Riccy Souza Aranha homenageia sua mãe com a “nova” MIXED

Relatórios pessoais

Riccy Souza Aranha apresenta o “novo” MIXED

Para se adaptar à evolução do mercado, Riccy Souza Aranha revela nova identidade visual da MIXED e comunicaçãoa marca que fundou em 1990. “Nossa missão é sempre evocar algo de bom em nossos clientes”, afirma Riccy, que, por meio das mudanças, pretende “melhorar sem perder o sentido”.

A reformulação da marca também inclui melhorias comerciais, como o Shopping Cidade Jardim, que reabre hoje. O marrom, cor tradicional da marca, agora divide espaço com o tom de rosa, inspirado em Dona Maricy Trussardi, matriarca da família Trussardi.

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O universo rosa de Dona Maricy se insere na criação de uma abordagem racional que visa o resgate das emoções, da tradição familiar e da harmonia ao longo da vida, “o que nos inspira e é a verdadeira essência da marca”, lembra Riccy. Além das lojas, embalagens e rótulos também foram redesenhados, proporcionando uma nova experiência de compra aos clientes. Toda a papelaria será rosa, exceto a linha infantil, onde o material terá imagens da casa da Dona Maricy, que fala do amor, do carinho e da memória que esta casa simboliza, características transferidas de ‘mãe para filha.

Riccy falou à coluna sobre o novo momento MIXED.

Notificação

A nova loja MIXED, toda rosa, na Loja Cidade Jardim

Por que você decidiu mudar a identidade visual depois de tantos anos?

Considero a MIXED uma marca em evolução, procurando sempre inovar no mercado. Portanto, alteramos as cores da caixa de diálogo várias vezes. Começamos pelo cinza, tom neutro, e exploramos o salmão e o azul royal até chegar ao marrom, o que levou anos. A Revolução Rosa comemora o 35º aniversário da marca. Apesar das constantes mudanças, nunca abandonamos os nossos valores.

Como economizar e se manter atualizado em um mercado em constante mudança, como o da moda?

Mais importante do que seguir as regras é manter a informação e a transparência que preservam a marca. Este é o segredo do sucesso.

Quais são os maiores desafios para manter uma marca num mundo 100% online?

O maior desafio é manter vivo o valor da marca. A adaptação à Internet exige um rápido desenvolvimento das mudanças tecnológicas e de mercado, bem como presença e participação constantes nas redes sociais. É importante entender o seu cliente e criar uma conexão com ele, e isso deve ser transmitido digitalmente também.

Introduziram a cor rosa em homenagem a Mme Maricy Trussardi, sua mãe. Como surgiu a ideia de homenageá-lo?

A cor rosa sempre foi uma das minhas preferidas, pois evoca sentimentos de carinho, carinho e amor. Desde criança o rosa está presente em comemorações, como aniversários, ano novo e outras ocasiões felizes. Resolvi trazer esse som para o fogo, para simbolizar a alegria que ele representa para mim e para contribuir com o lado emocional e poético que o rosa evoca, para falar do conforto do colo da mãe e de casa.

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