
As Empresas Tata faturaram R$ 19 milhões até 2023. Foto: Victor Affaro
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“Pode ser fácil chegar lá, mas poucas pessoas moram lá”, diz Thayse Estaniecki Cocielo sobre o trabalho com mídias sociais. Pioneiro da internet, o influenciador vem se desenvolvendo há 12 anos, investindo em novas formas e continuando a crescer. Com mais de 20 milhões de seguidores no Instagram, TikTok e YouTube, ele influencia um negócio milionário. Suas empresas faturaram R$ 19 milhões em 2023, sendo R$ 6,5 milhões provenientes de publicidade em sua rede.
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Tata é responsável pela Yzi Assessoria, que cuida do seu trabalho e de outros influenciadores, e do PodDelas, que se tornou uma central de notícias, com quatro programas no YouTube – e em breve terá outro, de culinária. “Queremos ter uma agenda cheia, de segunda a segunda.”
A ideia surgiu no auge do isolamento e, em menos de um mês, Tata criou e colocou o programa no ar. Também transmitido no Spotify e Deezer, o videocast tem 16 milhões de visualizações mensais no YouTube e uma média de 10 anúncios, atraindo marcas como America, MAC e L’Occitane. “Nunca pensei que grandes mulheres como Bruna Marquezine, Anitta e Sabrina Sato passariam horas comigo no estúdio”, diz o influenciador, que divide o microfone com a amiga Bruna Unzueta e quer visitar o Brasil com PodDelas no teatro.
A exposição assusta até um lutador como ele. Ele diz: “Sempre temos um grande alvo nas costas. Em mais de dez anos de trabalho, Tata aprendeu que a crítica faz parte do jogo. .”
Recentemente, decidiu interromper a produção da marca de calçados Louth, que fundou ao lado da irmã. “Não tenho problema em refazer o caminho ou começar do zero.”
Hoje, aos 30 anos, já esteve em todas as redes sociais, contribuiu no canal do YouTube com amigos influentes e foi um dos primeiros parceiros da Approve Clothing. Ele diz: “Estávamos usando a internet para vender e foi aí que entendi que tinha uma ferramenta muito poderosa nas mãos”. Ao ver que ganhava mais dinheiro online do que no banco onde trabalhava, percebeu que este é um trabalho para ele.
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Para permanecer relevante, criou uma combinação de estabilidade e transparência. Sua posição é entretenimento, mas ele também leva o dia a dia para casa, com a família. “É assim que me renovo”, diz a promotora, que é casada com o youtuber Júlio Cocielo, com quem tem dois filhos, Beatriz e Caio. “Estou vivendo o sonho de fazer o que amo e ter a oportunidade de curtir meus filhos. Mas consigo administrar tudo porque tenho muito apoio. “
*Relatório publicado na edição 117 da revista Forbes, março de 2024.