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O logotipo da Netflix é exibido acima de seus escritórios corporativos em 24 de janeiro de 2024 em Los Angeles, Califórnia.
Mário Tama | Imagens Getty
Netflix relata seus lucros do segundo trimestre após o sino de quinta-feira, e Wall Street estará prestando muita atenção a quaisquer detalhes ou progresso que o streamer fornecerá sobre seu modelo de negócios apoiado por publicidade.
A gigante do streaming lançou seu nível apoiado por anúncios no final de 2022 e lentamente divulgou detalhes e métricas sobre o desempenho do negócio.
Aqui está o que Wall Street espera para os resultados do segundo trimestre da Netflix:
- Lucro por ação: US$ 4,74 esperados pela LSEG
- Receita: US$ 9,53 bilhões esperados pela LSEG
- Total de assinaturas: 274,4 milhões de assinaturas pagas, de acordo com StreetAccount
A publicidade tornou-se um modelo de negócios cada vez mais importante para as empresas de mídia aumentarem – ou, em alguns casos, alcançarem – a lucratividade do streaming. As ações da Netflix aumentaram nos últimos trimestres devido ao seu esforço para conquistar assinantes em seu nível mais barato e apoiado por anúncios, além de sua repressão ao compartilhamento de senhas.
A empresa também começou a adicionar esportes ao vivo, como jogos da NFL no dia de Natal nos próximos três anos, uma medida que provavelmente atrairá mais dólares publicitários para o streamer.
A Netflix tinha cerca de 270 milhões de assinantes globais no final do primeiro trimestre, um aumento de 16% em relação ao mesmo período do ano anterior e superando as expectativas.
Quando a Netflix fez sua apresentação aos anunciantes durante sua apresentação Upfront em maio, a empresa disse que seu nível apoiado por anúncios acumulou 40 milhões de usuários ativos mensais globais, quase o dobro do número que havia compartilhado meses antes.
No último trimestre, a Netflix alertou os investidores que deixaria de fornecer números de membros trimestrais ou receita média por usuário a partir do próximo ano, observando que a empresa está “focada na receita e na margem operacional como nossas principais métricas financeiras – e no envolvimento (ou seja, tempo gasto) como nosso melhor proxy para a satisfação do cliente.”
Esta decisão mostra o “pivô da Netflix de um negócio de alto crescimento e baixo lucro para um negócio de crescimento lento e alto lucro”, de acordo com uma nota de analista da Wedbush na semana passada. No entanto, a nota sublinha que embora a Netflix tenha uma grande vantagem à frente dos seus concorrentes no que diz respeito ao negócio de streaming, esse pivô “está longe de estar completo”.
As ações da Netflix aumentaram devido à repressão ao compartilhamento de senhas e à adição de um nível mais barato e suportado por anúncios.
“À medida que a Netflix condiciona investidores e repórteres a se concentrarem menos em acréscimos de assinaturas, ela dará mais ênfase ao tempo gasto, onde seu único verdadeiro rival em tamanho é o YouTube”, disse Ross Benes, analista sênior da eMarketer. “Mais anúncios de eventos ao vivo acontecerão à medida que a empresa busca melhorar o tempo gasto com anúncios, em meio a uma redução em toda a indústria na produção de conteúdo com script”.
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