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Recentemente fiz esta pergunta à minha filha adolescente: Não estamos cansados de influenciadores?
“Não”, ela disse.
Mas, apesar da opinião da minha filha – ela tem 16 anos – sei que não sou a única que está farta da enxurrada de coisas que me dizem para comprar nas redes sociais. É por isso que a ascensão do “underconsumptioncore” foi uma mudança bem-vinda na cultura dos influenciadores – e finalmente me fez sentir visto.
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Anos atrás, assumi o compromisso de viver com menos. Mas aderir a um padrão mais alinhado ao minimalismo do que ao consumo excessivo é um voto que tive de renovar anualmente, mensalmente, diariamente.
Digamos apenas que é uma luta. O Instagram não ajuda.
Cada vez mais, tenho achado exaustivo o incessante xelim de tudo, desde shakes de proteína até vilas de férias particulares. Sem mencionar como esse fluxo constante de marketing de influenciador muitas vezes está em desacordo com minhas aspirações (e orçamento) de estilo de vida.
Dicas profissionais: tenho um limite de tempo de uso definido para o Instagram, mantenho as postagens patrocinadas “adiadas” e “denuncia” regularmente anúncios que parecem intrusivos. Além disso, sigo a “regra das 48 horas”, que exige esperar pelo menos dois dias antes de fazer qualquer compra discricionária, através das redes sociais ou de outra forma.
‘Uma corrida armamentista pelos dólares do consumidor’
Embora a maioria dos americanos diga que vive De salário em salário, os consumidores gastam rotineiramente mais do que podem em compras por impulso, mostram muitos estudos – especialmente aqueles anunciados em sites como TikTok, Instagram e Facebook.
“Somos bombardeados com oportunidades de compras”, disse Casey Lewis, especialista em tendências de mídia social e fundador do boletim informativo de tendências After School. “Agora é uma espécie de corrida armamentista pelos dólares do consumidor.”
Um relatório de Karma de crédito intuitivo descobriram que cerca de 2 em cada 5 americanos compraram produtos anunciados nas redes sociais no ano passado, e quase um quarto – 23% – deles desembolsou US$ 1.000 ou mais nessas compras.
A Geração Z, especialmente, toma decisões de compra fortemente orientadas pelo TikTok e pelo Instagram, onde as recomendações dos influenciadores desempenham um papel muito significativo, outro Relatório KPMG mostrou.
A ascensão do #underconsumptioncore
O momento é oportuno, dado que os consumidores se sentem cada vez mais sem dinheiro e a sua confiança na economia mostra sinais de tensão, de acordo com Brett House, professor de economia na Columbia Business School. “É um movimento cíclico, impulsionado pelas condições macroeconómicas”, disse ele.
Na verdade, a ideia por detrás do subconsumo surgiu com “regularidade previsível” em momentos semelhantes na história recente, incluindo no início da década de 1990, depois quando a bolha pontocom rebentou no início de 2000 e novamente durante a Grande Recessão, disse House. “Em cada caso a estética era um pouco diferente, mas representava uma mentalidade de volta ao básico.”
Desta vez, o #underconsumptioncore também decorre de uma série de outros fatores, incluindo o desejo de viver de forma mais intencional e sustentável. A Geração Z também é a geração mais ecologicamente consciente.
Mesmo assim, esta tendência nasce principalmente da necessidade. Com certeza, poucas pessoas podem pagar por tudo isso.
Os jovens dizem ‘chega, não conseguimos acompanhar’.
Casey Lewis
especialista em tendências de mídia social
Os americanos estão a sentir a dor da inflação persistente, com vários relatórios mostrando que muitos esgotaram as suas poupanças e agora recorrem aos cartões de crédito para sobreviver.
O bem-estar financeiro está a deteriorar-se e os jovens adultos, especialmente, enfrentam dificuldades.
Da mesma forma, o interesse no “consumismo consciente” e na “desinfluência” também atingiu o pico, ambos com o objectivo de pôr fim aos gastos excessivos relacionados com as redes sociais.
“Os jovens dizem ‘chega, não podemos acompanhar’ e isso não parece mais bom”, disse Lewis.
Mas se o #underconsumptioncore é simplesmente um estado de espírito ou um movimento, ainda é difícil dizer. “A longevidade desta tendência depende, de muitas maneiras, de quanto tempo a economia continua a desacelerar e os rendimentos permanecem abaixo dos ganhos de preços”, disse House.
Lewis está cético sobre se esta tendência terá alguma força sustentada. Seu feed já está sendo invadido por #backtoschoolhauls, incluindo roupas, equipamentos e decoração de dormitório, disse ela.
