Ações da Hugo Boss despencam com alerta de lucro em meio à queda na demanda na China

Hugo Chefe as ações caíram até 10% na terça-feira, depois que a empresa reduziu suas perspectivas de vendas, tornando-se a mais recente linha de moda de alta qualidade a alertar sobre problemas persistentes no setor de luxo.

A grife alemã disse na segunda-feira que espera vendas do ano inteiro de até 4,35 bilhões de euros (4,73 bilhões de dólares), ligeiramente abaixo de um previsão anterior até 4,45 mil milhões de euros.

A empresa atribuiu a perspectiva revista aos “desafios macroeconómicos e geopolíticos persistentes” e citou a China e o Reino Unido como mercados particularmente desafiantes.

As ações reduziram ligeiramente as perdas, caindo 8,8% às 9h53, horário de Londres.

“Estamos operando em um período de incerteza macroeconômica global significativa, que também afetou nosso desempenho no segundo trimestre”, disse o CEO Daniel Grieder em comunicado.

“Embora o momento de qualquer recuperação macro permaneça incerto, a nossa estratégia de investir consistentemente nas nossas marcas fortes, BOSS e HUGO, dá-nos confiança na nossa capacidade de continuar a impulsionar o crescimento acima da tendência e a capturar mais quota de mercado”, acrescentou.

O corte na orientação é o segundo da empresa até agora neste ano, depois que o varejista disse em março que o crescimento das vendas em 2024 provavelmente desaceleraria para 3% a 6%. A revisão de segunda-feira modera a meta de crescimento de 1% a 4% na moeda do grupo.

As vendas do grupo Hugo Boss caíram 1% numa base preliminar no segundo trimestre, para 1,02 mil milhões de euros, impulsionadas principalmente pelas quedas na Ásia e na Europa, informou esta segunda-feira.

O lucro operacional do segundo trimestre caiu 42% em relação ao ano anterior, para 70 milhões de euros, refletindo “tendências de vendas mais suaves e investimentos estratégicos no negócio”, disse a empresa em seu relatório preliminar.

Grieder disse que espera que a empresa retorne ao crescimento lucrativo no segundo semestre do ano.

A perspetiva ajustada surge num momento em que as preocupações macroeconómicas e geopolíticas pesam sobre o setor do luxo de forma mais ampla, com outras marcas de luxo, incluindo Burberry e LVMH, a reportarem um abrandamento nas vendas.

As ações da Burberry despencaram 16% na segunda-feira, depois que um desempenho fiscal decepcionante no primeiro trimestre a levou a emitir um alerta de lucro, substituir seu CEO e cortar seus dividendos. A empresa estava negociando 1,3% mais baixo às 9h50, horário de Londres.

Grupo suíço de luxo Richemont na segunda-feira relatado apenas 1% de crescimento nas vendas a taxas de câmbio constantes no primeiro trimestre, uma vez que a queda nas vendas chinesas pesou sobre os resultados da empresa.

A procura mais fraca do outrora lucrativo mercado chinês tem sido uma pressão bem telegrafada sobre o sector do luxo há vários trimestres, à medida que a segunda maior economia do mundo luta para ressurgir da pandemia.

Swetha Ramachandran, gestora de fundos de ações globais da Artemis Fund Managers, disse à CNBC que a desaceleração nos gastos do consumidor chinês pode ser exagerada, no entanto, com muitos compradores chineses mais uma vez fazendo suas compras importantes no exterior.

“Antes da pandemia, cerca de 70% da procura de luxo pelos consumidores chineses costumava ocorrer fora da China continental. Com o bloqueio, sem ninguém poder viajar, todos foram repatriados de volta para a China continental”, disse ela ao “Squawk Box” da CNBC. Europa” na terça-feira.

“Agora que as pessoas estão novamente em movimento, isso significa que estão novamente a regressar ao estrangeiro, o que explica alguma da força destes outros destinos asiáticos, que os viajantes chineses estão a dar prioridade neste momento”, acrescentou ela, observando que o Japão provou ser especialmente popular para turistas internacionais. compradores devido ao iene fraco.