Os esportes femininos estão em trajetória ascendente à medida que fãs e marcas se envolvem

O fervor e a paixão em torno dos esportes femininos não irão desaparecer, disse Jessica Berman, comissária da Liga Nacional de Futebol Feminino. Eles só vão ficar maiores.

“Finalmente chegamos ao ponto em que não é mais uma questão se este é um momento e vai passar ou se vai resistir ao teste do tempo, porque não é apenas um conjunto isolado de circunstâncias que tiveram sucesso, como um esporte, uma liga ou um evento”, disse Berman durante o evento de negócios esportivos Game Plan da CNBC x Boardroom na terça-feira.

Berman observou que os desportos femininos costumavam representar apenas cerca de 5% da cobertura mediática desportiva e agora representam cerca de 15%, mostrando um padrão de sucesso entre ligas e atletas. E essas ligas estão a partilhar as melhores práticas para que todos os desportos femininos possam ganhar impulso.

“Estamos tentando aumentar nossa parcela do bolo; não há briga por nossa pequena fatia do bolo”, disse ela.

E os fãs não são os únicos prestando atenção. Sara Gotfredson, fundadora do Trailblazing Sports Group, disse na terça-feira que há um forte argumento comercial para que as marcas entrem no terreno de ligas emergentes como a NWSL e a Associação Nacional de Basquete Feminino.

Gotfredson observou que os fãs dos esportes femininos estão “fãs de maneira diferente” e estão mais engajados “do ponto de vista de um parceiro de marca” do que aqueles que acompanham os esportes masculinos e os atletas masculinos. Ela chamou marcas como Google, Banco Aliado e AT&T como líderes no espaço que estão vendo o valor na construção de equidade com ligas esportivas femininas incipientes.

“Ainda é uma pequena percentagem de marcas que gastam em desportos femininos”, disse ela. “Continua a ficar maior.”

Cameron Brink, atacante do Los Angeles Sparks da WNBA, foi endossado por diversas marcas, incluindo New Balance, Urban Decay e Legal Zoom.

“Mesmo que meu [WNBA] O contrato pode não ser tanto quanto estou ganhando fora da quadra, é assim que apareço no espaço e é o que adoro fazer”, disse ela durante o painel de terça-feira. “Meu sucesso na quadra leva ao sucesso fora da quadra”.

Tanto Brink quanto a estrela do basquete feminino da USC, JuJu Watkins, concordaram que mais jogos esportivos femininos precisam ser mais acessíveis para os fãs, com Brink dizendo “continue mostrando e tornando mais fácil de assistir”. Brink disse que agora os fãs têm que “pular muitos obstáculos” para assistir aos jogos estrelados por atletas femininas.

Gotfredson também observou que é preciso haver mais cobertura dessas ligas na televisão linear, bem como em podcasts, programas no YouTube e outras mídias.

Mesmo assim, Berman disse que as ligas femininas ainda precisam se atualizar. A NWSL, observou ela, tem apenas 13 anos e só recentemente se tornou independente da Federação de Futebol dos Estados Unidos.

“Os esportes masculinos existem há centenas de anos e têm décadas de experiência”, disse Berman. “Você não pode alcançar 100 anos em 10.”