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Uma vista geral da Torre Eiffel com os anéis das Olimpíadas retratados com as bandeiras nacionais dos países concorrentes na Place du Trocadero antes dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, em 21 de julho de 2024, em Paris, França.
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Os Jogos Olímpicos estão a provocar um aumento nos preços, mas os consumidores franceses não deverão sentir o seu impacto.
Megaeventos como as Olimpíadas, ou mesmo grandes concertos como a turnê Eras de Taylor Swift, levam a um aumento na demanda por hotéis – quartos e passagens aéreas, bem como outros bens e serviços necessários ao fluxo de visitantes. Mesmo assim, a maioria dos consumidores pode não sentir o impacto, segundo o UBS.
Ainda assim, os dados podem sugerir o contrário. Isto porque o método de cálculo das variações dos preços no consumidor pode captar o aumento dos custos nas indústrias associadas ao turismo — como os hotéis — e proporcionar uma impressão distorcida.
“Os Jogos Olímpicos ou um concerto de Taylor Swift criam um choque súbito na procura”, escreveu Paul Donovan, economista-chefe da UBS Global Wealth Management, numa recente nota de analista. “É mais provável que o método de medição destes preços capte o padrão incomum e transitório da procura, e é aqui que ocorre o aumento da inflação dos preços no consumidor.”
Taylor Swift se apresenta no palco durante a The Eras Tour no Estádio de Wembley em 21 de junho de 2024, em Londres.
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Isso já foi visto com a Eras Tour, que aumentou a receita dos hotéis em cidades dos EUA onde Swift estava se apresentando.
Este ano, os preços dos hotéis no Reino Unido aumentaram em junho, mas Donovan disse que os custos mais elevados “podem ter sido suportados por um seleto grupo de aficionados da música de Swift”, dado que a Eras Tour chegou ao Estádio de Wembley naquele mês.
Entretanto, os Jogos Olímpicos de Verão estão a provocar um fenómeno semelhante em Paris. “Os turistas que afluem a Paris para as Olimpíadas e pagam o preço não são representativos dos consumidores franceses”, escreveu ele.
Um boom hoteleiro parisiense?
Embora os hotéis na Cidade Luz tenham enfrentado dificuldades no início de julho, com Após uma queda estimada de 60% nas taxas de ocupação que levou os hotéis a reduzirem as tarifas, a tendência durante os Jogos se inverteu. Os níveis de ocupação hoteleira de Paris durante as Olimpíadas, que começaram em 26 de julho e vão até domingo, aumentaram em relação ao ano passado, de acordo com a empresa global de dados imobiliários CoStar. Mas nos dias seguintes à cerimónia de encerramento, prevê-se que as reservas de hotéis em Paris diminuam em relação ao ano anterior.
A indústria hoteleira da cidade também tem visto enormes aumentos de preços ano após ano. Para cada dia durante a primeira semana completa dos Jogos deste ano, de 28 de julho a 3 de agosto, a CoStar encontrou um crescimento de 206% ano após ano na receita semanal por quarto disponível. Isso foi impulsionado por um aumento de 17,4 pontos percentuais na ocupação, para 85,4%, bem como por um ganho na diária média (ADR) de 143%.
O escritório de turismo de Paris espera uma taxa de ocupação de 86% de 5 de agosto até domingo.
Um notável aumento de preços também foi observado em outras partes da França. Na região vizinha de Île-de-France, a CoStar descobriu que o ADR cresceu 83,4% na semana encerrada em 27 de julho em relação ao ano anterior. Ao mesmo tempo, a ocupação de Paris caiu 5,7 pontos percentuais ano após ano, enquanto a ADR aumentou 90,8%.
“O francês médio pretende ficar em Paris neste momento? Não, absolutamente não, a menos que sejam loucos ou vão às Olimpíadas”, disse ele à CNBC em entrevista. “A maioria deles não é afetada pelo aumento dos preços.”
Ganhos olímpicos
Dito isto, os Jogos atraem um grande número de turistas. Só durante a primeira semana, o posto de turismo de Paris relatou 1,73 milhões de visitantes na Grande Paris, um aumento de 18,9% em relação a 2023.
