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Na próxima segunda-feira, dia 9 de setembro, os próximos iPhones serão revelados por Tim Cook e a sua equipa. Durante o evento, a visão de maçã também será apresentado sobre a inteligência artificial que é produzida. Mas e se a Apple tomasse uma nova decisão de ignorar o “elefante na sala”?
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Em outubro de 2023, o Google assumiu a liderança com “os primeiros smartphones com IA” (Pixel e Pixel 8 Pro). O mercado de smartphones seguiu o rumo traçado pela empresa. Hoje, todo produto de smartphone inclui o uso de IA que gera conteúdo para criar novos conteúdos do zero, resumir artigos, criar imagens e muito mais.
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Não seria novidade se a Apple seguisse uma tendência estabelecida – sua recente incursão na Realidade Aumentada é um exemplo, mas podemos falar de recursos como carregamento sem fio e operações de terceiros. Estes dispositivos foram apresentados “da forma que só a Apple sabe fazer”, muitas vezes acompanhados de um símbolo mágico, como foi o caso do AirPower ou do Spatial Video. Agora, a inteligência artificial pode ser adicionada à lista com o nome mágico, mas desajeitado, de Apple Intelligence.
A abordagem da Apple para este novo mundo de inteligência artificial é muito semelhante ao que seus vários parceiros Android e Google oferecem, como entrada de texto diferenciada, resumo de texto e notificações e exibição de imagens e vídeos do zero. É claro que haverá diferenças sutis no desempenho – talvez no design e na produção – mas a Apple está seguindo um caminho que seus concorrentes vêm seguindo há meses.
No entanto, os perigos da introdução da IA estão a tornar-se mais evidentes a cada dia. À medida que os smartphones aproximam a IA do uso geral e de um público mais vasto, os riscos tornam-se ainda mais perigosos.
As novas ferramentas de IA da família Pixel 9, que em breve serão comuns no Android, permitem que os pensamentos se tornem armas de informação. A reportagem do The Verge sobre o assunto (“A ferramenta de IA do Google ‘Reimagine’ nos ajudou a adicionar ruínas, desastres e cadáveres às nossas fotos”) mostra o que pode ser alcançado com o processo. Agora acrescente a malícia, os maus atores e o veneno de várias culturas online.
É assim que a Apple quer encarar?
Estou claramente falando sobre inteligência artificial. Outras aplicações no mundo da IA apresentam desafios criativos. O aprendizado de máquina é um subconjunto da IA e pode ser encontrado em diversas áreas importantes do iOS; incluindo a função de desbloqueio FaceID, combinação de várias fotos para criar uma única imagem de câmera, sugestões inteligentes no calendário do usuário e um dicionário de texto preditivo dentro do teclado.
É importante ressaltar que todos esses aplicativos salvam seus dados e atividades no dispositivo. Eles auxiliam e apoiam ações no iPhone com limites claros e definidos, que proporcionam benefícios bem definidos.
A Apple se orgulha de focar no consumidor individual e na comunidade em geral. Ela tem usado esse poder em muitas áreas para fazer o que acredita ser melhor para seus clientes – o que afeta diretamente o sucesso financeiro da Apple. Nem todos concordam com esta abordagem, mas Tim Cook e a sua equipa demonstraram vontade de decidir quais limites não devem ser ultrapassados.
A Apple pode ser a única empresa a parar um momento para considerar o impacto da inovação em IA, decidir que os riscos não são suficientemente compreendidos e levantar a voz para dizer: “Espere um minuto, é uma boa ideia, mas sentimos que a comunidade está à beira da lama e a IA que ele produz pode trazê-lo de volta.”
Se a Apple deseja que seus projetos de inteligência artificial se destaquem, a atitude certa pode ser não jogar o jogo da IA. Pode usar a inteligência artificial como faz hoje, através de redes neurais, aprendizado de máquina, gráficos de conhecimento e similares. Pode usar o seu poder político suave para definir o jogo da IA como um campo de tecnologias de apoio e trabalhos intuitivos, em vez da bolha de motores preditivos vista em Silicon Valley.
A Apple de Tim Cook indicou repetidamente que está disposta a isolar e bloquear aplicações e serviços que acredita poderem prejudicar os utilizadores até que os problemas sejam resolvidos. Limitar a produção de IA no iPhone 16 e no iPhone 16 Pro poderia dar à indústria o tempo necessário para repensar suas ações antes que esta caixa de Pandora digital não possa mais ser fechada.
Escolha do Editor
Ewan Spence é um grande contribuidor da Forbes USA
