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Os investidores estão à margem em meio a uma ampla venda de ações de tecnologia este ano. As ações da Meta, controladora do Facebook, caíram mais de 30% este ano em meio a um ambiente macro preocupante e resultados mais fracos do que o esperado.
Igor Golovniov | Imagens SOPA | LightRocket | Imagens Getty
Empresa-mãe do Facebook meta na segunda-feira foi acusado pelos reguladores da UE de não cumprir as regras antitruste históricas do bloco sobre o seu serviço de rede social apoiado por anúncios recentemente introduzido.
A Comissão Europeia, que é o órgão executivo da UE, rotulou a opção de assinatura apoiada por anúncios como um modelo de “pagamento ou consentimento” – o que significa que os usuários devem pagar para usar as plataformas da Meta sem anúncios ou consentir que seus dados sejam processados para publicidade personalizada. O serviço foi introduzido para Facebook e Instagram na Europa no ano passado.
“Na visão preliminar da Comissão, esta escolha binária força os utilizadores a consentirem com a combinação dos seus dados pessoais e não lhes fornece uma versão menos personalizada, mas equivalente, das redes sociais da Meta”, afirmaram os reguladores num comunicado na segunda-feira.
Um porta-voz da Meta disse à CNBC em comunicado que seu modelo de assinatura apoiado por anúncios “segue a orientação do mais alto tribunal da Europa e está em conformidade com o DMA”.
“Esperamos um diálogo mais construtivo com a Comissão Europeia para encerrar esta investigação”, acrescentou o porta-voz.
A Meta introduziu o novo modelo em resposta a uma decisão do Tribunal de Justiça Europeu, o tribunal superior da UE, no ano passado, de que uma empresa pode oferecer uma versão “alternativa” do seu serviço que não dependa da recolha de dados para anúncios.
Meta já apontou esta decisão como uma razão para introduzir a oferta de assinatura.
Em seu comunicado na segunda-feira, a comissão disse que a oferta apoiada por anúncios da Meta não cumpriu o DMA por dois motivos principais: um é que não permite que os usuários optem por um serviço que usa menos dados pessoais, mas ainda é equivalente ao ” serviço baseado em anúncios personalizados.
Os reguladores disseram que os usuários ainda deveriam ter o direito de “ter acesso a um serviço equivalente que utilize menos seus dados pessoais, neste caso para a personalização da publicidade”.
A outra razão citada pela União Europeia é que o serviço suportado por anúncios Meta não permite que os utilizadores exerçam o seu direito de “consentir livremente” que os seus dados pessoais sejam utilizados para os direcionar com anúncios online.
Multas pesadas em jogo
A Lei dos Mercados Digitais da UE, ou DMA, tornou-se oficialmente aplicável em março deste ano. A lei visa reprimir as práticas anticoncorrenciais das grandes empresas digitais, bem como forçá-las a abrir alguns dos seus serviços a rivais.
As empresas podem enfrentar multas potencialmente pesadas ao abrigo do DMA e podem acabar por pagar até 10% da sua receita anual global. Para violações repetidas, esse número pode subir para 20%.
No caso da Meta, se for considerada uma violação do DMA nas conclusões finais da comissão, poderia ser aplicada uma multa de até US$ 13,4 bilhões, com base nos números de lucros anuais da empresa em 2023.
Depois de receber as conclusões preliminares da UE, a Meta tem agora a oportunidade de se defender por escrito.
A investigação da comissão, que foi lançada em março em conjunto com duas outras investigações sobre os gigantes da tecnologia Apple e Alphabet, será concluída dentro de 12 meses a partir do processo de abertura.