Destes, 924.000 eram turistas internacionais – um aumento de cerca de 14% em relação ao ano passado – com o maior número de visitantes estrangeiros provenientes dos EUA. Os turistas franceses que vieram para a cidade aumentaram 25,1%, para 803.000, em relação ao ano passado.
Ao todo, o posto de turismo estimou um total de 15,3 milhões de visitantes para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, sendo 11,3 milhões para os primeiros e 4 milhões para os segundos.
Turistas tiram selfies em frente ao Arco do Triunfo em 7 de julho de 2023 em Paris, França. Paris sediará os Jogos Olímpicos de Verão de 26 de julho a 11 de agosto de 2024.
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Isso ocorre no momento em que os Jogos registram vendas recordes de ingressos. O Comité Organizador de Paris 2024 registou que até agora foram vendidos ou atribuídos 10,6 milhões de bilhetes para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos, sendo pelo menos 9,4 milhões para os Jogos Olímpicos e pelo menos 1,2 milhões para os Jogos Paraolímpicos. O recorde anterior era dos Jogos de Atlanta de 1996, com 8,3 milhões de unidades vendidas ou alocadas.
“O que você descobre com frequência é que o turismo não relacionado às Olimpíadas cai da beira de um penhasco”, disse Donovan à CNBC, acrescentando que é isso que o diferencia do Eras Tour e de outros megaeventos. “É um choque de procura, mas é um choque de procura estreitamente focado, o que é uma espécie de problema do lado da inflação, porque se está a criar um período concentrado de procura absolutamente sobrenatural.
As flutuações da procura também foram observadas noutras áreas relacionadas da economia parisiense, como a indústria aérea. Apesar de algumas companhias aéreas preverem quedas nas receitas do terceiro trimestre como resultado de menos tráfego para Paris neste verão, a recente Visa dados mostra que as reservas de voos para a cidade aumentaram 39% no período que antecedeu as Olimpíadas em relação ao mesmo período do ano anterior.
Turistas passam perto de uma faixa com o logotipo Paris 2024 antes do início dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos Paris 2024, em 17 de junho de 2024, em Paris, França.
Chesnot |
As pequenas empresas em toda a cidade também obtiveram ganhos. A Visa descobriu que essas empresas receberam um aumento anual nas vendas de 26% dos titulares de cartões no primeiro fim de semana dos Jogos.
Embora o impacto económico a longo prazo dos Jogos Olímpicos de Paris ainda seja incerto, Donovan espera que “no geral, será provavelmente positivo”, citando Jogos anteriores que registaram booms turísticos como o de Barcelona em 1992. “Se acertar, será pode ser um impulso”, disse ele, observando que os Jogos Olímpicos de Verão tendem a atrair mais atração do que os Jogos Olímpicos de Inverno em geral.
Paris 2024 pode gerar até 12 mil milhões de dólares, ou 11,1 mil milhões de euros, em impacto económico a longo prazo, um estudo recente do Centro de Direito e Economia do Esporte estimado. O Comitê Olímpico Internacional disse que os próximos dois Jogos Olímpicos de Verão poderão gerar ainda mais valor sendo criado.
“O que vemos é que o impacto económico dos Jogos é muito substancial”, disse Christophe Dubi, diretor executivo dos Jogos Olímpicos. “Esta é uma injeção de recursos na economia local que deixa um impacto profundo agora e no futuro”.
As reformas da Agenda 2020 do COI ajudaram os eventos a tornarem-se mais sustentáveis economicamente, de acordo com Victor Matheson, economista e professor do Colégio da Santa Cruz.
Estes serão os primeiros Jogos de Verão com custos estimados menos de US$ 10 bilhões desde Sydney 2000. O dinheiro foi economizado por ter 95% dos locais pré-existentes ou temporários e a estratégia poderia marcar um “ponto de viragem” para o movimento olímpico, disse Matheson.
“O COI permitiu que Paris realizasse uma Olimpíada que não construísse esses monumentos de bilhões de dólares nas Olimpíadas e não banhasse tudo lá”, disse ele. “Esse tipo de coisa que pode aumentar os custos muito rapidamente, eles não parecem estar pressionando isso”.
Divulgação: NBCUniversal, controladora da CNBC, é proprietária da NBC Sports e da NBC Olympics. A NBC Olympics é a detentora dos direitos de transmissão nos EUA de todos os Jogos Olímpicos de Verão e Inverno até 2032.
