Marvel 85 Anos | Conheça a “história secreta” da Marvel Studios

Ao olhar para trás nos últimos 16 anos e observar o quão absurdamente popular a Marvel se tornou por causa dos filmes da Marvel Studios, muitas pessoas que tiveram contato pela primeira vez com as propriedades da empresa por causa do Universo Cinematográfico Marvel (MCU) podem nem perceber que a Marvel Os quadrinhos celebrarão seu 85º aniversário em 2024.

E como a Casa das Ideias chega a esta idade no auge da fama, nada melhor do que comemorar relembrando um pouco dessa trajetória de sucesso, com um resumo do que aconteceu até agora; e o que esperar da empresa nos próximos anos.

Em vez de começar da maneira tradicional, lá atrás, acho melhor começar esse renascimento da trajetória da empresa justamente no ponto onde houve um salto absurdo para sua marca: a ascensão do Marvel Studios.

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“História secreta” da Marvel Studios

Quando a Marvel Studios fez sucesso Homem de Ferro
em 2008, após ter fracassado em suas produções anteriores, o maravilha entretenimento
estava passando por uma crise interna, justamente quando a Marvel Comics finalmente havia entendido como atualizar seus personagens para uma base de fãs que demorava a dar sinais de renovação.

“Projetos anteriores do Marvel Studios?” Sim, embora O Incrível Hulk
e Homem de Ferro
iniciou o MCU, a Marvel Studios existia desde 1993. Porém, até 2015, o estúdio era uma subsidiária da Marvel Entertainment, que originalmente buscava neste braço uma forma de capitalizar propriedades em merchandising — ou seja, lucrar com brinquedos, camisetas , entre outras licenças para outras mídias.

Antes de continuarmos esta narrativa, é necessário lembrar falhas importantes de Stan Lee
cerca de 20 anos antes, entre o início de 1970 e o início de 1990. Lee não trabalhava diretamente na área editorial desde o início da década de 1980, quando nasceu a Marvel Productions. Ele viu o potencial das propriedades da empresa em outras mídias e, pensando nisso, tentou promovê-las em filmes, séries animadas e live-action, enfim, em todas as novas frentes que pudessem aumentar a popularidade e os ganhos da empresa fora. do país. de revistas.

Porém, uma lista de variáveis ​​nesse contexto, que vão desde desinteresse, roteiros ruins, visão limitada dos executivos, mercado despreparado e tecnologia
insuficiente; e sua própria compreensão superficial de como concretizar o conceito de transmídia transformaram os planos de Lee em adaptações de qualidade duvidosa que não atendiam ao objetivo esperado naquela década de 1980 sem a internet.

A década de 1990 trouxe um panorama inicialmente animador, com o crescente mercado de merchandising, especialmente de brinquedos, e, neste cenário, a figura de Isaac (Ike) Perlmutter ganhou força. O executivo, conhecido no mercado na época pela habilidade em negociação de ativos, conseguiu arrecadar muito dinheiro das propriedades da Marvel através da ToyBiz, e foi aí que nasceu a Marvel Studios.

Mas esse seria um capítulo sombrio nos 85 anos da empresa, com acontecimentos que a afetam até hoje.

O começo conturbado da Marvel Studios

A Marvel Studios, nas mãos de Ike, em 1993, não era exatamente uma produtora, um estúdio, por assim dizer. Era apenas um escritório de licenciamento de imóveis para popularizar marcas que o executivo pudesse capitalizar posteriormente com merchandising.

Então, muitos dos desenhos animados que vimos na década de 1990 foram produzidos por outros estúdios. Algumas frentes deram muito certo, como o licenciamento para a Fox Animation, que trouxe preciosidades como X-Men
e Homem-Aranha
– embora Quarteto Fantástico
e Homem de Ferro
falharam. Nos jogos, os títulos da Capcom também fizeram sucesso, embora outros não tenham alcançado o sucesso esperado, como os jogos X-Men e Homem-Aranha para consoles de 8 e 16 bits.

Mas o que mais pegou foi nas telonas, principalmente pelo momento que a Marvel Comics, assim como todo o mercado de quadrinhos de super-heróis, vivia. Foi uma época de declínio, com histórias atraentes e poucas histórias em quadrinhos indo bem, como X-Men
ou Homem-Aranha
.

O mercado de quadrinhos de super-heróis estava cansado de tramas estereotipadas, sem novidades, e a chegada de outras mídias e formas de entretenimento, impulsionadas pela internet, causou uma debandada de leitores. No final da década de 1990, o público não se renovou e as vendas caíram vertiginosamente, a ponto de a Marvel Comics pedir falência.

