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Clientes em uma loja Lego em Xangai, China, em 3 de fevereiro de 2024.
Foto de custo | Nurfoto | Imagens Getty
Uma queda nas vendas alimentada pela inflação atingiu a indústria de brinquedos no primeiro semestre de 2024, mas uma empresa está ganhando participação de mercado tijolo por tijolo.
Na quarta-feira, a Lego disse que a receita durante os primeiros seis meses do ano aumentou 13%, atingindo 31 mil milhões de coroas dinamarquesas, ou cerca de 4,65 mil milhões de dólares.
Niels Christiansen, CEO da fabricante privada de brinquedos dinamarquesa, disse à CNBC que a empresa está vendo força em seu portfólio, especialmente com Lego Icons e Lego Creator, e através de sua parceria com Fortnite da Epic Games.
No ano passado, a Lego viu uma tendência de os consumidores “negociarem” ou optarem por conjuntos de preços mais baixos, embora ainda comprassem o mesmo volume do ano anterior. Este ano, o volume aumentou, disse Christiansen.
“Na medida em que negociaram em baixa no ano passado, não estão negociando ainda mais”, disse ele. “Então isso se estabilizou. E vemos que quase todo o crescimento é na verdade crescimento em volume.”
Enquanto isso, a rival de capital aberto Mattel viu as vendas líquidas caírem 1% nos primeiros seis meses de 2024 e a Hasbro informou que sua receita líquida caiu 21% entre janeiro e o final de junho. A Mattel está enfrentando comparações difíceis com as vendas de brinquedos impulsionadas pela “Barbie” em 2023, e a Hasbro ainda está se recuperando do desinvestimento da eOne.
A Lego continuou a aproveitar o crescimento da era pandêmica com uma gama diversificada de produtos que atendem tanto a crianças quanto a adultos. Além de conjuntos vinculados a franquias populares como Harry Potter e Star Wars, a Lego também conta com opções de design inovadoras para que os consumidores construam flores e suculentas, obras de arte famosas e animais.
As vendas nos EUA e na Europa permanecem fortes, observou Christiansen, enquanto as vendas na China permanecem estáveis. Ele disse que os consumidores da região estão gastando menos em itens mais caros e que a frequência de compra está diminuindo.
No entanto, a Lego não desiste da expansão na China. Christiansen disse que ainda há “potencial de longo prazo” na área.
Das 40 lojas Lego inauguradas no primeiro trimestre, 20 estavam na China. Da mesma forma, das 60 inaugurações previstas para o segundo semestre do ano, 20 estão previstas para a China.
Sustentabilidade
Christiansen também elogiou os esforços de sustentabilidade da Lego. Até agora, neste ano, a empresa quase duplicou a quantidade de materiais renováveis e recicláveis que utiliza nos seus tijolos em comparação com o ano inteiro de 2023.
“Esse é um bom marco”, disse ele. “Esse é um bom passo em frente. [We are] gastando bastante nisso de duas maneiras, principalmente na compra de material que é mais caro, porque o material de balanço de massa é mais caro do que apenas o padrão.”
Christiansen observou que a Lego não está repassando esse custo aos consumidores.
“Ao estarmos realmente dispostos a pagar um prêmio para obter esse produto, também criamos um incentivo para [suppliers] desenvolver efectivamente o tipo de produtos e estabelecer mais capacidade de produção para este tipo de produtos. Estamos trabalhando realmente como uma necessidade da indústria para tentar dar mais velocidade a todo esse processo.”
Nos próximos anos, a Lego espera obter metade das suas matérias-primas de fontes sustentáveis.
