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Pela primeira vez uma marca de luxo é patrocinadora olímpica. E não é apenas uma marca, é o império da LVMH.
“Tentamos encontrar um caminho com o Comitê Olímpico – para poder mostrar talvez algo que nunca foi feito antes com as Olimpíadas”, disse o presidente e CEO da LVMH, Bernard Arnault, a Andrew Ross Sorkin, da CNBC, em uma entrevista na loja principal da Dior esta semana. em Paris.
O acordo de patrocínio da LVMH levou um ano de negociações e acabou resultando em cerca de US$ 160 milhões em investimentos da controladora de marcas como Celine, Louis Vuitton, Loewe, Tiffany, TAG Heuer e Dom Perignon.
A parceria estará em exibição durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024, que começam oficialmente na sexta-feira.
Chaumet, de propriedade da LVMH, cujas raízes parisienses remontam a 1812, é o primeiro joalheiro na história dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos a desenhar as medalhas. Abrigando as medalhas estão baús fabricados pela marca LVMH Louis Vuitton. Nas suítes de hospitalidade serão servidos vinhos e destilados Moët Hennessy da empresa. As equipes francesas usarão uniformes desenhados por Berluti, da LVMH, para a cerimônia de abertura.
“Não é principalmente para mostrar as marcas. É para mostrar o espírito, o espírito do nosso grupo e o espírito do país”, disse Arnault. “Mostramos o poder deste país no mundo.”
Presidente e CEO da LVMH, Bernard Arnault participa da feira Viva Technology no Parc des Expositions Porte de Versailles em 23 de maio de 2024 em Paris, França.
Chesnot | Imagens Getty
Arnault afirma que o desporto é e continuará a ser uma parte fundamental do futuro da empresa.
“Sempre estivemos próximos do desporto, porque o desporto tem valores que partilhamos”, afirmou.
Mercado de luxo sob pressão
O patrocínio olímpico da LVMH surge num momento em que os consumidores nos EUA e na Ásia estão sob pressão.
A fraqueza do iene japonês está a fazer com que os cobiçados compradores de luxo chineses afluam ao Japão para comprar produtos LVMH a preços promocionais.
A LVMH, vista como um indicador para o setor de luxo em geral, liderou uma liquidação entre as ações globais de luxo esta semana, depois que as vendas do segundo trimestre ficaram abaixo das expectativas dos analistas.
“Estamos num período em que há muita incerteza em termos geopolíticos no mundo, com algumas guerras, alguns problemas económicos com a inflação, com as taxas de juro, e assim por diante. Mas ainda estou bastante optimista a longo prazo”, disse Arnault. . “Essa tendência no médio prazo continuará com altos e baixos.”
Almoço pré-olímpico
Na quinta-feira o presidente francês Emmanuel Macron organizou um almoço pré-Olímpico com executivos de todo o mundo incluindo Arnault Tesla CEO Elon Musk e Airbnb CEO Brian Chesky.
No programa “Squawk Box” da CNBC na sexta-feira de manhã, Chesky disse a Sorkin que um dos principais tópicos da conversa no almoço foi a “natureza mutável da economia provavelmente alimentada por IA e robótica e o que isso significará para a próxima geração”.
O almoço, realizado um dia antes da Cerimônia de Abertura, faz parte de um esforço mais amplo do Eliseu para encorajar o investimento em França, enquanto permanece a incerteza sobre o governo no poder após as eleições antecipadas em Julho.
Antes do almoço, Arnault disse a Sorkin que a última vez que ele e Musk conversaram foi sobre a ideia de colocar a Louis Vuitton dentro de um foguete.
“Temos que pensar”, disse Arnault. “Temo que ele me peça para ir com ele no foguete.”
Divulgação: NBCUniversal, controladora da CNBC, é proprietária da NBC Sports e da NBC Olympics. A NBC Olympics é a detentora dos direitos de transmissão nos EUA de todos os Jogos Olímpicos de Verão e Inverno até 2032.