E então vem uma decisão de Ike que afeta a Marvel até hoje. Como Lâmina
havia sido licenciado pela Marvel Studios com relativo sucesso, o executivo liderou a venda dos direitos de diversas propriedades para estúdios interessados ​​em iniciar uma nova era de adaptações — no final dos anos 1990, filmes como matriz
mostrou o caminho para fazer isso.

Assim, a Marvel Comics, para obter alívio financeiro, vendeu direitos de propriedade em contratos com cláusulas absurdas, com licenciamento vitalício, sob certas condições. E assim, esta primeira encarnação do Marvel Studios praticamente “morreu”.

A retomada do Marvel Studios

No início dos anos 2000, quando a 20th Century Fox, a Universal Pictures e a Sony
Pictures (e Columbia Pictures) começou a usar propriedades famosas com sucesso, a Marvel Comics estava passando por uma reestruturação interessante que começou a funcionar.

Personagens como Capitão América, Homem de Ferro, Thor e os próprios Vingadores, voltaram a ser os principais ícones da editora, após uma reformulação com novos escritores que abalaram a indústria e entenderam como atualizar heróis e vilões de forma dinâmica.

O bom momento da editora levou a Marvel a acreditar em um estúdio próprio, principalmente porque um cara que já havia trabalhado como assistente de produção em filmes que fizeram sucesso na Fox apresentou ideias mais fiéis ao DNA da empresa. Kevin Feige
ele não apenas presenciou o que deu errado, mas também contou com o apoio dos criadores da editora na criação de um universo conectado e verdadeiramente semelhante ao das revistas.

E assim renasceu a Marvel Studios, de forma modesta, com orçamento pequeno, mas com Feige ativando as peças certas, customizadas para cada produção. E, com o apoio dos “arquitetos” da Marvel Comics, conseguiu criar um projeto transmídia nunca antes visto no entretenimento.

Depois ele teve que enfrentar a resistência de Ike em um artigo que escrevi detalhadamente, e que mostra como a Marvel Studios cresceu quando a Disney deu mais poderes a Feige, em uma “Guerra Civil interna” na empresa
.

Está tudo bem que a Marvel Studios não esteja passando por um bom momento atualmente, embora
Deadpool e Wolverine
renovou a esperança
. Porém, não se pode negar que, pelo menos, o DNA de 85 anos da Casa das Ideias está presente no MCU.

A trindade por trás de “humanos querendo ser deuses”

É claro que os 16 anos de sucesso da Marvel Studios e as 31 primaveras de sua criação só foram possíveis graças a diversas outras figuras importantes na construção de uma empresa que comemora 85 anos em 2024. A Marvel é o que é hoje, principalmente por conta de uma trindade de gênios.

A Marvel Comics nasceu na verdade como Timely Publications, em 31 de agosto de 1938, com o lançamento de Quadrinhos da Marvel #1
que introduziu o Tocha Humana original (não o Quarteto Fantástico), e Namor, o Príncipe Submarino
. Em 1941, a editora teve um grande salto de popularidade durante a Segunda Guerra Mundial, quando estabeleceu o Capitão América como um símbolo patriótico do povo americano.

Durante a década de 1950, a empresa ficou conhecida como Atlas
Comics, até 1961, quando adotou o nome Marvel Comics. Foi nesse mesmo ano que a editora lançou seus principais ícones: Quarteto Fantástico, Homem-Aranha, Hulk, Thor, Homem de Ferro, X-Men, Vingadores
e outros.

Tudo isso foi possível graças à narrativa inovadora, robusta, criativa e envolvente da trindade de gênios Stan Lee, Jack Kirby e Steve Ditko. Foram eles que determinaram a principal diferença entre Marvel e DC: enquanto a DC pode ser definida como “deuses querendo ser humanos”, a Marvel sempre será “humanos querendo ser deuses”.

Foram os três que povoaram a galáxia com os Kree e Skrull e criaram os poderes dos mutantes, bem como artefatos únicos, como as Pedras do Infinito ou o vibranium e o adamantium. E embora também tenham inventado locações fictícias na forma de Wakanda, sempre se preocuparam em ambientar suas histórias em cidades reais, com preocupações mundanas.

Essa trindade estabeleceu o que é a Marvel: o Homem-Aranha não tem como tema principal um garoto com os fantásticos poderes de uma aranha; suas histórias falam de alguém que, apesar de sofrer tragédias pessoais e ter que pagar contas, além de tirar nota na escola, consegue ser derrotado pelo mundo e absorver o ódio para retribuir o amor sem ser corrompido.

Se você é derrotado pelo mundo, mas ainda assim, mesmo com o poder de retribuir essa violência, você decide não se corromper para devolver coisas boas, então também é um Pedro Parker
. É esta mensagem que todos os poderosos heróis falíveis da Marvel transmitem até hoje.

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