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As estatísticas dizem que sim clientes eles ainda usam, mas a moda é nova TikTok sugere que uma grande mudança está chegando. A começar pelos Estados Unidos, maior mercado consumidor de bens e serviços do mundo.
A recente divulgação dos resultados do segundo trimestre dos retalhistas e bens de consumo norte-americanos mostrou que os consumidores estão a gastar; No entanto, fazem-no ao mesmo tempo que negociam preços mais baixos e assumem outros compromissos. Assim, Wal-Mart e Propósito tentar superar todos aumentando e diminuindo o preço, enquanto ele Starbucks, McDonald’s e HomeDepot relatou um declínio nas vendas de lojas comparáveis no segundo trimestre.
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Os consumidores limitam-se claramente ao básico – e alguns vão mais longe. Um grupo que aparece na saída Geração Zespecialmente as mulheres, estão a responder à actual crise financeira com vídeos do TikTok exaltando as virtudes do “mau uso”. Portanto, a frase que viraliza com vídeos curtos é “Olha quanto eu não gastei”.
Os criadores estão postando vídeos (com orgulho) mostrando como estão aproveitando ao máximo tudo o que usam. Entre os vídeos que se tornaram virais, eles espremem o último pedaço em um tubo de pasta de dente; viver com um espelho de maquiagem rachado em vez de comprar um novo, ou esfregar tênis velhos tão limpos que parecem novos novamente.
Eles dizem que o movimento contra o abuso alimentar é um impedimento contra a epidemia de anúncios no TikTok que mostram os influenciadores vivendo uma vida boa e incentivam o abuso. Um terço dos consumidores da Geração Z admite ter vício em compras, de acordo com o Credit Karma.
Consumo ilimitado x consumo excessivo
Mas o abuso não tem tanto a ver com ter menos dinheiro, disse recentemente a criadora do TikTok, Michelka Allocca, ao Marketwatch.com. “Posso descrever isso como os jovens realmente focados em usar os produtos que possuem e comprar apenas o que precisam”.
Portanto, a Geração Z pode ser o canário na mina de carvão. Isso porque os produtos baratos de marca própria tornaram-se a marca preferida de muitas pessoas nascidas entre a segunda metade da década de 1990 e o início da década de 2010. Além disso, os produtos nacionais perdem os mesmos tipos de lojas de coisas básicas, como lavanderia e outros. produtos de limpeza.
A atitude da Geração Z em relação aos gastos é motivada em parte pela praticidade. No entanto, eles também mostram uma mudança em relação materialismo. Além disso, os gastos do ano passado tornam-se arrependimentos deste ano e aumentam os limites do seu cartão de crédito.
O índice de preços no consumidor dos EUA pode estar a cair, mas os preços dos alimentos e da habitação ainda são muito mais elevados do que antes da pandemia.
Os preços dos automóveis caíram em relação aos máximos, mas o custo do seguro automóvel aumentou. Além disso, o calor do verão deste ano causou estragos nas contas de eletricidade.
E tem mais: os preços dos aluguéis residenciais estão quase 25% mais altos do que há quatro anos. Entretanto, o mercado imobiliário norte-americano mostra poucos sinais de melhoria a longo prazo.
Tudo isso deixou o cliente sem controle. A Geração Z pode não ser o grupo de consumidores que impulsiona as empresas focadas no consumidor hoje, mas em breve será.
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