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Phillipe Coutinho em apresentação sobre retorno ao Vasco
O sonho tão esperado se tornou realidade. Philippe Coutinho está de volta ao Vasco após 14 anos e está perto de estrear neste retorno ao clube. Desde o início das especulações sobre o provável retorno do meio-campista, os torcedores criaram a expectativa de ver um dos maiores jogadores que se formou no clube e fez sucesso mundial, jogando novamente com a camisa Cruz-Maltina.
Desta forma, o departamento de Comunicação e Marketing, com a participação de vários setores da SAF e do clube associativo, aproveitou esta onda e conseguiu explorar a identificação e a reciprocidade entre jogador e adeptos, em campanhas que envolveram o regresso de ‘ Cria’ para o Vasco.
Ao anunciar oficialmente a volta de Coutiho, no dia 9 de julho, o clube postou nas redes sociais dois vídeos destacando a história do jogador no Vasco desde pequeno. As postagens foram narradas por torcedores de diversas idades e regiões do país, para valorizar as raízes nacionais.
Além disso, ele usou a frase que o jogador disse ao chegar ao Rio de Janeiro nos primeiros dias de especulações sobre seu retorno: “Todo mundo já sabe”, que fez sucesso entre os torcedores e repercutiu nas redes sociais naquele dia. Dessa forma, gerou uma aproximação ainda maior com a torcida.
TODO MUNDO JÁ SABE.
O MÁGICO VOLTOU.
COUTINHO É VASCO! #CoutinhoÉVasco#VascoDaGama pic.twitter.com/ksWaOFAcxT
— Vasco da Gama (@VascodaGama) 10 de julho de 2024
Revista Coutinho e funk de barreira
Em sua primeira entrevista coletiva como cruzmaltino, realizada no dia 11 de julho, a imprensa presente recebeu a Revista Coutinho, que trazia todas as informações sobre a carreira do meio-campista. Com a repercussão positiva do material, a revista foi disponibilizada em formato online e também distribuída aos fãs durante a apresentação oficial em São Januário.
O presidente Pedrinho também iniciou a entrevista coletiva com a música “A Barreira vai vira baile” que virou febre entre os torcedores após a oficialização do retorno do jogador.
Para a apresentação do craque, outras novidades: a camisa 11 foi entregue por um drone, que atravessou uma parte do campo até chegar às mãos do jogador para ele vestir. Além disso, jogadores que já atuaram com o meio-campista ou que já vestiram a camisa do Vasco enviaram mensagens para ele. Entre eles, Neymar, Thiago Alcântara, Busquets, Luis Suares, Douglas Luiz e Gabriel Pec.
Fã
Primeiramente, como forma de lembrança para os torcedores, os copos personalizados com Philippe Coutinho esgotaram no primeiro dia em que ficaram disponíveis. Já voltado para os torcedores, no dia do anúncio também houve uma iniciativa para aumentar a adesão: promoção de 30% em qualquer pacote. Com isso, o clube conquistou 11 mil novos torcedores. Agora, são mais de 46 mil associados.
Também foram realizadas outras campanhas para associados, como participação na coletiva de imprensa e também na apresentação oficial. Em parceria com a Betfair, também permitiu que quatro torcedores de fora do Rio participassem da festa e conhecessem Philippe Coutinho.
Redes sociais: o impacto de Philippe Coutinho
O sucesso das campanhas do Vasco gera naturalmente interações nas redes sociais e desta vez não foi diferente. As postagens tiveram mais de 326 milhões de impressões e mais de 230 milhões de reações. Além disso, o número de visualizações obtidas em conteúdos de vídeo atingiu quase 180 milhões.
A cobertura da VascoTV, principalmente a apresentação do meio-campista, também foi um sucesso. No geral, todos os conteúdos relacionados ao player, foram 2,5 milhões de visualizações, 70 mil horas assistidas e 9 milhões de impressões.
Os torcedores vascaínos sempre esperam muito das campanhas do clube, que, por sua vez, continua surpreendendo os torcedores e aumentando cada vez mais os números relacionados às ativações.
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