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A NFL inicia seu primeiro jogo na América do Sul na noite de sexta-feira, enquanto a liga se esforça para aumentar sua presença no exterior.
À medida que a NFL entra no Hemisfério Sul, o futebol profissional nunca foi tão forte financeiramente. Na última temporada, a liga arrecadou US$ 13 bilhões em receitas, e o time médio vale cerca de US$ 6,5 bilhões, de acordo com as Avaliações Oficiais de Equipes da NFL da CNBC.
Mas à medida que a liga tenta sustentar o seu crescimento, os mercados internacionais são uma prioridade.
Antes do jogo inaugural da liga em São Paulo, Brasil, na sexta-feira, o comissário da NFL Roger Goodell disse ao “Squawk Box” da CNBC que a liga pretende se tornar uma propriedade esportiva internacional. Nesta temporada, a NFL disputará cinco partidas no exterior, na Europa e na América do Sul. Na próxima temporada, a liga disputará oito partidas no exterior.
“A realidade é que quando trazemos a marca dos nossos jogos da temporada regular para cá, criamos um ambiente totalmente novo”, disse Goodell. “Isso cria uma faísca e tudo parece realmente decolar depois desse momento”, acrescentou.
Goodell disse que tem sido um processo de aprendizagem jogar no exterior, já que a liga vê como os jogadores lidam com voos longos e diferentes fusos horários.
“Quando [the players] voltarem para suas cidades de origem amanhã, eles estarão em um fuso horário semelhante e oito dias antes do próximo jogo”, disse Goodell. O Brasil está uma hora à frente do fuso horário do Leste, mas uma viagem de 11 horas. “Isso é tudo parte de aprender quantos jogos podemos jogar.”
À medida que a NFL joga em lugares como Londres, Alemanha e Brasil, ela não apenas cria novos torcedores, mas também ajuda a aumentar as oportunidades de patrocínio e a aprofundar o relacionamento da liga com parceiros de mídia internacionais.
A liga tinha dois acordos de patrocínio na Alemanha antes de jogar lá a partir de 2022. Hoje, a NFL tem 15 acordos.
A liga também permitiu que as equipes construíssem reconhecimento de marca e fãs no exterior por meio de seus Programa de Mercados Globais.
Este programa, atualmente em seu terceiro ano, concede direitos de marketing às equipes em outros países. Nesta temporada, 25 franquias participam do programa em 19 mercados internacionais.
Entre os negócios, o Miami Dolphins tem direitos de marketing na Argentina e na Colômbia, o Los Angeles Rams tem direitos na Coreia do Sul e no Japão e o Seattle Seahawks tem direitos no Canadá e está se expandindo para Áustria, Alemanha e Suíça.
Goodell também falou à CNBC sobre o atual cenário de direitos de mídia da NFL e disse que a adição de opções de streaming beneficiou a liga e seus fãs.
A NFL tem acordos de transmissão com a Fox, ESPN e ABC da Disney, NBCUniversal, CBS, além de streamers YouTube, Netflix, Amazon e Peacock, todos no valor estimado de US$ 11,4 bilhões em 2024. Alguns jogos são exclusivos de streaming, incluindo o confronto de sexta-feira no Brasil, que irá ao ar na plataforma Peacock da NBC.
“O resultado final é que você tem que ir onde seus fãs estão e nossos fãs estão se movendo para plataformas fumegantes”, disse ele.
Mesmo assim, Goodell disse que 85% dos jogos da NFL ainda estão disponíveis na televisão aberta.
“Nós realmente achamos que nossa política é realmente benéfica para o nosso crescimento, para apoiar mais pessoas assistindo ao futebol da NFL e para que os fãs gostem dele”, acrescentou.
Divulgação: NBCUniversal é a controladora da CNBC.
