Shein processa Temu por violação de direitos autorais e roubo de segredo comercial

A gigante da moda rápida Shein, ligada à China, está processando a rival Temu, alegando o varejista roubou seus designs e construiu um império usando falsificação, violação de propriedade intelectual e fraude.

A ação, movida na segunda-feira em Washington, DC, tribunal federal, ocorre no momento em que a própria Shein se defende de acusações semelhantes de uma ampla variedade de marcas e artistas independentes, incluindo Levi Strauss e H&M.

Na sua denúncia, a Shein alega que a Temu, propriedade da Participações PDDestá “mascarado” como um mercado online legítimo porque incentiva seus vendedores a roubar designs de outras marcas e depois os impede de remover produtos da plataforma, mesmo depois de terem admitido a infração.

“A Temu atrai os consumidores dos EUA para que baixem e usem seu aplicativo móvel com promessas de preços extremamente baixos. Mas a Temu não está lucrando com a venda desses produtos, que têm preços tão baixos que a Temu deve subsidiar cada venda, perdendo dinheiro em cada transação”, dizia a reclamação.

“Somente incentivando seus vendedores a infringirem os direitos de propriedade intelectual de terceiros e a venderem produtos falsificados ou de baixa qualidade é que Temu pode esperar minimizar as enormes perdas que está subsidiando”, acrescenta o processo.

Os retalhistas eletrónicos em conflito conquistaram o setor retalhista com os seus produtos de preços ultrabaixos e a sua capacidade de responder às tendências muito mais rapidamente do que os seus concorrentes legados. Ao longo do caminho, os dois acumularam uma montanha de críticas relacionadas com as suas práticas laborais, as suas ligações ao governo chinês e a alegada utilização de designs de outras marcas.

Enquanto os dois disputam participação de mercado, eles recorreram aos tribunais para acusar um ao outro de uma série de acusações escandalosas. No ano passado, Temu processou Shein por questões de direitos autorais e alegações de que ela usa “intimidação de fornecedores ao estilo da máfia” para intimidá-los a acordos de exclusividade.

Na denúncia de Shein, a empresa acusou Temu de comportamento ilícito “descarado”. Ele disse que pelo menos um dos funcionários da Temu roubou “segredos comerciais valiosos” que identificaram os produtos Shein mais vendidos, juntamente com informações internas sobre preços, para ajudá-la em seus esforços para competir.

“Armado com essas informações roubadas, a Temu orientou seus vendedores a copiar esses e outros produtos Shein mais vendidos e a vender versões falsificadas no site e no aplicativo móvel da Temu”, disse a denúncia.

“Temu não é um infrator comum”, disse o processo. “Para anunciar as versões falsificadas dos produtos Shein, Temu reproduziu imagens protegidas por direitos autorais virtualmente idênticas dos produtos Shein e as usou, ou instruiu os vendedores a usá-las, como imagens promocionais no site e aplicativo móvel da Temu.”

A empresa chega a dizer que Temu fingiu falsamente ser Shein no site de mídia social X, em um esforço para “desviar os clientes da plataforma Shein para a plataforma Temu”.

A reclamação inclui uma captura de tela de um anúncio do Google patrocinado por Temu que mostra Shein no título, mas Temu como endereço da web.

“Para enganar ainda mais os consumidores, a Temu instruiu seus influenciadores pagos nas redes sociais a alegar falsamente que os produtos Temu, que muitas vezes são falsificações de produtos Shein, são mais baratos e de qualidade superior aos produtos genuínos da Shein”, disse a denúncia. “Temu não mediu esforços para imitar Shein, inclusive roubando recursos, funcionários e fornecedores de Shein.”

A reclamação de 80 páginas de Shein inclui mais de uma dúzia de exemplos de roupas e designs que Temu supostamente roubou.

Pediu ao tribunal que decidisse a seu favor e emitisse uma ordem que proibisse Temu de usar informações confidenciais de Shein, entre outros pedidos.

Temu não respondeu imediatamente ao pedido de comentários da CNBC.