Mais armas na batalha entre Instagram e TikTok

Nos últimos quatro anos temos vivido uma competição acirrada pela preferência do público entre as diversas redes sociais disponíveis. Uma das mais populares é a competição entre Instagram,
rede social de fotos e vídeos da Meta, gigante da tecnologia de Mark Zuckerberg, e TikTok,
Plataforma chinesa de vídeos curtos ByteDance.

Embora o WhatsApp ainda esteja no topo das preferências do público brasileiro, segundo dados recentes da Mobile Time em parceria com a Opinion Box, o Instagram é o segundo mais baixado e o TikTok está em quinto lugar, atrás do YouTube e do Facebook.

Nesta competição, ao longo dos anos, vimos diferentes funções de uma ou outra rede sendo adotadas pelo concorrente, visando entregar mais ferramentas aos usuários.

Recentemente, para acirrar ainda mais a disputa, a equipe do TikTok anunciou o lançamento do Uau,
nova rede social de fotos, para que, segundo os criadores, “o usuário capture e compartilhe fotos da vida real que apenas seus amigos podem ver”.

Mudança no perfil de postagem

Temos dito em postagens recentes aqui nesta coluna que as pessoas têm buscado uma comunicação mais humanizada, por isso tem sido tão importante para as empresas mudarem a linguagem utilizada nas comunicações nos canais digitais.

O que se observa é que o público está “cansado” das “lives perfeitas e altamente editadas” nas redes sociais, principalmente no Instagram.

Portanto, na visão de muitos especialistas, é por isso que o TikTok tem ganhado mais participação de mercado nos últimos anos, pois, apesar de focar inicialmente no entretenimento, a plataforma tem priorizado conteúdos mais autênticos e reais.

O conteúdo postado foca no dia a dia das pessoas, com poucos filtros e edições, muito sobre rotinas, por exemplo tendências “Fique pronto comigo”
ou “Ponto de vista”,
em que as pessoas se preparam para ir a algum lugar ou opinar sobre determinado assunto.

E o que muda com a nova rede?

Nessa disputa, um dos principais desafios e, de certa forma, oportunidade para as empresas, é entender o perfil dos usuários e o que eles buscam.

O Instagram implementou mudanças em seu algoritmo para se adaptar às novas tendências e manter a relevância entre os usuários no que diz respeito ao consumo de conteúdo.

Além de priorizar vídeos (Reels), a rede tem buscado cada vez mais entregar conteúdos mais espontâneos e menos profissionais, buscando transmitir mais “autenticidade”, além de vídeos mais informativos, como tutoriais, dicas rápidas e informações práticas para a população .

As mudanças no algoritmo do Instagram e a adequação do perfil dos conteúdos entregues ao público mostram um claro esforço de adaptação ao novo cenário competitivo imposto pelo TikTok. Ao focar em vídeos curtos, engajamento significativo, personalização e tendências, o Instagram busca não apenas manter sua base de usuários, mas também atrair novos públicos que buscam uma experiência de consumo de conteúdo dinâmica e diversificada.

Então, para quem ainda pensa que, para criar uma conta no TikTok é preciso fazer uma “dança”, é preciso repensar suas estratégias e observar que, no campo das redes sociais, existem diversas oportunidades diferentes de ganhar sobre os usuários e convertê-los. em mais clientes.

Como sempre digo, o ponto crucial é ter estratégia e objetivos claros por trás das ações de uma empresa no ambiente digital.

Com amor, Raquel.