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Pri Shumate: “Quando a NFL começou a falar conosco sobre expansão global, imediatamente sentimos que éramos um dos times mais internacionais, não apenas pelo nível do time em si, mas por causa da própria cidade”
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Aumentou o ir e vir, Pri Shumate dura mais de 12 anos Nike. Em particular, como líder de marketing, marca e experiênciaé com esse tripé que o gestor se baseia em um de seus maiores desafios: aprimorar o esporte e o entretenimento por meio de conteúdo e estilo de vida.
Desde março deste ano, Pri Shumate é responsável pela estratégia global de marketing da Golfinhos de Miami e vá Estádio Hard Rocksob sua responsabilidade está também a gestão do negócio Aberto de tênis de Miami e vá GP de Fórmula 1 de Miami.
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O dirigente está no Brasil acompanhando as ações do Miami Dolphins em torno do inédito jogo de NFL entre Eagles x Packers, em Arena NeoQuímicae falei com Forbes Brasil sobre o crescimento da NFL entre a comunidade brasileira e a ascensão de Miami a um dos maiores centros esportivos e de entretenimento do mundo.
“Poder sediar esses dois eventos mundiais em nossa casa, o Hard Rock Stadium, fortalece o papel de Miami como uma cidade que se tornou uma potência esportiva e de entretenimento”, afirma o CMO. “Ao longo do ano, temos a temporada de alguns dos eventos mais importantes”, enfatiza, citando o encerramento da Copa América, que aconteceu em julho, a temporada do próprio Miami Dolphins, além dos jogos do The A Copa do Mundo acontecerá. 2026. .
Forbes Brasil – Qual é o seu maior desafio atual como CMO de marcas tão importantes do esporte e do entretenimento?
Pri Shumate Hoje meu desafio é liderar essas marcas individualmente, mas também fazê-las crescer juntas. Como integrar e aplicar o que aprendemos em outras verticais? Percebemos, por exemplo, que desenvolvemos muito bem experiências de luxo, desde o camarote até a oportunidade dos torcedores chegarem aos atletas, o que representa uma parte importante dos nossos produtos. Outra coisa que estamos fazendo é aumentar essas marcas para que tenham demanda e não dependamos apenas da venda de ingressos. Queremos construir produtos fortes e completos, e este é um dos meus maiores desafios quando assumo esta cadeira.
FB – O que você traz de tantos anos de experiência na Nike para a gestão de múltiplas marcas neste momento?
Pri Shumate Apesar de trazer muito repertório da minha primeira experiência, estou aprendendo muito. Principalmente a parte do negócio que envolve ingressos. Mas o que fará a diferença no futuro são produtos fortes. Vejo algumas referências aqui como o Coachella, o próprio SXSW, são eventos que criaram produtos próprios e o nosso caminho é por aí. Crie contatos únicos baseados em conteúdo e múltiplas conexões e, acima de tudo, experiência.
FB – A estrutura que você está me descrevendo é a de uma casa de produção, independente das especificidades, quais são os pontos em comum que você vê em todas elas?
Pri Shumate Foco nos detalhes: destaco este tema dentro de todos os gêneros. Desde o vídeo que usaremos para divulgar o primeiro jogo, até os pontos de experiência. Outra coisa é o cruzamento entre esporte e entretenimento, consideramos essa integração muito importante considerando o quanto ela melhora a experiência de conteúdo dos nossos fãs e clientes. Já reunimos, por exemplo, pilotos e jogadores de futebol. Esta conexão é muito importante e precisa.
Eric Espada/Getty Images
Os Miami Dolphins estão entre os seis maiores times da NFL em termos de títulos e também na lista dos mais valiosos.
FB – Quais serão as atividades da marca que você fará durante o jogo da NFL nesta sexta-feira?
Pri Shumate Colaboramos com a Confederação Brasileira de Futebol Americano (CBFA) para trazer os melhores jogadores de futebol para este evento, que está relacionado com a ação que já havíamos feito em julho com esta seleção. Poderíamos até trazer influenciadores, por exemplo, mas a NFL já estava fazendo isso, então decidimos trazer stories.
FB – Por que Miami se tornou, nos últimos anos, um centro de coordenação de esportes e entretenimento?
Pri Shumate Miami sempre foi uma cidade amiga dos brasileiros, temos muitos brasileiros na Flórida. Vários visitantes de diferentes partes do mundo. Nos últimos anos, muitas pessoas decidiram organizar suas vidas ali. Temos também outros países latino-americanos com presença relevante. Quando a NFL começou a falar connosco sobre a expansão global, imediatamente sentimos que éramos uma das equipas mais internacionais, não só pelo nível da equipa em si, mas pela cidade em si. Também temos muitas pessoas de outras cidades como Nova York e Califórnia que estão cada vez mais respeitando Miami.
FB – Qual a importância do jogo desta sexta e como ele contribui para o crescimento do futebol americano entre os brasileiros?
Pri Shumate Para nós, este jogo é muito importante. E quando temos mercados globais as possibilidades são: ou focamos no lado dos fãs ou no lado da participação. A oportunidade do Brasil traz esses dois aspectos, não é um país que quer ser torcedor, ele também quer participar. Quando pensamos nessa expansão dos Golfinhos para o Brasil, não poderia ser apenas criar parcerias comerciais, ajudar financeiramente e vender camisetas, tinha que ser algo mais profundo, algo que unisse patrimônio. Vejo também uma grande motivação na Nike, porque eles têm investido em fazer com que as pessoas pratiquem esportes e trago isso hoje.
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