O logotipo da Perplexity AI é visto nesta ilustração tirada em 4 de janeiro de 2024.
Dado Ruvic | Reuters
Perplexity AI, a startup de inteligência artificial que está envolvido em polêmica devido a acusações de plágio de conteúdo de meios de comunicação, planeja começar a veicular anúncios em seu aplicativo de busca no quarto trimestre, apurou a CNBC.
A empresa, especializada em busca assistida por IA, está divulgando uma apresentação, promovendo o alcance do aplicativo e aumentando o uso. A empresa afirma que seu aplicativo foi baixado mais de 2 milhões de vezes e tem 230 milhões de usuários mensais, enquanto os EUA as consultas aumentaram oito vezes no ano passado, de acordo com a apresentação, que foi assistida pela CNBC.
Perplexidade levantou novos fundos em abril, que avaliou a empresa em mais de mil milhões de dólares, duplicando a sua avaliação de três meses antes. Mas a crescente popularidade do aplicativo destacou preocupações em torno da maneira como a empresa divulga conteúdo de outras fontes.
A Forbes informou em junho que encontrou uma versão plagiada de uma de suas histórias no Perplexity, sem nenhuma referência ao meio de comunicação além de um pequeno logotipo “F” na parte inferior da página. Semanas depois, Wired disse que também encontrou evidências de Perplexity plagiando histórias da Wired, e relatou que um endereço IP “quase certamente vinculado ao Perplexity e não listado em sua faixa de IP público” visitou os sites de sua empresa-mãe mais de 800 vezes em um período de três meses.
A empresa disse à CNBC que, após as alegações, fez alterações na forma como o recurso Pages da Perplexity cita as fontes e também fez atualizações para que suas respostas sejam melhores na citação de veículos diretamente na cópia gerada.
No mês passado, a Perplexity estreou um modelo de divisão de receitas, dando aos editores a oportunidade de ganhar dinheiro através do mecanismo de busca da empresa. Sempre que um usuário faz uma pergunta e a Perplexity gera receita publicitária ao citar um artigo em sua resposta, a Perplexity compartilhará uma porcentagem dessa receita com o editor.
Meios de comunicação e plataformas de conteúdo, incluindo Fortune, Time, Entrepreneur, The Texas Tribune, Der Spiegel e WordPress, estiveram entre os primeiros a aderir ao “Programa de Editores” da empresa. Dmitry Shevelenko, diretor de negócios da Perplexity, disse à CNBC em uma entrevista em julho que se três artigos de uma editora fossem usados em uma resposta, o parceiro receberia “o triplo da participação na receita”. Ele disse que a empresa está trabalhando no recurso desde janeiro e que a meta é ter 30 editoras inscritas até o final do ano.
Com a publicidade, a Perplexity seguirá um modelo chamado CPM, ou custo por mil impressões, segundo uma pessoa familiarizada com o assunto que pediu para não ser identificada porque os detalhes não são públicos. Os preços do CPM serão superiores a US$ 50, disse a fonte. Empresa de marketing de busca Semrush escreveu em uma postagem de blog no ano passado que anúncios gráficos em computadores normalmente têm CPMs de cerca de US$ 2,50, enquanto vídeos para celular têm taxas de cerca de US$ 11,10.
A Perplexity disse em sua apresentação que suas principais categorias de publicidade inicialmente incluiriam tópicos como tecnologia, saúde e produtos farmacêuticos, artes e entretenimento, finanças e alimentos e bebidas. Os anunciantes poderão patrocinar “perguntas relacionadas” abaixo das respostas e comprar anúncios gráficos à direita ou uma resposta gerada pelo Perplexity.
De acordo com a apresentação, mais de oito em cada 10 usuários do Perplexity possuem graduação, enquanto três em cada 10 estão em uma “posição de liderança sênior” e 65% estão em “profissões de colarinho branco de alta renda”, como medicina, direito e engenharia de software.
A pesquisa assistida por IA tem sido vista pelos investidores como uma das do Google riscos principais, uma vez que altera potencialmente a forma como os consumidores acedem à informação online. OpenAI, que deu início à mania da IA generativa no final de 2022 com ChatGPT, lançou um mecanismo de busca no mês passado chamado SearchGPT. Em maio, o Google lançou “Visões gerais de IA” na pesquisa, permitindo aos usuários ver um rápido resumo das respostas no topo dos resultados.
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