Como os vídeos curtos estão impulsionando a música em 2024

“Por acaso você percorreu sua página ou postou um pequeno vídeo sobre uma nova tendência?” – essa é a pergunta que Jaime Marconette vice-presidente de insights musicais e relações com a indústria da Luminar faz em seu texto divulgado à imprensa e disponibilizado em setembro.

Marconette significa como vídeos curtos, compartilhados em plataformas como TikTok e Kwai acabam contribuindo para que novos sucessos musicais surjam na indústria e como a relevância desses canais tem sido decisiva para que um novo sucesso encontre seu lugar entre as faixas mais ouvidas nas plataformas digitais.

De acordo com uma pesquisa de consumo realizada Luminar insights a população média dos EUA passa mais tempo nestas plataformas do que em atividades tradicionais como desporto e até leitura, tornando-as num espaço digital crucial para alcançar o público – especialmente na indústria do entretenimento em
um “ritmo alucinante”.

Os dados da pesquisa da Luminate relatam que o TikTok continua a ser líder entre os assinantes que consomem música. No entanto, o Curtas do YouTube está ganhando terreno rapidamente, sinalizando uma mudança na dinâmica competitiva do ecossistema de vídeos curtos.

Esta ascensão de Curtas do YouTube juntamente com sua integração na plataforma mais ampla do YouTube, sugere que em breve poderá rivalizar com o YouTube TikTok quando se trata de envolvimento e influência do usuário.

É claro que nem todos os públicos estão ansiosos para acessar plataformas de vídeos curtos de forma homogênea. Compreender como essas diferenças podem ajudar a impulsionar os esforços de marketing dessas marcas.

No relatório semestral de música de 2024 de Luminar observa-se como os mecanismos de vídeo curtos permitem que os próprios usuários se tornem “parte do show”, e públicos diferentes se envolvem de maneiras diferentes.

Um exemplo disso é como os fãs de J-Pop e K-Pop comporte-se nestas plataformas: 59% deles são mais propensos a postar em plataformas de vídeo curto se comparado ao número médio de assinantes deste formato que consomem música nos EUA. No caso dos amantes de hip-hop e o rap ,
esse número chega a 41%.

Isto indica que os artistas e profissionais de marketing que visam estes três géneros musicais distintos terão de dar prioridade à criação de conteúdos de vídeo curtos para envolver o seu público e ajudar a permitir que estes fãs promovam a música dos artistas dentro da sua rede.

Os dados de Luminar também sugerem que estes utilizadores de vídeos curtos não são apenas espectadores ativos, mas também consumidores de alto valor no mercado musical em geral, porque gastam mais em serviços de streaming e em mercadorias físicas dos artistas do que o streamer de música médio.

E um fato muito curioso: 38% desse público provavelmente assistirá a shows ou shows ao vivo o que destaca o potencial das plataformas de vídeos curtos, pois este formato irá gerar muitas fontes de receitas digitais e as mais variadas experiências para artistas e marcas musicais.