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Num momento em que as bilheterias estão carentes de conteúdo e o público parece mais exigente do que nunca, a Fathom Events está registrando ganhos recordes de receita.
Há 20 anos, a joint venture entre AMCRegal e Cinemark é mais conhecido por trazer conteúdo alternativo para a tela grande na forma de títulos clássicos de Hollywood, transmissões ao vivo de produções de teatro e ópera, concertos e até séries de televisão.
Mais recentemente, aventurou-se no espaço de distribuição especializada para entregar “The Blind”, “The Chosen”, “Jesus Thirsts: The Miracle of the Eucharist” e “Waitress: the Musical” ao público. Ainda está por vir “Andrea Bocelli 30: The Celebration”.
Em 2023, Fathom gerou US$ 100 milhões de bilheteria, um aumento de 116% em relação aos níveis de 2019 e seu ano de maior bilheteria de todos os tempos. E esse impulso continuou em 2024, quando a empresa registou 43 milhões de dólares no primeiro trimestre, um aumento de quase 140% em comparação com os 18 milhões de dólares registados no período do ano anterior.
As relações da Fathom com os maiores estúdios de Hollywood e o seu alcance cinematográfico – como a parceria das três maiores cadeias de teatro da indústria – tornaram-na uma força formidável nas bilheteiras. Sua proposta de valor é dupla: dá nova vida aos filmes mais antigos e aos cinemas.
“Caindo principalmente sob a bandeira dos filmes de eventos, os títulos de aniversário realmente entraram em voga, aparentemente mais agora do que nos anos anteriores, com uma ênfase particular dada a esses amados filmes mais antigos”, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore. “Esses relançamentos de aniversário são vantajosos para todos, proporcionando alegria aos fãs de cinema e, principalmente, receitas adicionais aos cinemas, muitas vezes décadas após a exibição inicial no cinema.”
Em tempos pós-pandemia, a Fathom serviu de muleta para muitos operadores de cinema menores, fornecendo o conteúdo tão necessário para a tela grande em meio a uma seca causada por uma pandemia e paralisações de produção relacionadas a greves.
A quarta temporada de “The Chosen”, um programa de televisão baseado na fé sobre a vida de Jesus, gerou US$ 32 milhões nas bilheterias da Fathom, cerca de 75% de seu faturamento no primeiro trimestre.
“‘O Escolhido’ acabou [Fathom]e foi enorme para nós”, disse Brock Bagby, presidente e diretor de conteúdo, programação e desenvolvimento da B&B Theatres. “Isso nos deu muitas receitas extras em fevereiro e no início de março que não teríamos. “
A Fathom também se beneficiou de seus títulos de aniversário e exibições de cinema clássico. Todos os anos, a empresa traz filmes de volta aos cinemas para comemorar anos marcantes junto com os títulos favoritos dos fãs.
“Vimos que há um segmento crescente nas bilheterias, pessoas interessadas em ver filmes antigos na tela grande”, disse Jordan Hohman, vice-presidente de desenvolvimento de projetos do Phoenix Theatres. “Esse público está desfrutando de filmes clássicos, seja pela primeira vez ou pela primeira vez, de uma nova maneira. Acho que isso é valioso.”
Este ano, a empresa comemorou o 85º aniversário de “O Mágico de Oz” e “E o Vento Levou”, bem como o 35º aniversário de “Magnólias de Aço”. Ainda no calendário estão o 50º aniversário de “Blazing Saddles”, o 70º aniversário de “Rear Window” de Alfred Hitchcock, o 40º aniversário de “Neverending Story” e o 20º aniversário de “Mean Girls”.
Também possui uma série de filmes chamada Studio Ghibli Fest, que apresenta 14 filmes do estúdio em suas versões originais dubladas em japonês e inglês. Este ano, a programação comemora o 20º aniversário de “Howl’s Moving Castle”, o 35º aniversário do “Kiki’s Delivery Service” e o 30º aniversário de “Pom Poko”.
E esses títulos podem gerar grandes bilheterias mesmo décadas depois de terem sido lançados.
A exibição de três finais de semana da trilogia original do Senhor dos Anéis por Fathom resultou em US$ 8,2 milhões de bilheteria.
“O Senhor dos Anéis foi um grande sucesso em todo o país e para nós”, disse Bagby. “Acabamos de fazer 4DX O Senhor dos Anéis neste fim de semana em nosso novo teatro em Dallas e esgotamos todos os shows.”
4DX é um formato de tela que utiliza assentos móveis, efeitos práticos e elementos sensoriais para envolver os espectadores em uma experiência cinematográfica.
O público já está comprando ingressos para as exibições em agosto, comemorando o 15º aniversário de “Coraline”, que será amplamente exibido em 3D pela primeira vez desde seu lançamento original.
Fathom relançou “Coraline” duas vezes antes com grande sucesso. Em 2022, o filme foi exibido em 800 cinemas por um dia e arrecadou US$ 1,2 milhão em vendas de ingressos. No ano passado, o filme estendeu seu lançamento para cinco dias e arrecadou US$ 7,1 milhões, tornando-se o lançamento de filme clássico de maior bilheteria na história da Fathom.
Esse valor de US$ 7,1 milhões representa cerca de 10% do faturamento inicial de “Coraline” em 2009 e 42% de seu fim de semana de estreia, segundo dados da Comscore.
Além do mais, 53% do público que assistiu às exibições do filme no ano passado tinha 34 anos ou menos.
“Novos públicos estão vendo isso pela primeira vez, embora o filme tenha 15 anos”, disse Ray Nutt, CEO da Fathom Events.
A Fathom relata que as pré-vendas para as exibições de “Coraline” deste ano estão vendendo sete vezes mais ingressos por locação do que foram vendidos durante o mesmo período do ano passado, com dois terços dessas vendas de ingressos para a versão 3D do filme.
Como a Fathom tem uma ampla presença por meio de suas empresas-mãe e do marketing nacional, ela faz o trabalho pesado para cadeias de cinemas menores.
“[Fathom has] construímos muitos relacionamentos”, disse Hohman, do Phoenix Theatre. “Eles elaboraram o licenciamento e criaram o marketing por trás do relançamento desses filmes clássicos que, você sabe, nós simplesmente não podemos fazer sozinhos. É uma campanha nacional. Então, acho que eles oferecem muito valor.”
