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O que ‘Sober Curios’, mencionado em Emily em Paris, diz sobre nosso povo
N
o quarto episódio da terceira temporada de
Emily em Paris
a protagonista e seus amigos de trabalho discutem uma campanha de marketing para um novo vinho em lata. A grande questão é como atrair o público jovem. O personagem de Lily Collins
então sugere uma versão da bebida sem álcool, alegando que esse setor cresceu graças Movimento ‘Curiosidades Sóbrias’.
Ela explica que a Geração Z e a geração Y (nascidas entre 1984 e 1995) estão adotando uma abordagem mais saudável ao álcool. “Não é que não bebam, mas exploram o que beber não é”, explica ela. Esse conceito abordado na série é real e reflete um comportamento comum entre nossa gente.
Já discutimos aqui no CAPRICHO, por exemplo, que muitos jovens estão abandonando as comemorações de aniversário em bares e discotecas
regado a drinks, para uma comemoração mais saudável em aula funcional, spinning, maratona ou brunch.
Um estudo, chamado Copo meio cheio
realizado pela consultoria de pesquisa Go Magenta, constatou que aproximadamente 30% dos jovens da Geração Z bebem menos para ter mais autocontrole, por medo da chamada “ressaca moral”. A geração Millennials, por outro lado, está mais preocupada com os efeitos de uma ressaca física.
Um Reportagem da revista Exame
mostra exatamente o que Emily disse na série: as empresas do setor estão adaptando suas ofertas para atender às novas demandas de um público mais jovem e consciente. Eles citam o estudo IWSR, que analisa o setor de bebidas em 10 principais mercados – incluindo o Brasil. Os dados mostram que as vendas de bebidas com baixo e sem álcool atingiram US$ 11 bilhões em 2022, representando um crescimento de 37,5% em relação a 2018.
O que o movimento ‘Curiosidades sóbrias’
?
O termo ‘sóbrio curioso’
(curioso pela sobriedade) foi cunhado pela jornalista e escritora Ruby Warrington, que lançou, em 2018, o livro
“Sóbrio e curioso: o sono feliz, maior foco, presença ilimitada e conexão profunda aguardam todos nós do outro lado do álcool”
. Na obra, ela conta sua experiência pessoal de como começou a questionar sua relação com o álcool e a forma como isso afetou sua vida.
Em entrevista à Revista Gama
Warrington esclarece que aderir ao “curioso sóbrio” não significa parar de beber completamente, mas sim, sair do piloto automático e ser mais seletivo sobre quando e onde beber “Significa literalmente questionar cada instinto, impulso, convite e expectativa para beber”, ele explica à revista. Para ela, é mesmo assim que as pessoas podem “recuperar os nossos corpos e consciências”.
A intenção de Warrignton, que hoje é porta-voz de um estilo de vida mais saudável e sem álcool, como explica a Gama, não era exatamente criar uma tendência quando escreveu o livro. Mas o termo que ela cunhou acabou dando nome a algo muito maior que sua experiência pessoal: um movimento que muitos jovens abraçaram e que até virou assunto na série de TV Netflix
.
E aí, você já conhecia o movimento ‘Curiosidades Sóbrias’?
