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O proprietário do Los Angeles Rams, Stanley Kroenke, fala durante a clínica juvenil “Football Meets Football” no campo de treinamento do Rams NFL no campus da Loyola Marymount University em Los Angeles em 26 de julho de 2024.
Patrick T. Fallon | Afp | Imagens Getty
Há um abismo de 2 bilhões de dólares crescendo em Los Angeles.
O Los Angeles Rams da National Football League, número 2 na lista oficial de avaliações de equipes da NFL de 2024 da CNBC, vale US$ 8 bilhões, enquanto o Los Angeles Chargers está em 26º lugar, com um valor de US$ 5,83 bilhões.
Embora os Rams tenham um Super Bowl recente em seu nome e os Chargers não, a diferença de valor é muito mais do que o desempenho da equipe. Tudo se resume à economia do estádio.
Ambas as equipes jogam no SoFi Stadium, que o proprietário do Rams, Stanley Kroenke, financiou no valor de mais de US$ 5 bilhões. Kroenke possui e opera o estádio. Os Chargers, de propriedade da família Spanos, são apenas inquilinos.
Os Rams obtêm cerca de 85% da receita do estádio com suítes luxuosas e patrocínios, bem como toda a receita de eventos fora da NFL, segundo uma pessoa a par do assunto. Isso deixa cerca de 15% da receita de suítes e patrocínios para os Chargers – e nenhum dinheiro de eventos fora da NFL.
Isso significa, por exemplo, quando a estrela pop Taylor Swift esgotou seis noites no SoFi Stadium em agosto de 2023 durante sua Eras Tour, os Chargers não ganharam nenhum pedaço do bolo.
A mega turnê foi uma bênção para vários times da NFL no ano passado. Uma pessoa familiarizada com o assunto disse à CNBC que uma parada específica no Eras Tour rendeu US$ 4 milhões em receita por show para o estádio anfitrião.
A economia do estádio conta muito na hierarquia das avaliações da NFL porque US$ 13,68 bilhões, ou 67%, dos US$ 20,47 bilhões em receitas da liga foram divididos igualmente entre os 32 times em 2023. A grande maioria desses US$ 13,68 bilhões vem de direitos de mídia nacionais mais acordos de patrocínio e licenciamento. Mas os times não compartilham receitas provenientes de suítes em estádios, hospitalidade e patrocínios – e é aí que algumas franquias podem ganhar valor.
Além dos seis shows do Swift, o SoFi Stadium também recebeu apresentações no ano passado de Beyoncé, Ed Sheeran, Metallica e Pink. Os Rams ficariam com 100% dessa receita.
A franquia também fica com todos os US$ 625 milhões de SoFi direitos de nomenclatura de estádios, que duram 20 anos até a temporada de 2039.
É uma estrutura de divisão de receitas única na NFL. As únicas outras franquias que compartilham um estádio, o New York Giants e o New York Jets, dividem a receita do estádio ao meio, de acordo com fontes da CNBC, e estão separadas por apenas cerca de US$ 500 milhões no valor geral da franquia, de acordo com a lista de 2024 da CNBC. Essa é uma margem significativamente menor do que as equipes de Los Angeles.
No ano passado, os Rams ficaram em segundo lugar na NFL em receita de patrocínio, atrás apenas do Dallas Cowboys, que é o número 1 em valor geral na lista de 2024 da CNBC e está se aproximando rapidamente de US$ 250 milhões em receita de patrocínio, de acordo com uma pessoa familiarizada com o time. finanças.
A receita de patrocínio dos Rams ficou abaixo de US$ 200 milhões no ano passado, de acordo com uma pessoa familiarizada com o time.
É claro que construir seu próprio estádio não é isento de riscos. O SoFi Stadium custou mais de US$ 5 bilhões – o maior valor de qualquer estádio do mundo – e os Rams têm dívidas de US$ 3,5 bilhões, de longe a maior dívida da NFL.
Mas o risco parece ter valido a pena.
Quando Kroenke comprou o Rams por US$ 750 milhões em 2010, o time estava em St. Ele mudou a franquia para Los Angeles para a temporada de 2016 com uma despesa enorme: Kroenke teve que pagar à liga uma taxa de realocação de US$ 550 milhões e uma taxa de liquidação adicional de US$ 571 milhões relacionada a uma ação judicial que a cidade de St. fugir para a Califórnia.
Ainda assim, incluindo o total de US$ 1,12 bilhão em taxas, o investimento de Kroenke nos Rams aumentou mais de quatro vezes desde que ele assumiu o controle da franquia. Desde que se mudaram para Los Angeles, os Rams chegaram aos playoffs cinco vezes e foram ao Super Bowl duas vezes, conquistando o Troféu Lombardi em 2021.
Os Chargers, que se mudaram para Los Angeles em 2017, chegaram aos playoffs apenas duas vezes desde então e nunca avançaram além da rodada divisional.
A família Spanos, no entanto, não se saiu muito mal. O falecido Alex Spanos comprou o então San Diego Chargers em 1984 por US$ 72 milhões. Semelhante aos Rams, os Chargers tiveram que pagar uma taxa de realocação de US$ 550 milhões. Incluindo os honorários, o valor da equipa aumentou 81 vezes desde agosto de 1984. No mesmo período, o S&P 500 subiu 53 vezes.
No jargão do mercado de ações, pense nos Rams como uma ação em crescimento e nos Chargers como uma ação de dividendos.
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