Um cheeseburger McDouble do McDonald’s, batatas fritas, nuggets de frango de quatro peças e um pequeno refrigerante preparado em Nova York, EUA, na segunda-feira, 17 de junho de 2024.
Lúcia Buricelli | Bloomberg | Imagens Getty
McDonald’s estenderá sua refeição de valor de US$ 5 até dezembro na maioria dos mercados dos EUA, à medida que busca reconquistar consumidores de baixa renda.
Os franqueados têm votado na extensão da refeição de valor e cerca de 80% dos mercados locais optaram por estender o acordo até dezembro. As votações sobre extensões estão em andamento, portanto locais adicionais poderão ser adicionados nas próximas semanas.
A refeição econômica oferece um sanduíche McDouble ou McChicken, batatas fritas, nuggets de frango de quatro peças e um refrigerante pequeno por US$ 5.
Os proprietários também oferecerão promoções locais nas próximas semanas e meses, além do pacote de valor, disse a empresa. As ofertas também estarão disponíveis no aplicativo do McDonald’s.
“Juntamente com nossos franqueados, estamos comprometidos em manter nossos preços tão acessíveis quanto possível, e é por isso que estamos dobrando a aposta com ainda mais maneiras de economizar”, disse o presidente do McDonald’s nos EUA, Joe Erlinger, em um comunicado sobre a extensão da refeição até dezembro. .
O setor de restaurantes se concentrou no valor neste verão, à medida que empresas como McDonald’s, Burger King e até mesmo Starbucks tentou atrair os consumidores com ofertas com descontos. Os clientes reduziram os gastos com restaurantes após anos de inflação persistente.
Depois que o McDonald’s registrou queda nas vendas nas mesmas lojas no segundo trimestre em julho, os executivos disseram aos operadores de restaurantes e analistas que a empresa se concentraria em como reconquistar os consumidores com negócios, enquanto pressionavam por uma extensão do valor da refeição de US$ 5. A oferta durou até o final de agosto, depois que 93% dos restaurantes concordaram em mantê-la no cardápio após sua execução inicial de quatro semanas em junho e julho.
Em um memorando ao sistema dos EUA obtido pela CNBC após o relatório de lucros de julho, Erlinger disse que o McDonald’s lutou para vender lanchonetes com preços acessíveis no trimestre mais recente, acrescentando que espera que “os desafios da indústria e da concorrência” continuem ao longo do ano. Erlinger encorajou as operadoras a olharem para o futuro para criar impulso para o próximo ano, acrescentando que “canalizar uma mentalidade de longo prazo é crucial” para o sucesso da empresa.
“Inverter a narrativa e restabelecer a nossa posição como líder em valor e acessibilidade é possível, mas não pode ser feito da noite para o dia”, escreveu ele na altura. “Isso acontecerá por meio de ações sustentadas e coordenadas que mostrem ao cliente que estamos do lado dele”.
O teste de refeição de US$ 5 teve um bom desempenho entre os consumidores de baixa renda, e o sentimento em torno do valor da empresa começou a melhorar, disse Erlinger no memorando de julho.