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Um comprador segura um Apple Watch Series 8 à venda na loja da empresa na Quinta Avenida, em Nova York, em 16 de setembro de 2022.
Jeenah Lua | Bloomberg | Imagens Getty
Maçã está tentando uma nova tática para colocar seus produtos nas mãos de usuários mais jovens.
A fabricante do iPhone lançou na quarta-feira um novo site de marketing como parte de um esforço de reformulação da marca de seu conjunto de recursos do Apple Watch voltado para crianças. O site, que chama o Apple Watch de “uma ótima opção para crianças”, mostra como os pais podem usar o aparelho para manter contato com os filhos, que podem ser pequenos demais para usar um smartphone.
“Fácil de ligar e enviar mensagens de texto. Saiba onde eles estão. Ótimas maneiras de mantê-los ativos. É independência para eles. E tranquilidade para você”, diz a mensagem no site.
O software que permite aos pais rastrear a localização de seus filhos e gerenciar o dispositivo é chamado de “Apple Watch For Your Kids”. Anteriormente era chamado de “Configuração familiar”.
A proposta da Apple é que um relógio conectado ao celular dará tranquilidade aos pais quando seus filhos estiverem fora de casa, permitindo-lhes ligar ou enviar mensagens de texto para casa. O que a Apple não está dizendo explicitamente é que um relógio oferece recursos de segurança e conectividade, sem todos os aplicativos e jogos de mídia social que distraem que vêm com um smartphone.
A mudança de marca coincide com um esforço em algumas partes do país para restringir ou proibir smartphones nas escolas, à medida que aumentam as preocupações sobre os danos e distrações associados ao uso das redes sociais pelas crianças.
Governador da Virgínia, Glenn Younkin emitiu uma ordem executiva na terça-feira orientando o estado a estabelecer regras para escolas sem telefone celular. E as escolas públicas em Cidade de Nova York e Los Angeles estão se movendo para limitar os telefones celulares. De acordo com o Centro de Pesquisa Pew72% dos professores do ensino médio e 33% de todos os professores afirmam que os telefones celulares são um grande problema na sala de aula.
A Apple lançou o Family Setup em 2020, permitindo que os pais configurassem o Apple Watch de uma criança a partir de seus telefones e controlassem as opções de mensagens. A empresa adicionou recursos que os pais podem usar para desligar notificações e distrações durante o horário escolar e lançou um modelo colorido e de baixo custo chamado Apple Watch SE.
Um Apple Watch que não precisa de um telefone emparelhado exigirá conectividade celular, que geralmente tem um custo extra, além de uma assinatura mensal de uma operadora.
O público jovem é fundamental para o relógio da Apple, que chegou ao mercado há quase uma década. De acordo com uma pesquisa de maio da Piper Sandler, 34% dos adolescentes norte-americanos possuem um Apple Watch. A Apple também está comercializando simultaneamente o dispositivo para americanos mais velhos com recursos de segurança que podem detectar quedas ou acidentes de carro, ou monitorar a saúde cardíaca.
As vendas de relógios são relatadas juntamente com fones de ouvido e outros acessórios. A Apple relatou US$ 39,85 bilhões em vendas de wearables em 2023, uma queda de 3% em relação a 2022. Eles representaram cerca de 10% da receita total.
