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Alexandre Nedel, COO da Haribo
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Está presente em 120 países com 16 fábricas em todo o mundo, na Alemanha Haribo anunciou nesta segunda-feira, 22, que vai triplicar seu investimento em atividades publicitárias no Brasil com uma campanha inédita. Além de lidar com a concorrência direta de Fim Na região em que compete, a Haribo pretende ampliar sua presença por lá.
O mercado de balas de gelatina no Brasil em 2023 foi de R$ 843 milhões, segundo pesquisa da Nielsen. Em 2023, o consumo de uma bala de gelatina no Brasil era de cerca de 80g. Em países europeus como a Alemanha, o consumo atingiu mais de 4kg por pessoa em 2020. Segundo dados da última pesquisa Nielsen 2023, o mercado de doces cresceu 22,4%, com notável crescimento de 29% para os doces de gelatina, especialidade da Haribo.
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“Estamos muito felizes em anunciar esta grande ação que mostra que a Haribo está presente em diferentes momentos do dia a dia, com diversão, emoção e experiências inesquecíveis. Mostraremos o poder global da marca, sem esclarecer a história da empresa que vai gerações, com o compromisso de oferecer produtos de alta qualidade a preços baixos”, explica. Alexandre Nedel, COO da Haribo.
Forbes Brasil: Você pode nos dar uma estimativa do crescimento recente da marca brasileira?
Alexandre Nedel- Devido ao crescimento do grupo nos últimos dois anos, o mercado tornou-se mais competitivo. No grupo doces, como um todo, há crescimento de 10,9%. Falando especificamente em doces de gelatina, o aumento é de 21,6%, de 2024 em relação a 2023, segundo a Nielsen. Isso é uma evidência de que as geleias continuam impulsionando o crescimento da categoria como um todo. Por isso é importante manter-se activo neste sector. É por isso que temos feito investimentos significativos noutras áreas-chave como degustação, amostragem, recrutamento de apoiantes e melhoria do serviço ao cliente. Estes esforços não visam apenas aumentar a visibilidade dos nossos produtos e reforçar a nossa presença no mercado retalhista, mas também garantir uma experiência positiva e memorável para todos os consumidores que interagem com a Haribo.
Forbes Brasil: Qual o maior desafio de ser competitivo como o Fini?
Alexandre – Na Haribo acreditamos no poder da nossa liderança global que sempre nos traz muito conhecimento do cliente, fazemos as inovações certas ao redor do mundo para podermos atuar de forma competitiva no mercado brasileiro. Nosso papel é acompanhar o cliente brasileiro, proporcionando uma experiência única ao usuário, com suporte da nossa marca e estratégia de negócio.
Forbes Brasil: Você pode dar uma estimativa de investimento para esta promoção?
Alexandre – Atualmente, nossos principais esforços estão focados em dados de vendas, que constituem parte importante de nossa estratégia de marketing. Mais de 30% do nosso orçamento de marketing para 2024 é direcionado diretamente ao desenvolvimento. Estamos comprometidos em continuar inovando e investindo estrategicamente para alcançar nossa visão e objetivos de expansão. Para 2024, temos estimativa de um forte crescimento de 25% na distribuição da marca, um crescimento superior ao de 2023, face a 2022; prevemos também um crescimento de 30% nas vendas para 2024. Para apoiar esse objetivo, estamos investindo na campanha e em outras áreas de atuação. Para este ano decidimos inovar e fazer um investimento ainda maior e lançamos a campanha “Embarque no Mundo Mágico Haribo”, que terá impacto em PDV, mídia digital, mídia passiva, influenciadores como embaixadores; além dos efeitos diretos aos clientes como a distribuição de prêmios imediatos em dinheiro e malas recheadas de produtos Haribo, distribuídas por mais de R$ 100 mil, além do grand tour de R100 mil.
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