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Gigante norte-americana de doces Marte compra a Kellanova, fabricante do Cheez-It, em um negócio de cerca de US$ 36 bilhões (R$ 198 bilhões a preços atuais). Pelo preço, a Mars agora combina marcas de alimentos de consumo de M&M’s e Snickers para Pringles e Pop-Tarts.
A Mars informou nesta quarta-feira (14) que pagará US$ 83,50 (R$ 459,25) por ação da Kellanova. O preço representa um prêmio de 33% em relação ao preço de fechamento em 2 de agosto. A data surge no momento em que a Reuters informou pela primeira vez que a Mars estava considerando um acordo para comprar a fabricante de Pringles.
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O setor de alimentos embalados dos EUA tem um negócio forte. Isto ocorre porque as empresas procuram escala para enfrentar o impacto da mudança dos consumidores para marcas próprias mais baratas devido ao aumento dos preços.
Os profissionais de marketing também estão preocupados com a queda nas vendas devido à adoção generalizada de medicamentos para perda de peso, como Ozempico e vá Wegovyo que pode reduzir o apetite e levar a uma sensação de saciedade.
A Mars disse que planeja fortalecer sua divisão de lanches, investir localmente e introduzir opções mais saudáveis por meio do acordo, já que o grupo é “atraente e sustentável”.
A empresa detém 4,54% do mercado de salgadinhos dos EUA. Kellanova detém cerca de 3,9%, segundo dados da GlobalData. Ambos estão atrás do líder de mercado PepsiCo.
Não há obstáculos
A compra, superior à compra da Wrigley pela Mars por US$ 23 bilhões (R$ 126,5 bilhões) em 2008, também não deverá enfrentar muitos obstáculos regulatórios devido à sobreposição limitada nas ofertas das duas empresas, disseram especialistas à Reuters.
Quando o negócio for concluído, no primeiro semestre de 2025, Kellanova passará a fazer parte da Mars Snacking. A nova empresa será liderada pelo presidente global Andrew Clarke. A sede será em Chicago.
Em resposta, as ações da Kellanova subiram 7,4%, para US$ 80, no início do pregão de quarta-feira. Com base no patrimônio, a empresa vale US$ 28,58 bilhões (R$ 157,2 bilhões), segundo números da Reuters.
A Kellanova, que foi desmembrada da WK Kellogg em outubro do ano passado, teve origem no negócio de salgadinhos e vende cereais fora da América do Norte. WK Kellogg assumiu o negócio de cereais da empresa na América do Norte. Kellogga empresa-mãe original.
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Agora está claro por que Kellanova iniciou seu negócio doméstico de grãos, de crescimento lento, no ano passado. Muitas empresas de alimentos embalados provavelmente reduzirão ou se desfarão de partes de crescimento lento de seus portfólios para atrair novos clientes”, disse Arun Sundaram, da CFRA Research.
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