Threads completa seu primeiro aniversário ainda muito vinculado ao Instagram

LOIC VENANÇA

Threads, mais recente adição ao grupo Meta, completa seu primeiro ano nesta sexta-feira (4) com 175 milhões de usuários mensais, que tenta convencer a permanecer mais tempo na plataforma, enquanto luta para encontrar seu espaço em um ecossistema já virtual . saturado.

“Threads agora tem mais de 175 milhões de usuários ativos mensais. Que ano incrível!” disse Mark Zuckerberg, chefe do Meta, na última quarta-feira, em reconhecimento a Adam Mosseri, chefe do Instagram e Threads, e suas equipes de trabalho.

Em julho de 2023, quando muitos usuários e anunciantes abandonaram o Twitter, transformado em X por Elon Musk, Threads teve um início brilhante.

O aplicativo foi baixado mais de 100 milhões de vezes em apenas alguns dias, em parte devido ao registro extremamente simples no Instagram. No entanto, a atividade do usuário diminuiu rapidamente.

“175 milhões é um número alto. Mas isso não reflete necessariamente quantas pessoas usam o serviço diariamente ou quanto tempo dedicam a ele”, reconhece Jasmine Enberg, analista da consultoria Emarketer.

Em entrevista à newsletter digital Platformer, Adam Mosseri manifestou-se “orgulhoso” do constante progresso em importantes métricas de audiência, como o tempo passado diariamente nesta rede social.

No entanto, reiterou a sua ambição de “construir a melhor plataforma para partilhar ideias online”.

“Isso significa ficar maior que X (ex-Twitter). Levará tempo, mas me considerarei um fracasso se não conseguirmos”, disse ele.

-X resiste –

OX atingiu 600 milhões de usuários mensais e 300 milhões de usuários diários em maio passado, segundo Elon Musk.

Esses números levantam dúvidas entre os analistas, mas mostram o longo caminho que a Threads ainda tem pela frente.

“Quando o Threads foi lançado, o X estava tendo problemas. No entanto, ele se saiu surpreendentemente bem”, observou Debra Aho Williamson, da consultoria Sonata Insights.

Ao contrário do Twitter e do X, o Meta não incentiva a divulgação de conteúdo político que possa inflamar os ânimos e alienar parte do público. Portanto, as mensagens políticas de contas não seguidas pelos usuários ficam ocultas por padrão.

“A questão é, por exemplo, o conflito em Gaza. Queremos realmente mostrar às pessoas opiniões muito fortes, seja a favor de Israel ou da Palestina, provenientes de um relato que elas não escolheram seguir?” perguntou Adam Mosseri no Platformer.

Reconheceu que esta abordagem poderia “atrair mais atenção”, mas considerou que não vale a pena devido aos “riscos” e potencial “raiva” que pode gerar entre os utilizadores.

– “Taylor Swift” –

Para consolidar a Threads, o grupo americano aposta em debates culturais ou desportivos.

“Minhas filhas querem que eu mencione que Taylor Swift agora está no Threads”, brincou Mark Zuckerberg durante uma conferência sobre os resultados financeiros da Meta.

Esta observação do chefe da Meta “demonstra claramente a necessidade de posicionar o aplicativo como culturalmente relevante”, opinou Enberg.

No entanto, no final das contas, são os usuários que moldam a identidade de uma plataforma, explicou.