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As medalhas dos Jogos Olímpicos de Paris de 2024 são exibidas dentro de um baú personalizado fabricado pela Louis Vuitton, marca parceira da LVMH dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris, durante um encontro na LVMH em Paris em 22 de julho de 2024, antes do início do evento. Jogos Olímpicos de Paris 2024.
Stéphane De Sakutin | AFP | Imagens Getty
Seja o champanhe Moët servido para comemorar uma vitória ou os baús personalizados que a Louis Vuitton fez para cerimônias de medalhas, o luxo esteve em plena exibição nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris de 2024.
Para Carly Duguid, diretora criativa da estrela do tênis e da moda Naomi Osaka, moda de luxo e atletismo são a combinação perfeita.
“Há um forte paralelo entre atletas e marcas no seu compromisso com a qualidade e a excelência”, disse Duguid à CNBC.
Na era dos influenciadores, a moda abraçou rapidamente o mundo dos esportes e elevou os atletas como formadores de opinião da moda. Estas estrelas globais ajudam a conectar as marcas a um mercado totalmente novo de fãs e potenciais novos compradores.
Osaka foi a primeira atleta a fazer parceria com a Louis Vuitton, cuja lista agora inclui Victor Wembanyama, Carlos Alcaraz e muitos atletas olímpicos e paraolímpicos franceses.
A LVMH não está sozinha. A Gucci é embaixadora do jogador de futebol britânico Jack Grealish e coloca outdoors nas cidades apresentando o campeão de tênis italiano Jannik Skinner. No draft da WNBA de 2024, Caitlin Clark foi a primeira jogadora profissional de basquete vestida pela Prada e continua usando roupas clássicas de grife durante toda a temporada. Dezenas de designers de luxo vestiram as seleções nacionais pela primeira vez para a cerimónia de abertura, marcando não só novos laços entre o atletismo e a moda, mas também o atletismo e os Jogos Olímpicos.
A LVMH procurou causar um grande impacto além das parcerias com atletas, tornando-se a primeira marca de luxo a ser patrocinadora olímpica.
O investimento de cerca de US$ 160 milhões, que representa quase 1% dos lucros da LVMH em 2023 como empresa controladora de marcas como Celine, Louis Vuitton, Loewe, Sephora e Dom Perignon, proporcionou pontos de contato de luxo para os Jogos, desde as medalhas projetadas por Chaumet até Atletas franceses vestindo roupas desenhadas por Berluti na cerimônia de abertura e portadores de medalhas vestindo uniformes distintamente franceses da LVMH em estilo vintage.
Finanças da LVMH, compras de luxo e crescimento olímpico
A ligação aos eventos desportivos de maior elite do mundo poderá dar um impulso à LVMH, à medida que os gastos globais com luxo diminuem.
A LVMH não cumpriu os seus objectivos de vendas e receitas para o segundo trimestre, e o sector do luxo está a vacilar de forma mais geral com a diminuição da procura global, em grande parte devido ao aumento da instabilidade financeira e a um mercado cada vez menor de consumidores “aspirantes” – jovens compradores de luxo pela primeira vez.
Milton Pedraza, CEO da consultoria da indústria de luxo The Luxury Institute, disse que os novos potenciais compradores, em vez de comprar um “cinto sem nome”, verão os atletas nas Olimpíadas cercados pela marca LVMH e aspirarão por esses itens de luxo.
As marcas de luxo outrora preocupavam-se principalmente com os desportos mais caros e exclusivos, como o ténis e a vela, mas agora vendem o que Pedraza chama de “inclusão com exclusividade”.
“Hoje, como muitos dos ricos em ascensão são atletas, atores, influenciadores nas redes sociais, há muito mais [idea that] independentemente de raça, credo, gênero ou qualquer outra origem que você tenha, você também pode participar do luxo se alcançar a capacidade econômica…”, disse Pedraza.
Uma nova era de luxo no atletismo?
A LVMH trouxe aos Jogos globais um clássico glamour francês da cerimónia de abertura da moda, mas o alcance da marca vai muito além da cultura francesa.
“O esporte, o luxo e a moda nos unem… A cultura compartilhada é o objetivo para garantir que as marcas de luxo… se expandam”, disse Pedraza.
Na noite anterior à cerimônia de abertura, Osaka participou de uma festa repleta de atletas famosos na Fondation Louis Vuitton, no coração de Paris, ao lado de Lebron James e Serena Williams, além de atores, artistas e outros magnatas dos negócios vestindo peças das marcas LVMH.
Duguid chamou-a de “a oportunidade perfeita para os atletas embaixadores aparecerem e apoiarem as suas parcerias com a LVMH, ao mesmo tempo que celebram o início dos Jogos”.
Como todas as bandejas de medalhas levadas ao pódio dos campeões seguem o padrão xadrez que há muito define a marca, “[LVMH’s] a presença será sentida em todas as veias dos Jogos”, disse Duguid.
Divulgação: NBCUniversal, controladora da CNBC, é proprietária da NBC Sports e da NBC Olympics. A NBC Olympics é a detentora dos direitos de transmissão nos EUA de todos os Jogos Olímpicos de Verão e Inverno até 2032.
