ALEMANHA – 16/08/2024: Nesta ilustração fotográfica, um smartphone com o site da empresa de comércio eletrônico de moda Shein é visto na frente do logotipo da empresa. (Ilustração fotográfica de Timon Schneider/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
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A agência antitruste da Itália lançou uma investigação sobre uma empresa sediada em Dublin que opera o site e o aplicativo da Shein por alegações ambientais possivelmente enganosas feitas no site do varejista de fast-fashion.
A investigação tem como alvo a Infinite Styles Services CO. Limited e acusa o site da Shein de tentar “transmitir uma imagem de produção e sustentabilidade comercial de suas roupas por meio de alegações ambientais genéricas, vagas, confusas e/ou enganosas”, disse a agência antitruste em um comunicado.
Shein disse estar “pronta para cooperar abertamente com as autoridades italianas relevantes, fornecendo o apoio e as informações necessárias para responder a quaisquer dúvidas”.
A investigação é a mais recente de uma série de investigações levadas a cabo por reguladores em toda a Europa sobre alegações ambientais potencialmente enganosas por parte de empresas, à medida que a nova regulamentação da União Europeia procura reprimir o greenwashing.
A autoridade italiana afirmou que algumas informações fornecidas pelo site sobre a coleção ‘evoluSHEIN’ da Shein podem induzir os consumidores em erro sobre a quantidade de tecidos “verdes” utilizados, ao mesmo tempo que não os informam de que as peças de vestuário não são recicláveis.
Afirmou também que o site da Shein parecia enfatizar um compromisso com a descarbonização que parece ser contrariado pelo aumento das emissões de gases com efeito de estufa mostrado nos relatórios de sustentabilidade da Shein para 2022 e 2023.
Trabalhadores produzindo roupas em uma fábrica têxtil que fornece roupas para a empresa de comércio eletrônico de fast fashion Shein em Guangzhou, na província de Guangdong, sul da China.
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Fundada na China, a Shein é conhecida por seus tops e vestidos baratos. Isso é tratamento dos trabalhadores e registro ambiental foram alvo de maior escrutínio após relatos de que poderia listar as suas ações em Londres.
De acordo com os regulamentos anti-greenwashing da União Europeia que entraram em vigor este ano e serão aplicados em todos os estados membros dentro de dois anos, as empresas estão proibidas de fazer afirmações ambientais vagas sobre os seus produtos, como rotulá-los de “eficientes em termos energéticos” ou “amigos do ambiente”. se eles não fornecerem evidências para apoiá-los.
“Estamos passando por um período de correção de reivindicações verdes, em que as empresas serão investigadas e multadas ou irão embora e obterão os dados para realmente fundamentar e comunicar com precisão reivindicações específicas”, disse Abbie Morris, CEO da Compare Ethics, que verifica a conformidade com reivindicações verdes para clientes como Reformation e New Look.
A Shein, em seu comunicado, afirmou estar comprometida em cumprir as leis e regulamentos dos mercados onde atua e em manter a transparência com seus clientes.
O órgão antitruste italiano, responsável pela proteção do consumidor e também pelas questões de concorrência, abriu recentemente investigações sobre o gigante das buscas online Google e marcas de luxo Armani e Dior.
De acordo com a legislação italiana, as empresas que violarem as regras dos direitos do consumidor enfrentam multas que variam entre 5.000 euros e 10 milhões de euros (5.590 a 11,2 milhões de dólares).
A Shein tem sede na Europa, Oriente Médio e África em Dublin. Sua sede global fica em Cingapura.