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Shauntil Cox levanta pesos com a ajuda de seu treinador, Deano Troost, no Planet Fitness em New Caney, Texas, em 19 de setembro de 2023.
Jason Fochtman | Crônica de Houston | Jornais Hearst | Imagens Getty
Uma parcela crescente de usuários de academias busca construir músculos, levando as principais empresas de fitness a redirecionar seus esforços para além dos exercícios cardiovasculares.
Na verdade, construir músculos era a meta número 1 para 2024, à frente da perda de peso e do movimento geral, de acordo com Vidapesquisa anual da empresa com 3.000 entrevistados.
Agora, ambos Pelotão e Planeta Fitness estão expandindo seus investimentos em força.
A Planet Fitness mudou seu mix de equipamentos e, no início deste mês, a Peloton lançou testes para um aplicativo dedicado a planos de treino de força chamado Força do Pelotão +.
Descobrindo que no ano passado os membros buscaram consistentemente mais força e menos equipamentos cardiovasculares, a Planet Fitness mudou sua oferta de fitness para atender aos interesses, especialmente dos clientes da Geração Z, que representam 25% da base da empresa, de acordo com a teleconferência de resultados da empresa. a partir do terceiro trimestre de 2023.
“A Geração Z claramente parece preferir exercícios funcionais e de força em vez de exercícios aeróbicos”, disse o diretor financeiro Thomas Fitzgerald. “As esteiras ainda têm o mesmo uso, mas coisas como elípticos e bicicletas estão sendo muito menos utilizadas.”
A Planet Fitness superou as expectativas de receita em seus lucros do segundo trimestre, e a ênfase em exercícios de força ajudou a empresa a chegar lá. Fitzgerald disse que o equipamento de musculação custa menos do que o equipamento cardiovascular, e as áreas para exercícios de força tendem a ter mais espaço para membros adicionais se exercitarem.
A personal trainer focada em força, baseada na cidade de Nova York, Miriam Fried, notou uma mudança semelhante entre as mulheres. Ela disse que muitos de seus clientes são mulheres que já fizeram aulas de cardio ou ginástica em grupo, mas têm interesse em ficar mais fortes.
“Nos últimos 10 anos, desde que faço parte da indústria do fitness, eu diria que definitivamente se tornou um pouco mais comum as mulheres praticarem treinamento de força”, disse Fried.
Uma bicicleta ergométrica Peloton é vista após o toque do sino de abertura da oferta pública inicial da empresa no Nasdaq MarketSite na cidade de Nova York, Nova York, em 26 de setembro de 2019.
Shannon Stapleton | Reuters
A Peloton também está testando se o treinamento de força poderia fazer parte de seu caminho a seguir, já que a empresa tem enfrentado preocupações crescentes.
A Peloton disse anteriormente que a demanda por seus equipamentos de ginástica tem sido lenta, à medida que os consumidores recuam em itens caros. A empresa também afirmou que seu conteúdo de treinamento de força, e não aulas de ciclismo ou corrida, é o tipo de aula mais popular para membros digitais e o segundo lugar entre aqueles que possuem hardware Peloton.
O novo aplicativo da empresa, Peloton Strength +, foi projetado para exercícios de força na academia, em vez de nos estúdios Peloton, e contará com programação personalizada liderada por instrutor, de acordo com a empresa.
A Peloton provavelmente irá pesar nesse esforço quando a empresa divulgar os lucros na quinta-feira.
A nova estratégia móvel da Peloton reflete a do aplicativo de fitness Ladder, que oferece treinamento de força personalizado desde 2020. O CEO Greg Stewart disse que, embora o serviço de assinatura de treino móvel da empresa tenha sido lançado no meio da pandemia de Covid-19, ele viu seu “mais explosivo “crescimento nos últimos dois anos.
Como um produto móvel que se concentra no treinamento de força, Stewart disse que os usuários do Ladder são principalmente mulheres e pessoas que investem em academias para acessar equipamentos.
“70% de mulheres são membros do nosso aplicativo, então, à medida que o treinamento de força se tornou mais popular e procurado, certamente nos beneficiamos com isso”, disse Stewart.
Segundo Stewart, 65% dos usuários do Ladder levam o aplicativo semanalmente à academia para usar o equipamento. Embora os produtos durante a pandemia se concentrassem nos consumidores de fitness doméstico, ele disse que os frequentadores de academias são agora um potencial inexplorado na indústria.
“A maioria das empresas em nosso espaço não se concentrou realmente nesse usuário, embora seja um público enorme, 65 milhões de inscritos em academias nos EUA… É um público grande e significativo que está motivado, entusiasmado e comprometido financeiramente com sua rotina de exercícios”, Stewart disse.
