e 20 para homens mistos. Além disso, 28 das 32 partidas serão totalmente equilibradas.

Na equipe dos EUA, as mulheres representarão 314 (53%) dos 592 atletas que competem em Paris. Recentemente, as atletas femininas nos Estados Unidos, apesar de competirem em menos desportos, ganharam mais medalhas do que os seus homólogos masculinos.

Ao ganhar um recorde de 66 medalhas durante as Olimpíadas de Tóquio, se tivessem representado uma nação soberana, a seleção feminina dos EUA teria ficado em quarto lugar na lista de medalhas (atrás dos Estados Unidos, China e Rússia).

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A popularidade dos esportes femininos

O aumento contínuo da popularidade dos esportes femininos é uma das principais notícias esportivas de 2024. O público e a participação aumentaramo que resulta em taxas e classificações mais altas de direitos de mídia.

Os anunciantes estão percebendo esse desenvolvimento. Em Março, o GroupM da WPP, uma das maiores empresas de comunicação social do mundo, anunciou o compromisso de duplicar o montante do investimento publicitário destinado ao desporto feminino. Os clientes do GroupM incluem Google, Mars e Unilever, entre outros.

As Olimpíadas também melhoram a cobertura dos eventos femininos. O COI (Comitê Olímpico Internacional) organiza desempenhos iguais pela primeira vez em eventos masculinos e femininos. Ele também solicitou que na Cerimônia de Abertura cada nação tivesse pelo menos um atleta e um atleta como porta-bandeira.

Além disso, pela primeira vez, O último evento olímpico será a maratona feminina, em vez da tradicional corrida masculina. “Os Jogos Olímpicos são um evento raro onde as atletas femininas podem fazer tantas manchetes como os seus homólogos masculinos”, disse Nawal El Moutawakel, ex-campeão olímpico marroquino e membro do COI, num comunicado escrito.

À medida que as mulheres continuam a ganhar mais prémios e mais notícias, a rede de televisão americana NBC tem visto um aumento no número de telespectadoras. As Olimpíadas e a corrida de cavalos Kentucky Derby são os dois únicos grandes eventos esportivos que atraem consistentemente mais espectadores do sexo masculino do que do sexo feminino.

“Na NBCUniversal, sempre abordamos a transmissão dos Jogos Olímpicos para mostrar os maiores atletas do mundo, não importa quem sejam”, disse Mark Marshall, presidente de publicidade global e afiliados da NBCUniversal. A publicidade de conteúdo feminino tem sido uma das principais solicitações que recebemos nos Jogos, e cobriremos mais da metade dos esportes femininos durante o maior evento do ano.

O poder de marketing das mulheres no esporte

Para os Jogos de Paris, há relatos de que a NBCU poderia arrecadar mais de US$ 1,4 bilhão em publicidade. Estima-se que US$ 400 milhões virão de anunciantes originais das Olimpíadas, incluindo esportes femininos.

Os executivos veem uma enorme oportunidade de marketing para atingir as mulheres nas Olimpíadas de Paris ainda mais. “A ascensão do desporto feminino está a causar uma mudança dramática no mercado, proporcionando oportunidades sem precedentes para as marcas aumentarem a sua visibilidade e se conectarem com públicos relevantes”, disse Jenny Wall, diretora de marketing da VideoAmp, uma empresa de tecnologia especializada em marketing e análise de dados. .

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No entanto, ele percebe que 90% do financiamento ainda é direcionado para o desporto masculino, apesar de um subcompromisso de 50%. do que suas contrapartes femininas. “Quando as Olimpíadas de 2024 finalmente alcançarem a igualdade de gênero, será hora das marcas fazerem o mesmo. Investir no esporte feminino não é apenas um bom negócio – é um grande negócio. “

“Há uma nova geração de fãs de esportes – eles são mais jovens, são mulheres e estão mais engajados do que nunca, não apenas com os esportes, mas com os próprios atletas”, diz Jenn Chen, CRO e presidente. da empresa de jogos Connatix.