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A candidata democrata à presidência, vice-presidente dos EUA, Kamala Harris, cumprimenta o público em um comício de campanha no United Auto Workers Local 900 em 8 de agosto de 2024 em Wayne, Michigan.
André Harnik | Imagens Getty
A campanha de Harris anunciou no sábado que estava reservando pelo menos US$ 370 milhões em televisão e anúncios on-line nos principais campos de batalha entre o Dia do Trabalho e as eleições de novembro.
Durante o sprint de nove semanas que antecedeu o dia das eleições, o Campanha Harris está reservando US$ 170 milhões em anúncios de TV e US$ 200 milhões para anúncios digitais em plataformas como Hulu, Roku, YouTube, Paramount, Spotify e Pandora.
Quase um mês desde que o presidente Joe Biden desistiu da disputa e apoiou Harris, ela tem trabalhado para se definir aos eleitores antes que o ex-presidente Donald Trump o faça primeiro.
O anúncio da campanha de Harris no sábado é um esforço para conseguir a primeira escolha de anúncios antes da campanha presidencial republicana.
“Ao fazer reservas antecipadas, a campanha Harris-Walz está garantindo estoque durante momentos de alta audiência, como grandes eventos esportivos e outros programas nacionais, antes que eles se esgotem”, escreveram os vice-gerentes de campanha de Harris, Quentin Fulks e Rob Flaherty, em um memorando de campanha.
Esses horários nobres incluem as estreias de temporadas de programas de TV como “Grey’s Anatomy” e “Golden Bachelorette” da ABC, além de esportes ao vivo como jogos da NFL, WNBA, NBA, NHL e MLB, disse a campanha.
“As taxas sobem quanto mais perto você chega da data de exibição, e também há menos estoque para escolher. Portanto, ao comprar mais tarde, Trump está gastando mais por compra de anúncio e piorando os posicionamentos de anúncios, especialmente para programas de alta audiência, como esportes ao vivo “, acrescentaram Fulks e Flaherty.
A campanha de Trump rejeitou a ideia de que precisava recuperar o atraso com Harris e disse que a nova campanha publicitária de sua campanha é um caso de gastos excessivos.
“Os anúncios que apoiam o Presidente Trump estão efetivamente a ser vistos por mais pessoas do que [Harris] anúncios, o que prova que sua campanha está gastando de forma imprudente e frívola porque eles não têm ideia de como conduzir uma campanha vencedora”, disse o porta-voz da campanha de Trump, Steven Cheung, em comunicado à CNBC.
A escolha da campanha de Harris de gastar mais 30 milhões de dólares em anúncios digitais reflecte um impulso crescente para que as campanhas vão além do modelo tradicional de anúncios televisivos para alcançarem os eleitores no ambiente mediático mais fragmentado de hoje.
Desde que a vice-presidente Kamala Harris lançou sua candidatura presidencial, sua campanha exibiu mais de US$ 33 milhões em anúncios de TV e rádio, de acordo com a empresa de rastreamento Impacto do anúncio. O Harris Victory Fund gastou mais de US$ 43 milhões em anúncios no Facebook e no Google, o maior gasto na corrida presidencial até agora.
“Acreditamos que estamos no bom caminho para gastar mais em meios de persuasão digital do que qualquer organização política alguma vez”, escreveram Fulks e Flaherty num memorando de campanha.
A campanha de Harris também está colocando anúncios diurnos na Fox News na tentativa de atingir “um público mais moderado”, incluindo apoiadores da ex-candidata presidencial republicana Nikki Haley, que acredita poder persuadir a votar no azul.
A campanha publicitária de outono da campanha de Harris ocorrerá durante a crucial última milha da corrida, quando as convenções de ambos os partidos terminarem e os democratas e os republicanos estiverem fazendo suas propostas finais para influenciar os eleitores estaduais.
Em comparação com a campanha de Biden em 2020, a campanha de Harris disse que está gastando o dobro em anúncios de TV na Pensilvânia, mais que o dobro em Wisconsin, quádruplo na Geórgia e seis vezes mais em Nevada.
