O que The Eras Tour de Taylor Swift diz sobre ‘turismo de paixão’

Taylor Swift Turnê europeia foi a prioridade de Nikita Rao ao planejar onde passar as férias anuais de verão de sua família.

Rao, seu marido e dois filhos, que moram em Bethesda, Maryland, viajaram para o exterior no fim de semana passado: eles têm ingressos para o show da estrela pop em Amsterdã, na quinta-feira.

A família construiu um itinerário de uma semana em torno do evento The Eras Tour, passando alguns dias em Londres antes de seguir para a Holanda para o show. Eles provavelmente teriam visitado as duas cidades em algum momento no futuro, mas o show de Swift acelerou o cronograma, disse Rao, 43, que também assistiu a uma apresentação em Cincinnati no ano passado com sua filha.

“Minha opinião era que deveríamos fazer isso – Londres e Amsterdã – porque ela estará lá”, disse Rao. “Se eu conseguir ingressos, isso tornará as férias incríveis”, disse ela sobre seu processo de pensamento.

O turismo de paixão gira (sem surpresa) em torno das paixões das pessoas. Embora o local também seja geralmente importante, essas viagens são geralmente guiado por interesse pessoal, hobby ou evento cultural, dizem os especialistas.

Este não é um conceito novo. Na verdade, há muitos exemplos recentes e futuros: o festival anual de Carnaval, em fevereiro, no Rio de Janeiro, Brasil; Eclipse solar total de abril na América do Norte; as Olimpíadas de Paris em 2024, que começam este mês; e o Campeonato Europeu de Futebol da UEFA (conhecido como Euro Cup) na Alemanha.

“Eventos memoráveis ​​estão impulsionando tendências de viagens, seja para shows ou eventos esportivos”, diz Mastercard escreveu recentemente em seu relatório anual de tendências de viagens.

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No entanto, o que distingue os concertos de Taylor Swift no domínio do turismo de paixão é o amplo interesse e entusiasmo entre os americanos que querem viajar para o estrangeiro, segundo os agentes de viagens.

“Nunca vi tanta emoção em viajar para ver um artista”, disse Jessica Griscavage, consultora de viagens e fundadora da Runway Travel.

O exemplo mais recente que pode chegar perto é um show das Spice Girls na década de 1990, disse ela.

Griscavage, que elaborou o itinerário da família Rao, também montou uma viagem separada a Paris, centrada em Swift, para uma filha, mãe e avó.

Mais da metade dos americanos, 53%, identificar como fãs de Taylor Swift, de acordo com uma pesquisa da Morning Consult. Cerca de 16% consideram-se fãs “ávidos”.

“Beyoncé também é grande, mas normalmente não recebemos pedidos do tipo: ‘Tenho passagens da Beyoncé para a Europa e queremos construir uma viagem em torno disso'”, disse Sofia Markovich, consultora de viagens e fundadora da Sofia’s Travel.

Ela montou viagens para dois clientes norte-americanos que tinham ingressos para shows de Taylor Swift na Inglaterra e na Suíça, respectivamente.

“Assim como os fãs do Grateful Dead eram conhecidos por seguir a banda de cidade em cidade para fazer parte de uma comunidade única, os Swifties – muitas vezes com amigos e familiares a reboque – fizeram das viagens para seus shows parte da experiência”, Joshua Friedlander, vice presidente de pesquisa da US Travel Association, escreveu recentemente sobre o chamado “Swift Lift”.

Cerca de 1,2 milhão de fãs verão um show de Taylor Swift neste verão em quatro cidades do Reino Unido (Edimburgo, Liverpool, Cardiff e Londres), de acordo com uma análise recente do Barclays. Cada fã irá gastar em média 848 libras esterlinas (cerca de US$ 1.073) em passagens, viagens, acomodações, roupas e outras despesas, totalizando 997 milhões de libras esterlinas (cerca de US$ 1,3 bilhão), estimou o Barclays.

A acomodação representa o maior gasto depois das passagens, seguida pelas viagens, de acordo com a análise do Barclays.

Pesquisas por estadias do Airbnb em cidades europeias durante as datas da The Eras Tour de Taylor Swift subiram cerca de 70% em relação ao mesmo período de 2023, segundo análise recente.

Roma e Paris estão tradicionalmente entre os principais destinos dos americanos para visitar no exterior. No entanto, é “inevitável” que os fãs de Swift acabem em uma cidade que antes poderiam ter esquecido, como Edimburgo, disse Christopher Nulty, chefe global de comunicações corporativas e assuntos públicos do Airbnb.

Quando os ingressos foram colocados à venda no ano passado para as datas dos shows em Edimburgo, as buscas por hospedagem na cidade por parte dos americanos aumentaram 500%, disse Nulty.

Um concerto “combina a oportunidade de viajar para algum lugar incrível com a oportunidade de ver um artista que amam”, disse ele.

A economia doméstica da venda de ingressos também provavelmente desempenha um papel importante, disseram especialistas. Alguns Swifties que foram excluídos do mercado dos EUA devido às despesas com ingressos podem achar mais barato (ou com preços comparáveis) comprar um ingresso e adicionar as despesas de viagem associadas a um show no exterior.

“A revenda de bilhetes na Europa é muito mais razoável do que nos EUA”, disse Griscavage, o consultor de viagens.

Além disso, “acho que há algo realmente emocionante em vê-la em uma cidade fora dos EUA”, acrescentou ela. “É uma oportunidade divertida e as pessoas estão dispostas a pagar para vê-la.”