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Lionel Messi #10 do Inter Miami controla a bola durante o segundo tempo do jogo contra o St. Louis City no Chase Stadium em 01 de junho de 2024 em Fort Lauderdale, Flórida.
Megan Briggs | Imagens Getty
A Major League Soccer está se unindo à plataforma de mídia digital alemã OneFootball para fornecer destaques, estatísticas e outros conteúdos a um público global. Como parte do acordo, o OneFootball terá acesso aos destaques de centenas de partidas da MLS a cada temporada.
A MLS também terá participação na OneFootball, juntando-se a uma longa lista de investidores financeiros e clubes de futebol europeus que são acionistas, incluindo o Real Madrid, FC Barcelona e Manchester City, entre outros. Os termos do investimento não foram divulgados.
O acordo ocorre no momento em que a MLS continua buscando maneiras de expandir seu público e capitalizar seu recente aumento de popularidade desde que o astro Lionel Messi ingressou na liga americana há um ano.
“Enquanto pensamos em maneiras de atrair novos torcedores e novos olhares e envolver mais os consumidores, estamos sempre em busca de parceiros criativos e inovadores com quem possamos trabalhar”, disse Seth Bacon, vice-presidente executivo de mídia da MLS. “OneFootball certamente preenche esses requisitos e tem um enorme alcance e uma maneira realmente criativa de abordar o mercado, mas também a forma como cobrem o futebol.”
Desde que ingressou no Inter Miami, Messi impulsionou o comparecimento e a audiência da MLS, e houve um aumento na receita de patrocínios, segundo dados da liga. Isso continuou mesmo quando Messi perdido parte desta temporada devido a uma lesão.
O envolvimento global nas redes sociais também aumentou substancialmente para a MLS, especialmente no YouTube e no TikTok, de acordo com dados da liga.
O OneFootball, que está disponível para os fãs como aplicativo móvel, aplicativo de streaming de TV e site, oferecerá o novo conteúdo internacionalmente, bem como por meio de sua marca compartilhada parceria e centro de conteúdo com o Yahoo Sports nos EUA
O acordo da MLS com o OneFootball não é exclusivo, então o conteúdo da MLS ainda estará disponível em outras fontes.
Para a OneFootball, adicionar a MLS fazia sentido, já que os EUA se tornaram um dos mercados de futebol que mais cresce, disse o CEO da OneFootball, Patrick Fischer.
“Nos EUA, com a chegada de Messi, o jogo mudou em termos de participação, em termos de conscientização e em termos de interesse dos torcedores”, disse Fischer. “É um jogo completamente diferente. E olhando para o futuro haverá a Copa do Mundo da FIFA [in 2026].”
Parceria Apple
O atacante do New York City FC Valentín Castellanos (11) passa a bola para o meio-campista do Portland Timbers Diego Chara (21) durante a final da MLS Cup entre o Portland Timbers e o New York City FC em 11 de dezembro de 2021 no Providence Park em Portland, Oregon.
Brian Murphy | Ícone Sportswire | Imagens Getty
A MLS, que foi fundada nos EUA na década de 1990, ainda está atrás de outras ligas esportivas profissionais mais proeminentes e maduras do país, como a Liga Nacional de Futebol e a Associação Nacional de Basquete, em termos de audiência e preços de ingressos.
A liga se destacou recentemente quando assinou um acordo de direitos de mídia com Maçã. Embora a NFL, a NBA e outras ligas tenham vários parceiros de direitos de mídia nos EUA e no mundo, a MLS assinou um acordo global exclusivo com a Apple.
O MLS Season Pass na Apple TV está disponível como uma assinatura separada junto com o serviço de streaming Apple TV + da gigante da tecnologia. Todos os jogos da MLS estão disponíveis no serviço mensal, embora existam alguns que também vão ao ar em emissoras tradicionais.
Desde os US$ 2,5 bilhões por 10 anos negócio com a Apple começou na temporada passada, as estatísticas de audiência têm sido difíceis de obter para a MLS. A Apple não divulga classificações. No entanto, os executivos da Apple disseram publicamente que a audiência cresceu, principalmente desde a chegada de Messi. Durante uma conferência em novembro passado, um executivo da Apple TV supostamente disse alguns dos maiores jogos da última temporada atraíram mais de um milhão de espectadores.
A MLS frequentemente busca maneiras de gerar assinaturas para sua plataforma Apple TV.
“Estamos constantemente à procura de diferentes caminhos e diferentes plataformas de distribuição que acreditamos que possam ampliar o alcance e a notoriedade da liga, dos nossos jogadores e dos nossos clubes”, disse Bacon.
Fischer, da OneFootball, disse que os parceiros e investidores da empresa também se beneficiam dos dados provenientes da plataforma.
“Sabemos que esse garoto está seguindo Messi no OneFootball, então damos a ele os destaques, as atualizações e todo o sistema. Depois trabalhamos com os clubes de forma muito estratégica quando se trata de geração de leads, dados de clientes, coisas assim”, disse Fisher. “Considerando que as plataformas de mídia social não compartilham dados relevantes com o criador do conteúdo.”
