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Turistas participam de um carnaval de cerveja em Qingdao, província de Shandong, China, em 1º de julho de 2023.
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A China, maior produtor e consumidor mundial de cerveja, deverá registar uma recuperação do consumo no segundo semestre deste ano, privilegiando ofertas premium, apoiadas em eventos desportivos.
A CGS International espera uma recuperação no consumo de cerveja na última parte do ano, após uma queda estimada nos volumes no primeiro semestre do ano em comparação com 2023.
Espera-se que eventos esportivos como a Euro 2024, a próxima Copa Americana e as Olimpíadas de Paris, juntamente com o clima mais quente, aumentem a demanda pela bebida.
Os analistas da CGS, Lei Yang e Sun Feifei, destacaram num relatório publicado no mês passado que as vendas acima do esperado de produtos de cerveja premium nos canais de restauração e entretenimento deverão impulsionar o setor.
Apontando para o Euro 2024, o banco de dados online chinês QiChaCha observou que bares e lojas foram decorados com mercadorias da Copa da Europa e estão oferecendo refeições com temática esportiva para lucrar com o frenesi.
“O mercado de cerveja tem mostrado uma clara tendência de crescimento e as principais marcas de cerveja têm competido para lançar produtos e serviços que correspondam ao consumo baseado em cenários”, de acordo com uma nota da base de dados online chinesa QiChaCha, que revelou que as empresas relacionadas com cerveja na China tinham cresceu mais de 7.000 no ano passado.
“A Taça Europeia acende a ‘economia cervejeira’”, disse a empresa, acrescentando que a indústria cervejeira da China mostrou uma tendência clara para ofertas de gama alta.
Espera-se que a tendência que favorece a cerveja de alta qualidade aumente as margens das cervejarias, ajudadas ainda mais pelos preços mais baixos da cevada, que estão provocando a redução dos custos, disseram Sun e Lei.
Eles citaram dados da agência alfandegária da China e sua própria pesquisa, mostrando que o preço médio da cevada importada caiu 30% ano a ano entre janeiro e abril, para US$ 273 por tonelada. “Esperamos que esta tendência continue em todo o [2024],” eles disseram.
Eles também esperam que a indústria cervejeira da China continue a se beneficiar de uma atualização do mix de produtos, além de preços mais baixos da cevada e dos preços dos materiais de embalagem em 2024.
A China não está sozinha nesta recuperação. Em maio, um relatório da Reuters destacou que as cervejarias globais deveriam vender mais cerveja este ano, após vários trimestres de quedas.
O relatório acrescenta que a Heineken, a segunda maior cervejaria do mundo, relatou seu primeiro crescimento trimestral de volume em mais de um ano no primeiro trimestre de 2024. A rival Carlsberg também relatou volumes mais elevados no mesmo período, após vários trimestres de declínio.
O presidente-executivo da Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen, disse que as cervejarias serão impulsionadas por eventos como as Olimpíadas de Paris e o Euro 2024, de acordo com o relatório.
“Esperamos um crescimento positivo do volume daqui para frente”, disse Aarup-Andersen, acrescentando que a marca se beneficiará particularmente do aumento das vendas na Ásia.
Lei e Sun destacaram duas cervejarias chinesas, Tsingtao Brewery e Cerveja de recursos da China, como principais beneficiários do esperado aumento do consumo. Eles atribuíram ao setor cervejeiro uma classificação de “excesso de peso”.
A dupla, no entanto, disse que a intensificação da concorrência de preços entre as cervejarias pressionaria as margens.
