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Com o anúncio, Apple aumentou sua rivalidade com o Google
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Os relacionamentos podem ser difíceis, mas poucos são tão difíceis quanto o relacionamento entre a Apple e o Google. Aí vem outro ponto da equação, a dona do iPhone repleta de cidades e redes com anúncios que trazem uma mensagem clara para seus 1,4 bilhão de usuários: parem de usar o Chrome.
Isso ocorre no momento em que o Google está em uma jornada para converter usuários do Safari para o Chrome. Atualmente, ele depende do Safari para lidar com a maioria das buscas feitas em iPhones – impulsionado por um acordo financeiro entre as empresas, onde o Google é o mecanismo de busca padrão do Safari. Mas esse acordo poderá terminar em breve devido às investigações antitrust nos EUA e na Europa.
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O Chrome tem 30% dos usuários do iPhone – a meta do Google é aumentar o número para 50%, trazendo mais de 300 milhões de usuários do iPhone para sua “tenda de dados”. A Apple obviamente quer evitar que isso aconteça.
É por isso que você pode ver outdoors e anúncios da Apple sobre privacidade. O que começou como uma campanha local em São Francisco tornou-se agora global. A razão? A privacidade é o calcanhar de Aquiles do Chrome. Os cookies de rastreamento ainda estão em vigor, com planos para removê-los adiados enquanto o Google navega no cenário regulatório.
O modo de privacidade do Chrome é pior do que os usuários pensavam. E nos últimos dias, vimos avisos de que o Google está coletando dados dos dispositivos dos usuários do Chrome de uma forma oculta que não pode ser desligada.
A Apple recentemente elevou a fasquia nesta batalha com um novo anúncio em vídeo que usa “The Birds” de Hitchcock na privacidade do smartphone. É poderoso e memorável, e sua mensagem é clara: se você não quer ser assistido online, use o Safari. O que significa – muito, muito simplesmente, se você não quiser ser visto online, não use o Google Chrome.
Quando “Birds” foi lançado na década de 1960, foi assustador, assustador e provocativo. A sua mensagem foi que existe uma ameaça que não podemos ver claramente, mas que está em todo o lado. Como diz o personagem do filme: “Quem é você? O que é você? De onde você é? Acho que você é a causa de tudo isso. Acho que você é mau.”
Assista ao vídeo da Apple:
Embora haja sugestões no vídeo de que isso poderia ser direcionado aos usuários do Android para trazê-los para o iPhone, esse não é o caso. Nenhum usuário abandonará o Android apenas para acessar um navegador diferente, por mais influente que seja o anúncio. Trata-se de manter os usuários do iPhone dentro do “jardim murado” da Apple.
E vai mais longe. A triste verdade para a Apple é que seus usuários preferem a Pesquisa Google. Isso nos lembra de quando a Apple abandonou o Google Maps anos atrás e teve que voltar atrás. Podemos imaginar que mesmo que o Google seja removido como mecanismo de busca padrão no Safari, os usuários poderão configurá-lo manualmente.
Além dos anúncios em vídeo e anúncios públicos inspirados em “Pássaros”, a Apple também lançou a atualização “Navegação Privada 2.0” para destacar sua mais recente inovação na melhoria da segurança e privacidade dos usuários do Safari. A Apple diz: “Melhoramos drasticamente a privacidade online e esperamos estabelecer um novo padrão da indústria sobre como deveria ser a navegação privada”.
A notícia não foi muito notada quando começou, considerando a repercussão do vídeo, mas agora está sendo divulgada nas redes sociais e tem consequências muito grandes.
O Google, por sua vez, está desenvolvendo a API Topics (interface para desenvolvedores) para acabar com a atual confusão de interromper o uso de cookies. Além disso, a empresa precisa criar uma alternativa para a indústria de marketing, que perderá o acesso aos dados dos usuários.
Uma solução para a nova API pode ser segmentar anonimamente os usuários em categorias para anunciantes.
Mas, como aponta a Apple, “pense no que o aprendizado de máquina avançado e a inteligência artificial podem alcançar para você com base em diferentes tipos de sinais de interesse. Que tendências surgirão quando os profissionais de marketing e rastreadores de dados puderem comparar e contrastar grandes segmentos da população? pode combinar a saída da API Topics com outros dados disponíveis, e é a análise de tudo isso em conjunto que fornece os algoritmos que tentam chegar a uma conclusão sobre você.”
O que a Apple está dizendo, simplesmente, é que a impressão digital e o rastreamento de sites continuarão. E não há nenhuma medida no Chrome que possa corresponder à abordagem purista de privacidade que ele reivindica. O Google está preso entre os cookies de back-end mais recentes e um novo conjunto de tecnologias de back-end que não conseguiram decolar.
A guerra dos navegadores apenas começou e a Apple trouxe armas sérias para atacar o Chrome antes que qualquer mudança ocorresse.
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