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Pedestres passam por uma loja do Burberry Group Plc, à esquerda, no bairro comercial de Causeway Bay, em Hong Kong.
Xaumé Olleros | Bloomberg | Imagens Getty
Ações em Burberry despencou mais de 15% no início das negociações de segunda-feira, depois que um desempenho decepcionante no primeiro trimestre a levou a emitir um alerta de lucro, substituir seu CEO e cortar seus dividendos.
A gigante britânica do luxo de 168 anos disse que, se a recente desaceleração comercial continuar, espera reportar um prejuízo operacional no primeiro semestre deste ano e um lucro operacional para o ano inteiro abaixo do consenso atual.
Também suspendeu seus dividendos e nomeou Joshua Schulman – que anteriormente liderou Michael Kors e Coach – como novo CEO. Jonathan Akeroyd está deixando o cargo “com efeito imediato por acordo mútuo com o Conselho”, acrescentou a empresa.
As ações caíam 15,2% às 9h06, horário de Londres.
“A fraqueza que destacamos no ano fiscal de 25 se aprofundou e se a tendência atual persistir durante o segundo trimestre, esperamos relatar uma perda operacional no primeiro semestre”, disse o presidente da Burberry, Gerry Murphy, em uma atualização comercial, descrevendo o desempenho da empresa no primeiro trimestre. como “decepcionante”.
“À luz das negociações atuais, decidimos suspender o pagamento de dividendos relativos ao exercício financeiro de 25… Esperamos que as ações que estamos tomando, incluindo economia de custos, comecem a produzir uma melhoria em nosso segundo semestre e a fortalecer nossa posição competitiva e sustentar o crescimento a longo prazo.”
A Burberry disse que as vendas comparáveis em lojas caíram 21% nas 12 semanas até 29 de junho, com a receita do varejo chegando a £ 458 milhões no período. Numa base regional, as vendas caíram 16% na EMEIA (Europa, Médio Oriente, Índia e África) e 23% na Ásia-Pacífico e nas Américas.
A empresa tem lutado contra a diminuição do apetite pelo luxo nos seus principais mercados, com uma crise no custo de vida que afecta os seus clientes europeus e norte-americanos e com preocupações económicas que assolam os consumidores asiáticos.
“Estamos a operar num cenário de desaceleração da procura de luxo, com todas as principais regiões afetadas pela incerteza macroeconómica e contribuindo para o abrandamento do setor”, acrescentou Burberry.
Delineando o desejo de “reconectar-se com a nossa principal base de clientes”, a empresa disse que planeava concentrar-se no reequilíbrio dos seus produtos “para incluir uma oferta de luxo diária mais ampla”, refinar as comunicações da sua marca, atualizar o seu website e proporcionar poupanças de custos.
Famosa por seus gabardinas, bolsas e “xadrez Burberry”, a empresa vem há alguns anos tentando tornar sua marca mais sofisticada.
Akeroyd, que anteriormente trabalhou na Versace e Alexander McQueen, aceitou o desafio em 2021, substituindo o antecessor Marco Gobbetti, que lançou um plano de recuperação de cinco anos em 2017.
