De geeks a consumidores

O Brasil é o país que mais pratica esportes na América Latina e fatura bilhões de forma consistente. A tendência é que esses números fiquem distantes, principalmente considerando o alto consumo desse público. Segundo a pesquisa PGB 2024, 85,4% dos entrevistados consideram os jogos eletrônicos uma das principais formas de entretenimento. A presença de mulheres nesse universo é crescente, chegando a 50,9%. O estudo também mostra o surgimento de novos tipos de jogadores, faixas etárias e grupos sociais, que apresentam grande poder aquisitivo.

E é nessa situação de muitos perfis e impulsionados pela internet nos lares brasileiros (90%) que as smart TVs ganham popularidade, seja para quebrar jogos ou para se conectar a produtos que desejam fazer parte de suas viagens de aventura.

Se antes era difícil conseguir jogos, usar a TV conectada como plataforma ficou mais fácil. Um mapa recente explorou a base prática das smart TVs Samsung no Brasil (mais de 18 milhões de CTVs) e revelou que esses usuários têm preferências claras e passam muitas horas em esportes e conteúdos tradicionais, como notícias, futebol e novelas. Este estudo destaca que os jogadores sabem o que querem e investem pesadamente em seu entretenimento.

Temos acesso a mais de 6,5 milhões de consumidores conectados aos CTVs desta marca, e 94% deles jogam pelo menos um jogo por mês. As televisões continuam a ser a principal forma de jogo em consoles como PlayStation e Xbox. O nível de engajamento é impressionante, com média de 84 visitas mensais por aplicativo. A análise revela que as mulheres já representam 44% da base, com 31 acessos ao console por mês, ante 36 acessos mensais dos homens.

É através dos dados e do conhecimento dos padrões de utilização que temos desempenho, relevância e impacto em todos os públicos de smart TV. E é com o entendimento da informação, aliado à tecnologia e ao pioneirismo para proporcionar uma nova abordagem ao mercado publicitário e aos anunciantes, que faço um desafio a todas as marcas: olhar para os CTVs com outros olhos, melhorar o investimento do seu anúncio para considerar este novo site. e descubra os benefícios a serem obtidos fora do engajamento.

Por Essio Floridi, Diretor Sênior de Vendas e Operações da Anúncios Samsung para a América Latina

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