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Ultra Beauty na quinta-feira apresentou planos para aumentar as vendas e ganhar participação de mercado após uma desaceleração nas vendas no primeiro trimestre.
As vendas comparáveis, uma métrica que rastreia as lojas Ulta abertas há pelo menos 14 meses, juntamente com as vendas online, aumentaram 1,6% ano após ano, uma desaceleração acentuada em relação ao mesmo período do ano anterior, quando a Ulta relatou um crescimento de vendas comparável de 9,3%.
“Esperamos que o crescimento acelere no segundo semestre do ano, entre 2% e 4%, refletindo o impacto das nossas iniciativas de promoção de vendas”, disse a diretora financeira Paula Oyibo durante a teleconferência de resultados da empresa.
O CEO da Ulta, Dave Kimbell, alertou em abril sobre o arrefecimento da demanda na categoria de beleza em uma conferência de investidores. E embora a desaceleração tenha sido amplamente antecipada, Kimbell disse que atingiu a empresa “um pouco mais cedo e um pouco maior” do que o esperado.
Kimbell reconheceu na quinta-feira que a participação de mercado foi desafiada nos últimos trimestres, especialmente na categoria de beleza de prestígio.
“Não estamos satisfeitos com as tendências da nossa quota de mercado e estamos a tomar medidas para reforçar a nossa posição de liderança e acelerar o crescimento”, disse Kimbell durante a teleconferência de resultados, acrescentando que a empresa partilhará mais planos a longo prazo no seu dia de analistas em Outubro.
Kimbell descreveu cinco áreas principais nas quais a empresa planeja tomar medidas concretas: fortalecer o sortimento por meio de 25 novas marcas, incluindo exclusividades da Ulta com celebridades como Serena Williams e Bella Hadid; acelerar a relevância social através do dimensionamento da sua rede de criadores; melhorar a experiência digital do consumidor; alavancar o programa de fidelidade; e evolução das alavancas promocionais.
A empresa também ampliará sua parceria com o serviço de delivery Porta Dash, onde oferece entrega no mesmo dia em suas lojas, e aposta na adoção de aplicativos. O aplicativo Ulta foi responsável por 57% das vendas de comércio eletrônico no trimestre, disse Kimbell.
Kimbell também anunciou que a empresa está testando novas plataformas de gamificação e que ainda este ano ativará novas tecnologias de marketing que ajudarão os hóspedes a personalizar sua experiência de compra.
As ações da Ulta ganharam cerca de 11% nas negociações estendidas de quinta-feira.
Veja como a empresa de beleza realizado no período em comparação com o que Wall Street estava antecipando, com base em uma pesquisa com analistas realizada pela LSEG:
- Lucro por ação: US$ 6,47 vs. US$ 6,24 esperados
- Receita: US$ 2,73 bilhões contra US$ 2,72 bilhões esperados
A Ulta reportou lucro líquido no trimestre encerrado em 4 de maio de US$ 313,1 milhões, ou US$ 6,47 por ação, em comparação com US$ 347,1 milhões, ou US$ 6,88 por ação, um ano antes.
As vendas líquidas aumentaram ligeiramente para US$ 2,73 bilhões, ante US$ 2,63 bilhões um ano antes.
A empresa reduziu sua orientação para o ano fiscal. A Ulta informou que agora espera vendas líquidas na faixa de US$ 11,5 bilhões a US$ 11,6 bilhões e vendas comparáveis na faixa de 2% a 3%. Anteriormente, ela havia orientado para vendas líquidas anuais de US$ 11,7 bilhões a US$ 11,8 bilhões e vendas comparáveis de 4% a 5%.
A Ulta também revisou sua orientação de lucro por ação para o ano inteiro para uma faixa de US$ 25,20 a US$ 26, abaixo de sua orientação anterior de US$ 26,20 a US$ 27.
A Ulta Beauty tem tido um forte desempenho para os varejistas, que enfrentam uma retração do consumidor devido aos custos persistentemente mais elevados. Marca de beleza duende anunciou recentemente o seu primeiro ano fiscal de mil milhões de dólares, ultrapassando as estimativas de Wall Street e fazendo disparar as ações.
Empresa de beleza movida a inteligência artificial Tecnologia de estranheza disse recentemente à CNBC que a indústria não está vendo tanto uma desaceleração, mas sim uma mudança nos negócios.
“O que vemos é uma indústria que está se transformando. Portanto, o consumidor está migrando para a Internet e o consumidor está migrando para produtos de alta eficácia que realmente resolvem seus problemas”, disse a chefe financeira da Oddity, Lindsay Drucker Mann, à CNBC.
A visão de Wall Street sobre a Ulta tem esfriado antes do relatório de lucros da empresa, com analistas da Baird e Canaccord Genuity reduzindo suas metas de preços nos últimos dias.
“Acreditamos que a categoria de beleza é resiliente. Apesar da redução dos gastos com itens discricionários, os consumidores continuam a priorizar produtos de beleza, levando a um crescimento significativo nesta categoria”, disseram analistas da Jane Hali & Associates em nota recente sobre Ulta, acrescentando que embora eles veem a categoria de bem-estar como um ponto forte, eles são cautelosos na categoria de maquiagem.
As ações da empresa fecharam a US$ 385,58 por ação na quinta-feira, elevando o valor de mercado da empresa para cerca de US$ 18,5 bilhões.
