babados
Depois de quase três anos de aumentos de preços, os consumidores começam a demonstrar insatisfação. Na quinta-feira (11), a PepsiCo revelou queda de 0,5% na receita do segundo trimestre da Frito-Lay em relação a 2023, resultado de uma queda de 4% nas vendas de salgadinhos.
Os executivos da PepsiCo foram questionados sobre os altos preços de produtos como Tostitos e Ruffles. Admitiram que muitos consumidores estão mais atentos aos preços, procurando mais valor. “É evidente que há um consumidor mais desafiado que nos diz que, em partes específicas do nosso portfólio, quer que mais valor permaneça com as nossas marcas”, disse Ramon Laguarta, CEO da PepsiCo.
Para atrair mais consumidores, a PepsiCo planeja reduzir preços ou oferecer mais promoções. “Há algum valor a ser devolvido ao consumidor depois de três ou quatro anos de muita inflação”, disse Laguarta.
Outras empresas de alimentos e bebidas também estão lutando para mudar os hábitos de compra dos consumidores. Com o aumento dos preços das matérias-primas e do trabalho, estas empresas aumentaram constantemente os seus preços. Contudo, agora alguns consumidores estão comprando menos ou optando por marcas mais baratas.
A inflação, especialmente a inflação alimentar, será uma questão crucial nas eleições presidenciais dos EUA deste ano. Em Junho, o índice de preços no consumidor abrandou para 3% ao ano, abaixo dos 3,3% de Maio e bem abaixo do pico de 9,1% em 2022. Mesmo assim, o custo dos alimentos nos supermercados e restaurantes continua substancialmente mais elevado do que há quatro anos.
Os preços elevados não se devem apenas ao aumento dos custos das matérias-primas e do trabalho, mas também aos esforços dos fabricantes de alimentos, retalhistas e cadeias de restaurantes para satisfazer os investidores. No entanto, à medida que as vendas e o tráfego de clientes diminuem, estas empresas começam a considerar a redução de preços ou promoções para atrair consumidores.
Recentemente, o McDonald’s ofereceu uma refeição de baixo custo de US$ 5 por mês. A Whole Foods reduziu os preços de um quarto dos produtos em suas lojas e a Target planeja reduzir os preços de 5.000 itens de uso diário.
A PepsiCo relatou um crescimento de 1% na receita no trimestre encerrado em 15 de junho, totalizando US$ 22,5 bilhões, e um aumento de 10,4% no lucro líquido, atingindo quase US$ 3,1 bilhões. No entanto, uma análise mais detalhada revelou fraquezas em vários negócios da empresa na América do Norte.
O segmento Quaker Foods North America reportou uma queda de 18% na receita e de 34% no lucro operacional, em grande parte devido a um recall de produtos possivelmente contaminados com salmonela. Em abril, a PepsiCo decidiu fechar permanentemente a fábrica em Danville, Illinois.
Os analistas, em teleconferência com executivos da PepsiCo, estavam mais focados no negócio de salgadinhos. Definir uma estratégia de preços que reflita quanto os consumidores estão dispostos a gastar ajudará a reverter o declínio em muitos setores da empresa, disse Laguarta. “Vemos comportamentos diferentes acontecendo em todos os lugares. O denominador comum é que o consumidor é mais cauteloso”, disse ela. “Mas ele está disposto a gastar em áreas onde vê valor.”