O que a saída do CEO da Nestlé diz sobre o setor de consumo

Mark Schneidero recentemente destituído presidente sênior da Nestlélevar a o maior produtor mundial de alimentos durante a pandemia de covid-19. Naquela época, ele conseguiu aumentar as perspectivas da empresa, apesar dos problemas subsequentes com o fornecimento de mercadorias. Além disso, fez uma reorganização histórica da estrutura da empresa.

Desde o pico da epidemia, no início de 2022, as ações da gigante caíram 30%. É por isso que a sua saída após oito anos como CEO, anunciada na semana passada, levantou preocupações sobre a intenção dos consumidores de comprar produtos das marcas originais.

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Embora a Nestlé tenha se recusado a comentar os motivos da saída de Schneider e não tenha respondido a um pedido nesse sentido, fontes disseram à Reuters na última sexta-feira (23) que o gestor havia sido demitido.

Seja como for, sou o mais recente CEO bens de consumo para ser enterrado. Na semana passada, Laxman Narasimhan perdeu o cargo de CEO da Starbucks depois de menos de dois anos. Ao mesmo tempo, o CEO da Estée LauderFabrizio Freda planeja se aposentar em 2025 depois que a empresa de cosméticos enfrentou dificuldades nos últimos meses.

A partir de 2023, novos CEOs começaram a trabalhar Unilever; para Reckitt Benckisere para Diageo.

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De acordo com relatórios da Reuters, a administração da Nestlé estava preocupada com o fraco crescimento das vendas.

Afinal, até que ponto inflação Os hábitos de consumo estão mudando? Analistas do mercado financeiro estimam que após um longo período de aumentos generalizados de preços, os consumidores começaram a escolher alternativas.

A Nestlé não conseguiu reduzir os seus aumentos de preços e, quando o fez no ano passado, os preços de venda permaneceram fracos.

Além disso, há também uma preocupação crescente com o ritmo lento do desenvolvimento de novos produtos. Por outro lado, as startups demoram muito para serem planejadas.

Os dados da Nielsen deste ano até Junho, analisados ​​pelo Barclays, mostram que a quota da Nestlé no mercado retalhista caiu significativamente na Europa desde o ano passado. Além disso, foi gravemente danificado nos Estados Unidos.

Algumas empresas também perderam quota de mercado e preços de venda devido aos preços elevados. No entanto, nos últimos tempos, concorrentes como PepsiCo e Unilever conseguiu aumentar novamente o número, com apoio de criação e marketing.

Em geral, as empresas do setor de bens de consumo estão a tentar recuperar a confiança dos consumidores num ambiente com taxas de juro elevadas e maior controlo sobre o consumo das famílias.

Quem é Mark Schneider?

Schneider, 58 anos, tornou-se em 2017 a primeira pessoa de fora da empresa a liderar a Nestlé em quase um século. O preço subiu durante o seu mandato, atingindo um máximo de 129,5 francos suíços (152,73 dólares) no início de 2022.

Naquele ano, liderou uma reformulação da empresa, mudando a diretoria para se adaptar à nova estrutura regional.

Entretanto, as empresas rivais não conseguiram sustentar o crescimento da taxa operacional nos sete anos até 2023. A Schneider aumentou a taxa da Nestlé de 16,5% para 17,3%. Este ato tornou-se muito popular devido ao impacto que a indústria sofreu durante a epidemia.

No entanto, a Nestlé registou um crescimento desigual nas vendas durante os quase oito anos de mandato da Schneider, em comparação com os seus concorrentes. A velocidade perdeu a velocidade conquistada durante a epidemia ao dividir os clientes com preços altíssimos em 2023.

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O seu sucessor, Laurent Freixe, um francês de 62 anos, começou a trabalhar na Nestlé há 40 anos numa função de marketing antes de ascender a cargos seniores. O novo CEO indicou foco no crescimento orgânico em vez de aquisição.

(*E organizações internacionais)

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